Alcaravea, una empresa emergente directa al consumidor que vende ollas y sartenes de cerámica, anuncia que ha recaudado $ 5,3 millones en fondos iniciales.
El fundador y director ejecutivo Jordan Nathan (anteriormente gerente de marca en el holding de comercio electrónico Mohawk Group) me dijo que se interesó en los utensilios de cocina después de quemar una sartén de teflón y aprender más sobre los peligros del envenenamiento por teflón.
De hecho, aunque en la mayoría de los utensilios de cocina que se venden en Estados Unidos se utilizan materiales antiadherentes como el teflón, resulta que existen riesgos reales para la salud cuando esas ollas y sartenes se sobrecalientan.
Así que Nathan dijo que Caraway ofrece ollas y sartenes no tóxicas y ecológicas que también están bien diseñadas y son de primera calidad. los cuatro elementos juego de utensilios de cocina cuesta $395 y también viene con soportes para ollas y tapas (Nathan notó que muchos consumidores también tienen problemas con el almacenamiento).
Cuando mencioné algunos de los problemas más amplios que enfrentan las nuevas empresas directas al consumidor antes de la pandemia, particularmente en torno a adquisición costosa de usuariosNathan dijo: “Caraway se ha centrado en el crecimiento sostenible desde el primer día. Solo tenemos unos pocos meses y estamos creciendo muy rápido, pero al mismo tiempo, estamos enfocados en reducir costos y asegurarnos de que cada dólar devuelva una primera compra rentable a los consumidores”.
Créditos de imagen: Alcaravea
Caraway no está revelando ningún número de ventas, pero Nathan sugirió que la compañía definitivamente se ha beneficiado del mayor interés de los consumidores, ya que todos están atrapados en casa y cocinan más.
Y dijo que el interés se extiende más allá de comprar productos de Caraway: “Ha sido un muy buen momento para activar nuestra comunidad. Ha habido mucho más compromiso, mucho intercambio de contenido generado por el usuario, intercambio en Instagram, no solo para utensilios de cocina y sartenes, sino también educación sobre la cocina, el almacenamiento y el diseño”.
La cadena de suministro de la empresa también se ha visto afectada por la pandemia. Nathan dijo que su equipo ha trabajado para agilizar los envíos, pero “donde nos hemos centrado realmente ha sido en comunicarnos con los clientes que habrá retrasos”.
La nueva financiación proviene de más de 100 inversores, incluidos Republic Labs, Springdale Ventures, Wesray Social, Bridge Investments, WTI, CompanyFirst, G9 Ventures, Super Angel Syndicate (dirigido por Ben Zises), Five Four Ventures, el cofundador de Bonobos, Andy Dunn. , el cofundador de PopSugar Brian Sugar, los fundadores/ejecutivos de Glossier y Arfa Henry Davis y Bryan Mahoney, el cofundador de One Kings Lane Ali Pincus y Nik Sharma de Sharma Brands.
En un comunicado, Dunn dijo:
Mucha gente piensa que las marcas directas al consumidor tendrán dificultades en esta nueva economía. De ser un inversor en dos docenas de marcas, la verdad tiene más matices: algunas realmente están floreciendo. Caraway tuvo un fuerte impulso en el lanzamiento, con una visión clara del fundador Jordan Nathan sobre el futuro de los artículos para el hogar. La pandemia de COVID-19 luego amplificó ese impulso con el aumento de la cocina casera. La tasa de crecimiento de alcaravea fuera de las puertas está en el 1% superior de lo que he visto en las marcas DTC. Esta no es una empresa de ollas y sartenes, es un disruptor para las marcas tradicionales de hogar de múltiples categorías de ladrillo y mortero.
En cuanto a ese último punto, Nathan dijo que Caraway ya se ha expandido a la ropa de cocina y hay planes para otros productos para el hogar.
“Con cada nuevo producto que lanzamos, estamos brindando el mismo enfoque [that we brought to] utensilios de cocina”, dijo. “Los mismos colores, el mismo diseño elegante y atemporal, el material no tóxico y ecológico. Y cada producto que lancemos tendrá una solución de almacenamiento incorporada”.
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