Alcaravea, una startup directa al consumidor que vende ollas y sartenes de cerámica, anuncia que ha recaudado 5,3 millones de dólares en financiación de semillas.
El fundador y CEO Jordan Nathan (anteriormente gerente de marca del holding de comercio electrónico Mohawk Group) me dijo que se interesó en los utensilios de cocina después de quemar una sartén de teflón y aprender más sobre los peligros de la intoxicación por teflón.
De hecho, aunque los materiales antiadherentes como el teflón se utilizan en la mayoría de los utensilios de cocina vendidos en los Estados Unidos, resulta que hay riesgos reales para la salud cuando esas ollas y sartenes están sobrecalentados.
Así que Nathan dijo Alcaravea ofrece ollas y sartenes no tóxicos y ecológicos que también están bien diseñados y de primera calidad. Los cuatro elementos utensilios de cocina cuesta $395 y también viene con porta hierbas y tapas (Nathan señaló que muchos consumidores también tienen problemas con el almacenamiento).
Cuando planteé algunos de los problemas más amplios a los que se enfrentan las startups directas al consumidor antes de la pandemia, costosa adquisición de usuarios, Nathan dijo: “Caraway se ha centrado en el crecimiento sostenible desde el primer día. Tenemos sólo unos meses de edad y crecemos muy rápido, pero al mismo tiempo, nos centramos en reducir el costo y asegurarnos de que cada dólar devuelva una primera compra rentable de los consumidores”.
Créditos de imagen: Alcaravea
Caraway no está revelando ningún número de ventas, pero Nathan sugirió que la compañía definitivamente se ha beneficiado del creciente interés de los consumidores, ya que todos están atrapados en casa y cocinando más.
Y dijo que el interés va más allá de comprar productos de Caraway: “Ha sido un buen momento para activar nuestra comunidad. Ha habido mucho más compromiso, mucho uso compartido de contenido generado por los usuarios, compartir en Instagram, no solo para utensilios de cocina y sartenes, sino para la educación en torno a la cocina, en torno al almacenamiento, en torno al diseño”.
La cadena de suministro de la empresa también se ha visto afectada por la pandemia. Nathan dijo que su equipo ha hecho un trabajo para agilizar los envíos, pero “donde nos hemos centrado realmente ha estado comunicando con los clientes que habrá retrasos”.
La nueva financiación proviene de más de 100 inversores, incluyendo Republic Labs, Springdale Ventures, Wesray Social, Bridge Investments, WTI, CompanyFirst, G9 Ventures, Super Angel Syndicate (dirigido por Ben Zises), Five Four Ventures, el cofundador de Bonobos Andy Dunn, el cofundador de PopSugar Brian Sugar (PopSugar), Glossier y Arfa fundadores/ejecutivos Henry Davis y Bryan Mahoney, el cofundador de One Kings Lane Ali Pincus y Nik Sharma de Saharm.
En un comunicado, Dunn dijo:
Muchas personas piensan que las marcas directas al consumidor van a luchar en esta nueva economía. De ser un inversor en dos docenas de marcas, la verdad es más matizada: algunos están realmente floreciendo. Caraway tuvo un fuerte impulso en el lanzamiento, con una visión clara del fundador Jordan Nathan en torno al futuro de los artículos para el hogar. La pandemia COVID-19 amplificó entonces ese impulso con la oleada de cocina en el hogar. Caraway’s fuera de las puertas tasa de crecimiento está en el 1% superior de lo que he visto en las marcas DTC. Esta no es una empresa de ollas y sartenes, este es un disruptor para las marcas caseras tradicionales de ladrillo y mortero multicategoría.
Hasta ese último punto, Nathan dijo que Caraway ya se ha expandido a la ropa de cocina, y hay planes para otros productos para el hogar.
“Con cada nuevo producto que lanzamos, estamos trayendo el mismo enfoque [that we brought to] utensilios de cocina”, dijo. “Los mismos colores, el mismo diseño elegante y atemporal, el material no tóxico y ecológico. Y cada producto que lanzamos tendrá una solución de almacenamiento integrada en él.”
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