Pomona, una nueva empresa de Indonesia que crea un software de ventas y marketing omnicanal para marcas de consumo, anunció hoy que ha recaudado una Serie A-2 de $ 3 millones liderada por Vynn Capital. La ronda también incluyó la participación de los nuevos inversionistas Ventech China y Amand Ventures, y los que regresaron Stellar Kapital y Central Capital Ventura.
(En cuanto a por qué es un A-2, el cofundador y CEO Benz Budiman explicó que la compañía ya planteó una ronda pre-A no revelada, que se informó en los medios el año pasado como una Serie A. Para evitar confusiones sobre esta financiación, ya que no es una Serie B, se refieren a ella como A-2).
Fundada en 2016 por Budiman y el director de tecnología Ari Suwendi, Pomona el software permite a las marcas ofrecer incentivos de devolución de dinero a los consumidores indonesios e incluye herramientas para analizar el compromiso del cliente, la conversión de ventas fuera de línea y la efectividad de las campañas de marketing y publicidad. Fue desarrollado específicamente para marcas en dos categorías: productos empaquetados para el consumidor, como artículos de tocador y artículos de limpieza, y productos empaquetados para el consumidor que se mueven rápidamente, o artículos con una vida útil corta y una alta rotación, como alimentos y artículos de temporada.
La compañía actualmente trabaja con más de 50 marcas, entre ellas, Unilever, Japfa, el presidente de ABC, Sosro, Frisian Flag y Sungai Budi.
La nueva financiación de Pomona se usará para agregar nuevos servicios con el objetivo de convertirse en una solución integral, dice Budiman. “Para las marcas, queremos proporcionar más información y puntos de datos para que puedan comprender mejor a los consumidores indonesios locales y adaptar sus estrategias de compromiso para mejorar la eficiencia de la divulgación, reducir costos y atender mejor sus necesidades”.
La compañía también tiene planes de expandirse a nuevos mercados en el sudeste asiático, pero está manteniendo en secreto a los países por ahora.
Las soluciones de Pomona permiten a los clientes canjear ofertas de devolución de dinero escaneando un recibo con la aplicación Pomona, o sus socios pueden usar las soluciones de marca blanca de Pomona para crear su propia aplicación de recompensas de devolución de marca. Además de aumentar las ventas, las soluciones de Pomona pueden ayudar a aumentar las tasas de conversión de línea a línea, ya que la mayoría de las compras todavía se realizan en tiendas físicas. Esto le da a las compañías una nueva forma de examinar qué motiva el compromiso del cliente y su comportamiento de compra.
En un comunicado de prensa, el socio fundador de Vynn Capital, Victor Chua, dijo: “Como uno de los principales impulsores del consumo privado en el sudeste asiático, Indonesia es un mercado cada vez más importante para las marcas globales. Comprender los rasgos de comportamiento de los consumidores locales es esencial para las marcas que ingresan y operan en este mercado dinámico a medida que los consumidores se vuelven más educados y preferenciales en sus opciones de gasto “.
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