Las aplicaciones registraron descargas récord y gastos de consumo en 2020, alcanzando globalmente alrededor de $ 111 mil millones a $ 112 mil millones, según varias estimaciones. Pero una parte creciente de ese gasto fueron pagos de suscripción, indica un nuevo informe de Sensor Tower. El año pasado, los ingresos globales de las aplicaciones de suscripción de las 100 principales aplicaciones de suscripción (excluidos los juegos) aumentaron un 34% año tras año a $ 13 mil millones, frente a $ 9,7 mil millones en 2019.
La App Store, como era de esperar, representó una parte considerable de estos ingresos por suscripción, dado que históricamente ha superado a la Play Store en gastos de consumo. En 2020, las 100 mejores aplicaciones de suscripción en todo el mundo generaron $ 10.3 mil millones en la App Store, un 32% más que en 2019, en comparación con $ 2.7 mil millones en Google Play, que creció un 42% desde $ 1.9 mil millones en 2019.
Créditos de imagen: Torre de sensores
Hay algunas señales de que el crecimiento de los ingresos por suscripción puede estar llegando a su punto máximo. (O podría ser que las suscripciones fueran un lujo que algunos consumidores recortaron en una economía en recesión).
A nivel mundial, los ingresos por suscripción de las 100 aplicaciones principales representaron alrededor del 11,7% del total de ~ $ 111 mil millones que los consumidores gastaron en compras dentro de la aplicación en 2020, que es aproximadamente la misma proporción que vieron en 2019.
Y en el cuarto trimestre de 2020, 86 de las 100 aplicaciones con mayores ganancias en todo el mundo ofrecieron suscripciones, lo que fue inferior a las 89 que lo hicieron en el cuarto trimestre de 2019.
Además, el crecimiento de los ingresos de las aplicaciones por suscripción en los EE. UU. Ahora está por detrás de las tendencias mundiales.
Aunque los ingresos por suscripción de aplicaciones aún aumentaron un 26% año tras año para alcanzar casi $ 5.9 mil millones en 2020, ese fue un crecimiento más lento que el 34% observado en todo el mundo.
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Además, el gasto en aplicaciones de suscripción en los EE. UU. El año pasado representó un porcentaje menor del gasto total del consumidor que en 2019, según el informe. En 2020, los pagos de suscripción de las 100 principales aplicaciones de suscripción fueron el 17,6% de los $ 33 mil millones que los consumidores estadounidenses gastaron en compras dentro de la aplicación, por debajo del 21% de participación que representaron en 2019.
Y de las 100 aplicaciones más taquilleras en los EE. UU. En el cuarto trimestre de 2020, 91 estaban basadas en suscripción, frente a las 93 del trimestre del año anterior.
Las principales aplicaciones de suscripción en los EE. UU. Se veían diferentes entre la App Store y Google Play. En el primero, YouTube fue el que obtuvo mayores ingresos en esta categoría, mientras que los usuarios de Google Pay gastaron en Google One (el producto de almacenamiento en la nube de Google). Mientras tanto, Tinder ocupó el segundo lugar en la App Store, mientras que Disney + ocupó el segundo lugar en Google Play.
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En general, los 10 primeros en ambas tiendas fueron YouTube, Disney +, Tinder, Pandora, Google One, Twitch, Bumble, HBO Max, Hulu y ESPN. Estos mayores ingresos indican que los consumidores están dispuestos a pagar por su entretenimiento, como los servicios de transmisión, con suscripción, pero es más difícil para otras categorías entrar en las listas de éxitos. Aplicaciones de citas. sin embargo, sigue siendo una excepción.
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