Las acciones de Pinterest subieron la semana pasada cuando Snap publicó su mejor trimestre en cuatro años, ya que los inversores apostaban a que la aplicación social basada en imágenes de Pinterest también obtendría un retorno en el gasto de los anunciantes. Esas expectativas ahora parecen ser correctas, ya que Pinterest superó las ganancias con ingresos del segundo trimestre de $ 613.2 millones y ganancias por acción de 25 centavos, por encima de las estimaciones de los analistas. Sin embargo, las acciones de Pinterest aún se hundieron, ya que la compañía reportó un crecimiento de usuarios activos mensuales de solo el 9% para alcanzar los 454 millones, cuando los analistas esperaban 482 millones.
Antes del anuncio de Pinterest, Wall St. había pronosticado ingresos de 562,3 millones de dólares y ganancias de 0,133 dólares por acción, frente a una pérdida de 0,70 dólares por acción respecto al mismo trimestre del año pasado.
Pero mientras Pinterest cumplió con las finanzas, las luchas de la compañía con el crecimiento de usuarios hicieron que las acciones cayeran.
El tablón de anuncios de imágenes y el sitio de inspiración de compras se habían beneficiado inicialmente de una mayor participación y crecimiento de usuarios durante los primeros días de la pandemia, pero ambos se desaceleraron en el primer trimestre de 2021 debido a la flexibilización de las restricciones de Covid-19, que luego hicieron caer las acciones en más del 10% después de que se publicaron las ganancias del primer trimestre.
Hoy, las acciones cayeron más de un 12% en las operaciones fuera de horario, poco después de que se anunciaran las ganancias.
Pinterest abordó los problemas relacionados con el crecimiento de los usuarios por adelantado en la llamada de ganancias, nuevamente culpando a la pandemia de COVID por las disminuciones en el uso.
“La pandemia fue un evento global único y sin precedentes”, explicó el director ejecutivo de Pinterest, Ben Silbermann. “En pasadas llamadas de ganancias, hablamos sobre cómo los pedidos para quedarse en casa aumentaron significativamente el uso de Pinterest. Y durante el año pasado, hemos destacado cómo la gente vino a Pinterest en busca de inspiración para reinventar sus vidas durante un momento tan difícil ”, continuó. “Ahora, a medida que el mundo se abre, estamos viendo un efecto similar en la dirección opuesta que afectó nuestro crecimiento, particularmente porque algunos de los casos de uso principales que vemos en nuestra plataforma son menos comunes en 2021 que hace un año. Ese comportamiento cambiante en el segundo trimestre tiene un impacto en el compromiso ”, dijo Silbermann.
La compañía también señaló que, al 27 de julio de 2021, sus usuarios activos mensuales en los EE. UU. Habían disminuido en aproximadamente un 7%, mientras que los usuarios activos mensuales globales aumentaron aproximadamente un 5% año tras año.
Pinterest dijo que sus usuarios web tienden a estar menos comprometidos y generan menos ingresos que aquellos que provienen de aplicaciones móviles. En el segundo trimestre, sus usuarios activos mensuales en aplicaciones móviles crecieron en EE. UU. E internacionalmente, año tras año, en más del 20%.
Los problemas de la compañía con el crecimiento y el compromiso de los usuarios indican cuán crítico es el futuro de la compañía el plan de Pinterest para atender a la industria de los creadores. Recientemente, la compañía lanzó Idea Pins con video que permiten a los creadores mostrar sus manualidades, recetas, moda, tutoriales de belleza, proyectos o cualquier otra cosa. Esta semana, Pinterest presentó nuevas funciones que ahora permitirán a los creadores ganar dinero con esos pines.
A pesar de los problemas de crecimiento de los usuarios, el retorno de la inversión publicitaria llevó a un crecimiento de los ingresos del 78% año tras año en el primer trimestre, y la compañía predijo que vería un crecimiento de ingresos incluso mayor del 105% año tras año en el segundo trimestre. Hoy, reportó un crecimiento de ingresos del 125%, por encima del 116% que Snap informó en su segundo trimestre récord, una cifra que Pinterest atribuyó al retorno de los anunciantes.
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