En 2021, parecía que cada semana una empresa de criptomonedas unía fuerzas con un equipo deportivo o un atleta. Avance rápido hasta el estancamiento del mercado criptográfico de hoy: esas asociaciones aún existen, pero se habla menos de ellas.
Me preguntaba si estas alianzas estaban dando sus frutos de manera significativa, así que le pedí a algunas personas de las principales empresas de criptomonedas y cadenas de bloques como FTX, Ava Labs y Algorand que hablaran al respecto.
“Las audiencias deportivas tienden a superponerse con las criptomonedas”, dijo a TechCrunch Avi Dabir, vicepresidente de desarrollo comercial de FTX. “Puede acceder a un mercado masivo al asociarse con equipos, marcas y atletas de confianza, y su espectador de deportes tiende a estar en finanzas y criptografía, etc.”.
“Mucha gente no sabía sobre criptografía y las marcas en criptografía. Los deportes ayudaron a amplificar y hacer crecer eso”. Avi Dabir, vicepresidente de desarrollo comercial de FTX
FTX fue una de las primeras empresas de criptografía en sumergirse realmente en las asociaciones deportivas. Comenzó a hablar de colaboraciones con entidades deportivas en enero de 2021 porque quería aumentar el valor y el conocimiento de su marca, dijo Dabir.
El año pasado, FTX firmó un contrato de $135 millones por 19 años con el Miami Heat para cambiar el nombre de su cancha a Estadio FTX. La compañía también es el patrocinador oficial de intercambio de criptomonedas de Major League Baseball y se ha asociado con atletas individuales como Tom Brady y Steph Curry.
“Realmente creo [the partnerships] valió la pena”, dijo Dabir. “Las cosas que miramos, algunas son medibles y otras no”. La medida obvia es cuántas personas se registraron o descargaron la aplicación FTX, pero hay otros aspectos que son más difíciles de cuantificar, agregó.
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