Spotify hoy está expandiendo sus capacidades de podcasting de video a creadores en más de 180 mercados en todo el mundo, lo que significa que la funcionalidad ahora está disponible en casi todos los mercados donde el software de creación de podcasts de Spotify, Anchor, está disponible actualmente. La característica, primero entró en pruebas más amplias el año pasado, luego se lanzó oficialmente en abril a un puñado de mercados clave, incluido EE. UU., antes de implementarse en media docena de países más este verano, incluidas partes de Europa.
La medida coloca a Spotify en una competencia más estrecha con YouTube, donde los podcasts de video han ido ganando popularidad.
El año pasado, Youtube contrató a un ejecutivo de podcast, Kai Chukpara liderar sus esfuerzos en el espacio y se dijo que estaba ofreciendo dinero en efectivo a los podcasters populares para filmar sus programas, Bloomberg informó. En agosto, YouTube dio otro gran paso en este espacio con el lanzamiento de una página de inicio dedicada a los podcasts en los EE. UU.
Mientras tanto, aunque Spotify está feliz de hablar sobre la expansión de su funcionalidad de grabación de video, la compañía no compartiría ningún tipo de métrica sobre la tracción que están experimentando sus podcasts de video, ya sea en términos de creación o audiencia. En cambio, la compañía solo respondió a nuestras consultas diciendo que está “entusiasmada con el crecimiento” a medida que se adopta el formato.
Hasta ahora, la adopción de podcasts de video en Spotify ha incluido Spotify Originals y otros programas independientes, como “Call Her Daddy”, que se convirtió en exclusivo de Spotify en julio de 2021además de “Diario de un CEO” y el “Podcast Siempre Soleado”, entre otros.
Spotify tampoco pudo confirmar si sus podcasts de video han logrado aumentar el tiempo que los usuarios pasan viendo directamente los programas en su teléfono o computadora portátil, por ejemplo. Sin embargo, la compañía notó que los creadores no necesariamente tienen que cambiar completamente al video para aprovechar el nuevo formato. Más bien, pueden optar por diversificar sus tipos de contenido mediante la publicación de algunos episodios visuales junto con sus podcasts de audio tradicionales. Por ejemplo, el episodio “An Abortion Story” de “Call Her Daddy”, alentó a los oyentes a sacar su dispositivo en varias partes para ver el video.
Con la expansión de hoy, Spotify dice que los podcasters de video ahora pueden usar las herramientas de Anchor para llegar a la audiencia de Spotify de 456 millones de oyentes mensuales, mientras que los oyentes pueden aprovechar funciones como la capacidad de cambiar entre ver el video y reproducirlo en segundo plano. En particular, la reproducción en segundo plano es una función que YouTube cobra a través de su Suscripción a YouTube Premium. Pero en Spotify, está disponible para todos los usuarios, incluidos los no suscriptores, de forma gratuita. Si la cuota de mercado de podcasts de vídeo de Spotify crece, esto podría convertirse en una ventaja competitiva.
Spotify se ha centrado mucho en los podcasts, con y sin vídeo por igual, después de gastar más de $ 1 mil millones sobre adquisiciones relacionadas con podcasts. Durante el evento del día del inversor de 2022 de la compañía, el director ejecutivo Daniel Ek dijo que si bien la compañía todavía está en modo de inversión para los podcasts, cree que la vertical tiene el potencial de un margen bruto del 40-50%.
Sin embargo, la función de video no está exenta de desafíos. Los informes de este otoño indicaron que los creadores de Spotify estaban usando la herramienta de podcast para piratear películas ilegalmente. Varios Tik Tok vídeos en ese momento mostró el problema en acción. Spotify dijo que usa tecnología para descubrir y eliminar este tipo de contenido infractor. La piratería no es un problema limitado a Spotify, por supuesto. De hecho, la característica LIVE de TikTok se usa a menudo para encontrar una película para ver, ya que los usuarios transmiten en vivo directamente desde sus televisores.
Anteriormente, Spotify había lanzado la publicación de podcasts de video en Alemania, Francia, Italia, España, Brasil, México, EE. UU., Reino Unido, Irlanda, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. Ahora está disponible para la mayoría de los mercados de Anchor, incluidos Suecia, Países Bajos y regiones como SEA (Indonesia), MENA (EAU, Arabia Saudita), LATAM (Chile, Argentina, Colombia) y otros.
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