A Instagram le está tomando cada vez menos tiempo copiar Snapchat. Menos de dos meses después de que Snapchat lanzara su función de búsqueda de historias para ver lo que sucede en una ubicación o relacionado con un tema, Instagram está implementando Historias de ubicación en su página Explorar.
La semana pasada, TechCrunch dio la noticia de que Instagram estaba probando Location Stories, que agregan en una presentación de diapositivas colaborativa las Historias publicadas públicamente etiquetadas con una etiqueta de ubicación. Esto le permite ver Historias de extraños para tener una idea de lo que pasó en un lugar determinado, como Times Square, en las últimas 24 horas, como el clima, los eventos o cuántas personas hay allí.
Instagram muestra Historias de ubicación en Explorar
Pero en ese momento, solo podía encontrar Historias de ubicación haciendo clic en una etiqueta de ubicación en la Historia de alguien o navegando a la página de Instagram de esa ubicación.
Ahora TechCrunch ha visto a Instagram destacando Historias de ubicación en la sección Historias de la pestaña Explorar, que se ve en la captura de pantalla anterior. Anteriormente, esto solo mostraba las Historias principales y las transmisiones en vivo de las cuentas de los usuarios. Esto hará que Location Stories sea mucho más fácil de descubrir por casualidad. Instagram se negó a comentar para esta historia, pero dado que tenemos una captura de pantalla clara, la renuencia de la compañía puede presagiar un anuncio oficial en el futuro.
Las características de Instagram Location Stories plantean la pregunta de si Instagram está preparando una opción de búsqueda de Stories completa. Esto podría permitirle ver Historias agregadas sobre hashtag o palabra clave, así como ubicaciones.
[Update 5/23/17: Instagram just announced its launching Stories Search for locations and hashtags.]
Al principio, es posible que Instagram solo use hashtags formales o calcomanías de ubicación en Historias para identificar lo que debería aparecer en los resultados de búsqueda. Pero eventualmente podría incluir publicaciones de Historias con la palabra clave buscada escrita como un título o dibujo, o cuando la palabra clave está relacionada con emoji o pegatinas en la publicación. Y con la tecnología adecuada, Instagram podría detectar objetos, personas o lugares en Stories para mostrar Stories de la “Estatua de la libertad” tomadas en el punto de referencia, incluso si no lo mencionan por su nombre.
Al permitir que las personas busquen y vean Historias relacionadas con cualquier cosa, Instagram podría aumentar el tiempo de visualización, obtener más ingresos al publicar anuncios dentro de estas Historias buscadas y equipar a los usuarios con nuevos casos de uso, como la capacidad de ver lo que está sucediendo en algún lugar en este momento. Instagram podría incluso permitir que las empresas paguen para seleccionar su ubicación o la historia de la marca, o incluir material promocional.
La nueva función de búsqueda de historias de Snapchat
Snapchat Stories Search puede mostrarle una presentación de diapositivas de todas las publicaciones de Stories desde una ubicación que se enviaron a Our Story
Snapchat ya está utilizando todas las señales mencionadas anteriormente para mostrar cosas en su Stories Search que se lanzó a fines de marzo. Incluso te permite ver Stories filmadas hace más de 24 horas. Toda la función de búsqueda de Snapchat es segura para la privacidad porque todas las Historias que se pueden buscar deben enviarse voluntariamente a “Nuestra historia” de Snapchat.
Instagram no parece requerir que los usuarios se suscriban o se ofrezcan como voluntarios para que su contenido aparezca en Historias de ubicación, siempre que sus Historias estén etiquetadas con la etiqueta de ubicación y sean públicas, que es lo mismo que Instagram elige publicaciones permanentes para aparecerá en su pestaña Explorar. Lo mismo podría ocurrir con una posible función de búsqueda.
El problema es que eso podría tener un efecto escalofriante en las personas que comparten historias más íntimas. Incluso si el contenido es público, Snapchat ha capacitado a las personas para que sientan que las Historias son más privadas. Es posible que Instagram desee ofrecer alguna exclusión voluntaria del contenido de Historias que aparece en la búsqueda o Explorar, o restringir las inclusiones a Historias etiquetadas a propósito con un hashtag o una etiqueta de ubicación.
Pronto podríamos ver otra batalla entre Instagram y Snapchat en torno a la búsqueda. La estrategia de Snapchat lo vería capaz de indexar Historias para buscar por cualquier señal, pero solo si y porque se envían a propósito a Nuestra Historia. Instagram podría aprovechar un grupo más grande de contenido al no requerir el envío formal, pero restringirse a menos señales para indexar contenido.
Veremos si Instagram o Snapchat pueden ganar la ventana a cada lugar o tema, no solo a la vida de nuestros amigos.
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