En casa de Snap Cumbre de socios el jueves, el fabricante de Snapchat anunció una serie de nuevas iniciativas centradas en el uso de su tecnología AR para ayudar con las compras en línea. En particular, la compañía está presentando un nuevo destino en la aplicación dentro de Snapchat llamado “Dress Up” que contará con moda AR y experiencias de prueba virtual, y está lanzando herramientas que permitirán a los minoristas integrarse con la tecnología de compras AR de Snapchat dentro de su propia sitios web y aplicaciones, entre otras actualizaciones diseñadas para facilitar el proceso de creación de activos AR.
La compañía ha estado avanzando con el comercio electrónico impulsado por AR durante el año pasado, le dio a su función de “Escaneo” basada en visión por computadora una ubicación más prominente dentro de la sección Cámara de la aplicación y la actualizó con capacidades de comercio. A principios de 2022, Snap también implementó soporte para precios en tiempo real y detalles de productos para mejorar sus listas de compras AR.
Estas mejoras han producido un mayor compromiso del consumidor con el comercio AR, dice Snap. Desde enero de 2021, más de 250 millones de usuarios de Snapchat se han involucrado con lentes de compras AR más de 5 mil millones de veces, señala la compañía.
Hoy, Snap anunció que pondrá la tecnología AR más directamente en las manos de los minoristas al permitirles usar la tecnología de prueba AR de Snap dentro de sus propias aplicaciones móviles y sitios web, con Kit de cámara para AR Compras.
Este AR SDK (kit de desarrollo de software) traerá lentes de compras alimentados por catálogo a las propias páginas de productos del minorista para permitir que sus clientes se prueben virtualmente su ropa, accesorios, zapatos y más. En el lanzamiento, la función funciona en las aplicaciones de iOS y Android, pero Snap dice que también funcionará “pronto” en los sitios web.
Su primer socio global en utilizar la tecnología es Puma, que permitirá a los compradores probarse virtualmente sus zapatillas mediante la integración del Camera Kit. Los compradores simplemente apuntarían su teléfono a sus pies para ver las zapatillas que están considerando aparecer en una vista AR.
Los minoristas también obtendrán acceso a una nueva tecnología de procesamiento de imágenes AR en el administrador de activos 3D de Snap, que, según Snap, facilitará y acelerará la creación de experiencias de compra de realidad aumentada. A través de una interfaz web, las marcas podrán seleccionar los SKU de sus productos y luego convertirlos en Shopping Lenses, lo que les permitirá crear nuevos Lenses en segundos y sin costo adicional, afirma Snap.
Para hacerlo, los socios cargarán la fotografía de sus productos existentes para los SKU que venden, que luego la tecnología de Snap procesará mediante un módulo de aprendizaje profundo que los convierte en activos de imagen AR. Este proceso utiliza IA para segmentar la prenda de la fotografía de modelo de la marca, esencialmente convirtiendo fotos estándar en activos AR.
Estos activos se pueden usar para crear nuevos Lentes de prueba que pueden usar los compradores en casa que toman una selfie de cuerpo completo.
Prueba virtual utilizando imágenes de cuerpo completo. Créditos de imagen: Quebrar
La compañía también está agregando nuevas plantillas de AR Shopping en su Lens Web Builder para convertir esos activos en Lense más rápidamente, sin necesidad de comprender el desarrollo de AR. Los socios selectos en ropa, anteojos y calzado pueden probar esto en versión beta hoy, y Snap ampliará más adelante la función para incluir muebles y bolsos.
Relacionado con esto, Snap le está dando a las compras AR un lugar más grande dentro de su propia aplicación para los consumidores.
Snapchat presentará un nuevo destino en la aplicación llamado “Dress Up”, donde los usuarios pueden navegar y descubrir nuevas experiencias de prueba de creadores, minoristas y marcas de moda en un solo lugar. “Vístete” estará disponible por primera vez en Lens Explorer, pero pronto se agregará a un toque de distancia de la cámara en la barra AR.
Función Vestir de Snap. Créditos de imagen: Quebrar
Los usuarios podrán volver a los atuendos y otros productos que les gustaron navegando a una nueva sección de compras desde su perfil, donde pueden ver los artículos que han marcado como favoritos, vistos recientemente y agregados a un carrito.
Como otro ejemplo, Snap dice que los lentes AR de Zenni Optical han sido probados más de 60 millones de veces por los usuarios, y se demostró que los lentes que usaron la tecnología de “tamaño real” de Snap generaron un 42% más de retorno de la inversión publicitaria en comparación con los lentes sin el rasgo.
Finalmente, en el ámbito de la moda virtual, Bitmoji de Snap también se actualiza. Ahora hay más de mil millones de estos mini avatares creados hasta la fecha, que a la gente le gusta vestir con artículos de moda virtuales. Snap dice que los socios de marcas de moda ahora podrán lanzar artículos de moda de “Edición limitada” para Bitmoji exclusivamente para usuarios de Snapchat.
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