Mientras las empresas luchan por retener a los trabajadores en medio de la “Gran Renuncia”, muchas ofrecen paquetes de beneficios mejorados a los empleados. Beneficios de bienestar financiero, en particular, están en aumentoespecialmente aquellas que facilitan el acceso a un asesoramiento personalizado oa medida.
Con sede en Nueva York Adición de riquezaque se lanzó al público hoy, atiende al 87 % de los empleados estadounidenses que dicen que quieren ayuda con sus finanzas personales, según una encuesta de 2021 de PwC. Fundada por la exdirectora de ciudades de Uber Eats, Ana Mahony, Addition se asocia con empleadores para ofrecer a los trabajadores herramientas de finanzas personales, eventos comunitarios y asesoramiento financiero profesional.
Todo el conjunto de productos es gratuito para los empleados, mientras que las empresas pagan una tarifa recurrente a Addition, dijo Mahony a TechCrunch en una entrevista. Proporcionar los servicios de Addition solo como un paquete desalienta a las empresas a vender productos individuales a sus empleados, agregó.
Plataforma de adición. Créditos de imagen: Adición de riqueza
Addition se lanzó en el otoño de 2021 con su primer cliente corporativo y, según Mahony, atiende a varias empresas tecnológicas destacadas que representan a miles de empleados en la actualidad. Su objetivo con Addition es ayudar a los clientes independientemente de sus antecedentes, objetivos financieros o nivel de riqueza.
“La mayoría de las personas que pueden acceder a gran parte de esta información provienen de círculos de riqueza o tienen suficiente dinero para poder pagarle a personas sofisticadas para que los ayuden a tomar estas decisiones”, Mahony, quien trabajó en finanzas de consumo antes de unirse a Uber. dicho. Las mujeres y las personas de color, agregó, se ven perjudicadas de manera desproporcionada por la falta de acceso a herramientas de planificación financiera, una población a la que espera atender a través de Addition, que no tiene requisitos financieros para que los usuarios se unan.
Los productos actuales de planificación financiera disponibles para las personas son demasiado genéricos para ser útiles o prohibitivamente caros si se personalizan, dijo Mahony. Addition busca llenar lo que Mahony ve como una brecha en el mercado a través de una combinación de herramientas tecnológicas de autoservicio y asesoramiento grupal e individual. Mahony describió los eventos comunitarios de Addition como “horas de oficina” para que los empleados consulten sobre temas particulares, mientras que la empresa también conecta a los usuarios con asesores financieros que examina e incorpora a la plataforma.
Adición fundadora Ana Mahony. Créditos de imagen: Adición de riqueza
Asociarse con empresas en lugar de brindar servicios directamente a los usuarios, agregó, ayuda a Addition a crear una oferta más personalizada al aprovechar los datos sobre los empleados de las empresas y sus necesidades financieras específicas.
Uno de los diferenciadores clave de Addition es su profunda experiencia en ayudar a los empleados a navegar las complejidades que rodean los paquetes de compensación de capital, dijo Mahony. La startup incluso anuncia una solución en su sitio web que ayuda a los empleados a evaluar el valor de las ofertas de trabajo que reciben. Esta experiencia ha generado un fuerte interés entrante en el producto por parte de las empresas de tecnología, según Mahony.
La naturaleza holística de la oferta también hace que se destaque frente a otras soluciones, que tienden a centrarse en un aspecto singular de las finanzas de un individuo en lugar del panorama general.
“Cuando piensa en los lugares donde tradicionalmente puede obtener apoyo, es posible que tenga un proveedor de planes de jubilación que le hablará sobre cómo debe asignar su 401 (k), o incluso pensar en antes o después de impuestos. pero no van a ayudar a mantenerte en [assessing] su deuda de tarjeta de crédito, o si debe invertir más en la jubilación”, dijo Mahony. “Además de los diversos temas en los que estamos ayudando a las personas a trabajar, también ayudamos en muchas decisiones de compensación”.
Junto con su lanzamiento público, Addition anunció que ha recaudado $ 4 millones en fondos iniciales liderados por Nyca Partners, con la participación de empresas de riesgo que incluyen Core Innovation Capital, Female Innovators Lab de Barclays y Anthemis, Fin Venture Studio y otros. Los inversionistas ángeles que ayudaron a construir las empresas fintech Acorns, Affirm, Betterment y Revolut también participaron en la ronda, dijo la compañía.
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