Un husky cansado de perros con orejas de color rosa brillante descansa en el piso de mármol del hotel, durmiendo la siesta antes de su próxima reunión y saludo. A su alrededor, el atrio resuena con los chasquidos de los Louboutins y los hombres de negocios charlando sobre cócteles caros. El lugar de descanso de piedra no es tan cómodo como la lujosa cama para mascotas a la que está acostumbrado, pero el lujoso chaleco para perros de Louis Vuitton del cachorro lo protege mientras se recupera de la apretada rutina de un perro influyente de élite.
Con más de 7,5 millones de seguidores en TikTok, Swaggy Wolfdog es una celebridad en toda regla: él (o al menos su equipo) está acostumbrado a que se le acerquen extraños que podrían pedirle una selfie. Pero cuando me acerqué al elegante cachorro y su guía, algo me poseyó. Todo lo que quería saber era cómo un perro influyente, o su dueño, declara impuestos. Entonces pregunté.
Es una pregunta razonable. Para un influencer humano, crear contenido y crear una audiencia es solo la mitad de la batalla. Para ganarse la vida de manera sostenible, los creadores deben saber cómo administrar sus propios negocios, teniendo en cuenta las preguntas sobre si obtener un número EIN, cuándo registrar una LLC, cómo presupuestar con un ingreso mensual variable y cómo declarar impuestos. ¿Cuánto más complicado se vuelve el papeleo cuando el sostén de la familia es más que un ganador de hueso?
“El perro tiene su propia LLC, y todo lo que hace el perro, lo cancelamos. Desde comida para perros hasta, a veces, cuando salimos de la ciudad, tiene su hotel para perros y ahora tiene ropa”, dijo Aaron Phillips, un productor discográfico que trabaja con el dueño de Swaggy Wolfdog, un músico llamado Swagrman. “Toda su comida para perros, toda la comida para perros de sus amigos… y comida para humanos, porque le gusta el pollo”.
La situación de Swaggy no es como la de la mayoría de los perros influyentes. Se está defendiendo de los paparazzi en bulevar de hollywoodlanzamiento fiestas en la piscina con una horda de modelos en bikini, recibiendo rasguños en la barbilla del difunto Mundo de jugo y pasando el rato detrás del escenario en un festival de música con la cantante estrella Camila Cabello. Pero declarar impuestos puede ser desalentador incluso para mascotas que tienen miles en lugar de millones de seguidores como Swaggy.
Para ayudar a gestionar a los nuevos influencers de mascotas, Loni Edwards, graduada de la Facultad de Derecho de Harvard, fundó The Dog Agency en 2015.
“En el pasado, la gente no lo consideraba un negocio”, dijo Edwards a TechCrunch. Pero cuando su bulldog francés, Chloe, se convirtió en una de las primeras mascotas influyentes, vio una oportunidad.
“Nos invitaban a estos eventos en Nueva York, y cuando la gente se enteraba de que era abogado, decían: ‘Oh, Dios mío, obtuve este contrato, ¿pueden ayudarme?’”, dijo Edwards. “Y entonces estaba revisando extraoficialmente los contratos con las personas, ayudándolos y guiándolos”.
Ahora, The Dog Agency es una de las principales compañías de talento para personas influyentes en mascotas. Pero Edwards adopta un enfoque más conservador de los impuestos caninos que el equipo de Swaggy.
Edwards señala que las reglas varían entre los estados de EE. UU. y que es mejor consultar a un asesor fiscal cuando se administra una pequeña empresa. Aún así, ayuda a los clientes a determinar cuáles de los gastos de sus mascotas pueden considerarse un costo comercial.
“Si tiene un automóvil y lo usa para trabajar cinco días a la semana, puede cancelar ese porcentaje de tiempo que lo usa para trabajar. Es similar con la comida para perros”, explicó Edwards. “Si la mascota crea contenido e influye la mitad del tiempo, entonces [write-off] 50%.”
Lo mismo ocurre con una oficina en casa. Es posible que un perro no esté escribiendo en un escritorio, pero el dueño del perro probablemente necesite un espacio dedicado para grabar contenido, editar videos y almacenar ropa y suministros para mascotas. De acuerdo con la IRS, el dueño de una pequeña empresa puede deducir hasta $1,500 por una parte de su hogar que se usa exclusiva y regularmente como oficina. Alguien que viaja diariamente a un espacio de oficina en otro lugar no sería elegible, pero sería difícil encontrar un cachorro famoso de Instagram en un WeWork.
Si está comprando un artículo específicamente para el negocio de una mascota, es más sencillo, dijo Edwards. Si va a vestir a su Golden Retriever con un disfraz de “Airbud” para un TikTok con tema de Halloween, entonces esa camiseta de baloncesto del tamaño de un perro contaría como una cancelación.
Una vez que su mascota ascienda en las filas del espectáculo de perros y ponis, podría considerar cómo registrar su negocio. Según Colleen Wilson, propietaria de la agencia de talentos Pets on Q, la mayoría de los influencers de mascotas no necesitan LLC hasta que ganen más de $100,000 por año.
“En nuestra lista de más de 2000 animales, probablemente tenga menos de 10 que tengan una LLC establecida”, dijo Wilson a TechCrunch.
A veces, los creadores establecen sociedades de responsabilidad limitada para obtener protección legal, pero esas preocupaciones no son tan relevantes para un animal. Wilson dijo: “Termina siendo un poco más de trabajo establecer una LLC, porque el riesgo de que los demanden como perros es como… ¿qué vas a hacer allí?”.
Cuando se trata de impuestos, Wilson señala que hay una forma mucho más sencilla de averiguar qué podría contar como una cancelación. Si está criando a un animal a través de una organización sin fines de lucro registrada, todos los costos no reembolsados por el cuidado de mascotas son deducibles de impuestos.
Más allá de lo que se debe y no se debe hacer con los deducibles de impuestos, el negocio de las mascotas influyentes se vuelve aún más complicado.
“A efectos fiscales, primero tenemos que averiguar cuál es su valoración”, dijo Wilson.
Puede sonar tonto cuantificar el potencial comercial de un perro, pero Pets on Q tiene su enfoque científico. Wilson explicó que las mascotas tienden a tener un menor retorno de la inversión en campañas de marca que un influencer humano, por lo que sus tasas de publicaciones patrocinadas serían alrededor de un tercio más bajas.
Los influencers de animales son más baratos porque una mascota generalmente no es un caso tan sólido para comprar algo como un ser humano. Claro, Boobie Billie puede modelo para Esquire y enganche una asociación con Nordströmpero ella no puede decirte si ella perrito Uggs correr un tamaño demasiado grande, o si ella vestido de la vieja marina es sorprendentemente preferible a ella cárdigan Gucci.
Si los influencers de animales no tienen tanto éxito en las ventas, pueden compensarlo a través de su simpatía. “Es menos probable que las personas las odien, como una Kardashian o una celebridad que podría equivocarse en el futuro”, dijo Wilson.
Es posible que su mascota nunca se encuentre en la casa del perro después de castigando a las mujeres americanas por no trabajar lo suficiente, pero hay desventajas. Las mascotas generalmente no tienen una esperanza de vida muy larga, lo que constituye una verdadera responsabilidad empresarial. Perder a un animal amado puede ser devastador, pero ese duelo se vuelve aún más complejo cuando esa mascota también trae a casa el tocino (pero no literalmente, porque el tocino puede causar vómitos en perros y gatos).
Edwards experimentó esto de primera mano cuando su perra Chloe the Mini Frenchie murió de una error medico inesperado en 2017. Desde entonces, ha reutilizado el Instagram de Chloe para publicar sobre su nuevo perro bulldog francés, emma.
El año pasado, la querida estrella de TikTok, Noodle the Pug, falleció a los 14 años. El cachorro geriátrico era frágil en su vejez, por lo que se volvió viral en 2021 cuando su dueño, el comediante Jonathan Graziano, creó un juego llamado “huesos o no huesos”. ” Si Noodle pudiera valerse por sí mismo (tenía huesos), eso indicaría un buen día, pero si no tenía la fuerza (no tenía huesos), entonces tal vez era una señal universal para usar pantalones cómodos y quedarse adentro.
Edwards representó a Noodle, pero no cree que el fallecimiento de Noodle represente un obstáculo financiero para Graziano. de Graziano libro infantil sobre fideos ya es un éxito de ventas del New York Times, y pronto publicará otro libro sobre fideos.
“Es tanto Jonathan como Noodle”, dijo Edwards. “Entonces hay longevidad allí, y Jonathan se está preparando para adoptar y traer nuevos rescates de personas mayores, por lo que se mantiene fiel al tema de la cuenta”.
La influencia de las mascotas es una industria de perros come perros, pero Wilson trata de mantener su perspectiva.
“La cantidad de dinero que ganan estas mascotas y sus dueños es un poco ridícula”, dijo. “Donde trabajo, es un mundo muy interesante, interesante”.