Spotify hoy es desplegando un gran cambio en cuanto a cómo los usuarios se conectan con los artistas en su plataforma de música en streaming. Con las páginas de perfil de artista recién estrenadas, el contenido se ha reorganizado en tres pestañas principales, que incluyen Música, Eventos y Mercancía. La pestaña Música ahora no solo incluirá las pistas y álbumes del artista, sino también funciones sociales como Clips: videos cortos que permiten a los artistas contar sus propias historias. Y pueden incluir enlaces de recaudación de fondos que permitan a los artistas crowdsourcing de apoyo financiero de los socios como Cash App, Givealittle, GoFundMe, iyzico (una empresa de PayU), Mercado Pago, PayPal.me, PayU y organizaciones Music Relief.
Los artistas también pueden usar la pestaña Música para mostrar sus lanzamientos populares, listas de reproducción destacadas (incluidas listas de reproducción editoriales, de radio y algorítmicas, como las listas de reproducción “Esto es…”) y su propia Selección de Artista. Este último puede ser cualquier cosa importante para el artista, incluido un lanzamiento, una lista de reproducción, un anuncio de programa, un nuevo producto o un podcast. Esta selección caducará cada seis meses para alentar a los artistas a actualizar periódicamente sus perfiles con contenido nuevo.
Los clips, por su parte, son vídeos cortos de menos de 30 segundos, similares a las Stories, que permiten a los artistas ofrecer una mirada detrás de escena o hablar sobre su proceso creativo. Sin embargo, Spotify señala que clips Todavía está en prueba beta y actualmente solo algunos artistas tienen acceso.
Créditos de imagen: Clips de Spotify
Además, los artistas pueden incluir su biografía en esta pestaña, que puede tener hasta 1.500 caracteres, y pueden vincular sus perfiles en otras plataformas, como Facebook, Instagram, X o Wikipedia, similar a una colección de Linktree.
Spotify también aprovechará los perfiles para presentar a los fans otra música que les pueda gustar a través de la función “A los fans también les gusta” y una sección “Aparece” que destaca otros álbumes y compilaciones en las que aparece el artista, incluso como compositor o productor.
Créditos de imagen: Spotify
Mientras tanto, la pestaña Eventos permite a los fanáticos comprar entradas para espectáculos o tocar el botón “Interesado” para obtener actualizaciones sobre los espectáculos que se realizarán en su área.
La venta de entradas en sí se ve facilitada por Spotify. socios terceros — una larga lista que incluye grandes nombres como Ticketmaster, Eventbrite, AXS, Songkick y otros socios más pequeños, marcas en línea y vendedores internacionales, incluidos DICE, Gigantic, NoCap, nugs.net, Resident Advisor, See Tickets, StageIt, Ticketek , Tixr y Eplus (en Japón). Spotify señala que las pruebas de su pestaña dedicada Eventos aumentaron la participación en los conciertos en un 70% y generaron un aumento del 15% en la venta de entradas.
Créditos de imagen: Spotify
En la pestaña Merchandising, los artistas pueden mostrar hasta 12 de sus artículos de merchandising y los artículos enumerados más recientemente se muestran primero. Esto es posible gracias a una asociación con Shopify, anunciada por primera vez en 2021, que permite a los artistas sincronizar selecciones de sus catálogos de productos con la aplicación de Spotify. La integración ofrece a los artistas un flujo de ingresos adicional y podría alentar potencialmente a los artistas que venden en sus propios sitios web a cambiarse a las tiendas de Shopify. Al poner el merchandising en su propia pestaña, Spotify experimentó un aumento del 22% en las compras de los usuarios que visitaron el perfil de un artista, dijo.
Los perfiles renovados siguen a otros anuncios centrados en artistas presentados a principios de este año en el evento en vivo Stream On de la compañía, donde Spotify presentó nuevas herramientas de marketing para promocionar lanzamientos y su feed de inicio centrado en videos similar a TikTok, donde se presenta a los fanáticos la nueva música. La compañía dijo en ese momento que también comenzaría a exhibir productos y eventos en otros lugares de la aplicación, para permitir a los fanáticos un mayor acceso a estas funciones, incluso a través de un Live Events Feed personalizado según sus gustos.
El nuevo diseño de pestaña se implementará hoy, pero solo en la aplicación móvil de Spotify, no en la computadora ni en la web.
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