SiriusXM completó hoy la adquisición de la plataforma de podcast Stitcher de EW Scripps, anunciada previamente por $ 325 millones, y ahora lanzó Stitcher’s podcasts en Pandora en todos los niveles del servicio de transmisión. El acuerdo trae los mejores títulos de Stitcher a Pandora, incluso Freakonomics Radio, My Favorite Murder, SuperSoul Conversaciones de Oprah Winfrey Network, Office Ladies, Conan O’Brien necesita un amigo, ¡literalmente! con Rob Lowe, LeVar Burton Reads, y WTF con Marc Maron, entre otros.
En Pandora, los podcasts se indexarán utilizando la tecnología patentada Podcast Genome Project de la empresa. Este sistema aprovecha la tecnología automatizada, como el procesamiento del lenguaje natural, el filtrado colaborativo y otros enfoques de aprendizaje automático, luego lo combina con la curación humana para hacer recomendaciones personalizadas a los oyentes de podcasts en la aplicación de Pandora.
Los podcasts también seguirán estando disponibles en la aplicación Stitcher en Norteamérica, dice la compañía.
La adquisición de Stitcher trajo consigo varios activos clave, incluida su propia aplicación de escucha móvil, que incluye un nivel premium de exclusivas, y la red Midroll Media para publicidad de podcast. Stitcher también crea sus propios programas originales y ejecuta múltiples redes de contenido a través de Earwolf.
Eso significa que SirusXM ganó miles de podcasts importantes con el cierre del trato. La compañía ahora también afirma que tiene la “audiencia direccionable más grande en América del Norte” en todas las categorías de audio digital, incluyendo música, deportes, charlas y podcasts gracias a la combinación del servicio de radio satelital SiriusXM, la aplicación de transmisión Pandora y ahora Stitcher.
La compañía cree que el acuerdo le ayudará a atraer más creadores a su plataforma, gracias a las capacidades mejoradas de producción, marketing y distribución que ofrece, luego del cierre del trato. Mientras tanto, los anunciantes podrán orientar con mayor precisión los podcasts para una mejor eficiencia publicitaria y obtendrán acceso a mediciones mejoradas, dice SiriusXM.
En cuanto a los ejecutivos de Stitcher, el CEO Erik Diehn ahora reportará a Scott Greenstein, presidente y director de contenido de SiriusXM, quien también supervisa el contenido de Pandora. La directora de ingresos de Stitcher, Sarah van Mosel, dependerá directamente de John Trimble, director de ingresos de publicidad de SiriusXM.
“Estamos profundizando nuestra posición en el podcasting, el sector de más rápido crecimiento en audio digital, y con la finalización de esta transacción, nuestra visión está tomando forma”, dijo Jim Meyer, CEO de SiriusXM, en un comunicado sobre la finalización del acuerdo. “Con Stitcher y sus variados activos, ahora somos una ventanilla única capaz de satisfacer las necesidades de los creadores de podcasts, editores y anunciantes, al mismo tiempo que brindamos a los oyentes acceso a excelentes programas, series y programación”.
A pesar de la pandemia del coronavirus, que interrumpió muchas tendencias de consumo y aceleró otras, el podcasting sigue siendo una de las industrias de audio digital de rápido crecimiento. Las descargas de podcasts volvieron a los niveles anteriores a COVID este verano, y Spotify informó que el consumo de podcasts se duplicó más en el segundo trimestre y casi una cuarta parte (21%) de sus usuarios activos ahora escuchan podcasts.
Stitcher no fue la primera adquisición de SiriusXM centrada en podcasts o tecnologías publicitarias. También compró la plataforma de gestión de podcasts Simplecast en junio y, antes de eso, adquirió AdsWizz por 66,3 millones de dólares para impulsar los esfuerzos publicitarios de Pandora.
Source link