Por segundo trimestre consecutivo, Netflix ha superado cómodamente a los observadores de la industria, y sus propias expectativas, al agregar una montaña de nuevos suscriptores adicionales.
Netflix dijo hoy que agregó 5,2 millones de nuevos suscriptores adicionales este trimestre, un número muy por encima de los 3,2 millones de nuevas adiciones de suscriptores que se fijó, y las acciones subieron rápidamente casi un 9 por ciento. Más de 4 millones de esos nuevos suscriptores son espectadores internacionales, y aún agregó más de 1 millón de suscriptores nacionales a pesar de su gran impulso en mercados más allá de América del Norte.
Como de costumbre, los números de suscriptores son los que preocupan a Wall Street. Netflix puede hacer lo que pueda para alterar el cálculo de sus operaciones con el fin de generar un mejor informe de ganancias, pero el crecimiento de suscriptores, como el crecimiento de usuarios de Facebook y cualquier cosa por el estilo, es lo que determinará el futuro éxito fiscal de la empresa. Netflix domina a nivel local, pero las audiencias internacionales representan una oportunidad mucho más tentadora en la que tiene que crecer.
Parece que su cartera de contenido original también está resonando más allá de los mercados nacionales. Hay un poco de gimnasia lingüística en su informe de hoy, pero hay una línea a tener en cuenta aquí: su segmento internacional ahora representa alrededor de la mitad de su base total de miembros, y la compañía espera “ganancias positivas de contribución internacional para todo el año 2017”. .” Eso último es un poco confuso, pero indica que su negocio internacional parece ser más sólido de lo previsto inicialmente.
“En el segundo trimestre, subestimamos la popularidad de nuestra sólida lista de contenido, lo que condujo a una adquisición superior a la esperada en todos los territorios principales”, dijo la compañía en su informe de ganancias.
La compañía dijo en enero que sus adiciones netas de suscriptores llegaron a 2 millones a nivel nacional y 5 millones a nivel internacional, muy por encima de lo que esperaba Wall Street en ese momento. Netflix ha hecho grandes apuestas en el contenido a nivel nacional, pero también ha tenido que encontrar formas de hacer crecer esa audiencia internacional a medida que la compañía ha comenzado a hacer un mayor esfuerzo allí a medida que satura cada vez más los globos oculares nacionales. Netflix se ha referido últimamente al éxito de algunos de sus contenidos first-party internacionales como su serie original 3%.
En el frente financiero, Netflix dijo que obtuvo ganancias de 15 centavos por acción sobre ingresos de $2,79 mil millones. Los analistas esperaban ganancias de 16 centavos por acción sobre $2,760 millones en ingresos. Nuevamente, se trata de estar en línea aquí, pero los números de suscriptores son los más importantes.
Estas apuestas por contenido original de alta calidad parecen estar dando sus frutos. Netflix acumuló una gran cantidad de nominaciones a los premios Emmy este año. El truco, aún así, es aprovechar esos programas de calidad Emmy para aumentar el número de suscriptores y hacerlos atractivos tanto para el público nacional como para el internacional mientras comienza a llenar los vacíos de demanda en el extranjero. Netflix espera gastar $ 6 mil millones en contenido original este año y, a medida que sus usuarios demandan más y más contenido, esa cifra solo puede aumentar.
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