En medio de una avalancha de nuevas plataformas de creadores, una startup llamada Fireside se lanza hoy con lo que cree que será una propuesta convincente para los creadores profesionales que necesitan un conjunto más sólido de herramientas para la creación, distribución, medición y monetización de contenido. El servicio, que ofrece una plataforma para espectáculos en vivo e interactivos, ha estado haciendo olas durante su período beta gracias al respaldo financiero de Mark Cuban, quien también ha dado el raro paso de nombrarse a sí mismo como cofundador. Se le ha unido el ex-Googler, YouTuber y cofundador de Node, Falon Fatemi, quien vendió su última empresa a SugarCRM, y el primer empleado de Yammer, Miek Ihbe.
La plataforma ahora está saliendo de su período beta, donde se probó con más de 500 creadores cuyo alcance de audiencia colectiva ha superado los 100 millones, dice la compañía.
Si bien hubo algunas comparaciones iniciales entre Fireside y las plataformas de audio en vivo como Clubhouse o Twitter Spaces, el alojamiento de contenido de audio en vivo es solo una parte del conjunto de características de Fireside. Sin embargo, la vacilación de la compañía para hablar sobre sus planes antes del lanzamiento permitió que los rumores circularan hasta el punto en que muchos parecían creer que Fireside sería otro clon de Clubhouse.
La realidad es que Fireside ofrece un conjunto más amplio de servicios.
Hoy en día, la plataforma ofrece a los creadores la posibilidad de transmitir contenido de audio o video en vivo, que puede transmitirse simultáneamente a otras redes sociales, transmitirse en vivo en Fireside, grabarse, guardarse y editarse para su posterior distribución a otras plataformas sociales o destinos de podcast, o visualizarse. a pedido dentro de Fireside. En otras palabras, está intentando combinar todo lo que hace que la participación con programas en vivo se comprometa con la necesidad que tienen los creadores de convertir ese contenido en algo que tenga una vida más larga fuera de la plataforma donde se alojó o grabó originalmente.
En el camino, Fireside también ofrece una serie de herramientas para promoción, edición, medición, distribución, monetización y crecimiento de la audiencia. Estos no están destinados a servir solo como complementos opcionales, sino que forman parte de la experiencia de producción de contenido de extremo a extremo de Fireside, una experiencia que los creadores de hoy a menudo administran hoy mediante el uso de una multitud de herramientas de un solo propósito.
Créditos de imagen: casero
“El mayor desafío para generar contenido de calidad es tanto identificar a los mejores creadores profesionales que pueden hacer eso como atraer audiencias. Y la realidad es que los mejores creadores profesionales pueden hacer ambas cosas ”, explica Fatemi, quien se desempeña como CEO de Fireside. “El Santo Grial en torno a la comprensión de lo que hace que el contenido de calidad, o un éxito, sea comprender cómo reacciona el público mientras lo consume en vivo. Si puedes entender esto, no puedes simplemente diseñar los hits, puedes crear los hits ”, dice.
En Fireside, los creadores pueden elegir si están alojando audio en vivo, video en vivo o una combinación de ambos. Al igual que otras plataformas en vivo, Fireside incluye el concepto de un escenario digital donde los coanfitriones e invitados pueden unirse al programa y la audiencia reacciona en forma de emojis, como aplausos, pulgares arriba, corazones, risas y más. El programa en sí se graba automáticamente en alta fidelidad y se guarda una copia localmente en caso de problemas de red.
Una vez finalizada la grabación, los creadores obtienen acceso a una transcripción y la capacidad de editar el contenido antes de su posterior distribución. En la interfaz de edición, los creadores pueden cortar segmentos de audio o video con un toque. Esta parte se ve favorecida por la forma en que Fireside presenta los datos que registró relacionados con el sentimiento y el compromiso del usuario. Por ejemplo, si una parte del programa incluyó un sentimiento negativo o una participación baja, un creador puede optar por sacar esa pieza antes de distribuir el programa a otras plataformas. También pueden editar el texto de la transcripción en consecuencia.
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Durante un programa en vivo, el contenido se puede transmitir simultáneamente a plataformas sociales como YouTube, Facebook, Twitch o cualquier plataforma que ofrezca una URL de servidor o clave de transmisión, como Vimeo, LinkedIn Live y otras. (Instagram no es compatible ya que no tiene una API abierta. Pero los creadores hasta ahora han estado cargando su contenido como videos IGTV después del hecho). Cuando se completa la edición, el programa también se puede distribuir en cualquier lugar donde pueda cargar contenido de audio o video, como plataformas de redes sociales, servicios de podcast o RSS (para podcasts).
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Los creadores también pueden monetizar a su audiencia directamente en Fireside, además de los ingresos que estén generando externamente en plataformas sociales o mediante suscripciones a podcasts. En el lanzamiento, Fireside tiene como objetivo respaldar las suscripciones y los eventos con boleto donde los creadores establecen sus propios precios. Es compatible con la publicidad en el programa en asociación con Libsyn. Planea respaldar la integración de marcas, incluidos los obsequios y las propinas. Incluso es compatible con NFT.
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Con boletos y suscripciones, Fireside solo toma un recorte del 3% para cubrir sus costos hasta que el creador obtenga $ 30,000 en ingresos. Luego se necesita el 15%, una decisión que tomó la empresa después de analizar el estado del mercado y hablar con los creadores sobre lo que consideraban justo.
Con NFT, planea permitir a los creadores grabar un momento de su programa como NFT y luego distribuirlo a otros mercados NFT en unos pocos toques.
“Creemos que las NFT son un vehículo realmente poderoso para permitir que los creadores conviertan su contenido en moneda”, señala Fatemi, y agrega que las NFT son parte del “futuro del entretenimiento”, en opinión de la compañía.
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Pero Fireside, que había dudado en hablar sobre el prelanzamiento de su producto, aún guarda algunos detalles para una fecha posterior. Actualmente, eso incluye con qué socios específicos de NFT planea trabajar en esta función, uno de los mayores diferenciadores entre su plataforma y otras herramientas de creación en su mismo espacio.
La compañía tampoco está dispuesta a detallar el estado de la inversión externa en su negocio, aunque ya se ha establecido que Cuban ha asumido un papel tanto como cofundador como inversionista, y que Fireside aparentemente estaba solicitando inversiones a principios de este verano.
El papel de Cuban como cofundador no es típico del empresario convertido en inversionista, estrella de Shark Tank y propietario de los Dallas Mavericks.
“Está increíblemente involucrado”, promociona Fatemi. (Aunque no estamos tan involucrados como para unirnos a una entrevista de prensa, ¡debemos notarlo!). Ella dice que Cuban ha estado ofreciendo una gran guía a Fireside, particularmente desde el lado del producto. “Es un ejemplo de alguien que ha construido un nuevo imperio mediático por sí mismo. Por eso, comprende profundamente los desafíos a los que se enfrentan los creadores profesionales ”, agrega Fatemi.
La compañía está en proceso de cerrar su Serie A, por lo que no hablará de sus patrocinadores por el momento.
Créditos de imagen: Fireside (ejemplo de activaciones de marca)
Aunque ahora se lanzó oficialmente, Fireside no está necesariamente abierto a nadie. Los creadores que elige incorporar deben ser profesionales, incluso si todavía están en los primeros días del crecimiento de su fandom. Hasta ahora, la compañía ha estado trabajando con creadores como Michael Dell, quien está lanzando un nuevo libro; el locutor de podcasts sobre crímenes reales Robert Riggs; el elenco y creador de “Entourage”; comediantes de Laugh Factory; autor e investigador Daniel Pink; y otros.
“Estamos mirando [whether they have] invertido en su marca y su comunidad. ¿Son realmente creadores de contenido… es esto lo que quieren hacer a tiempo completo? ”, Explica Fatemi. No es necesario tener un cierto número de fans existentes, señala. “Se trata más de dónde se encuentran en su viaje y qué tan serios están en la construcción de un negocio de medios”.
Este enfoque en creadores profesionales previamente examinados y expertos en dominios, cree la compañía, puede ayudarla a reducir algunos de los problemas de moderación de contenido que enfrentan las herramientas de transmisión en vivo utilizadas por el público en general. Pero dado que incluso los profesionales pueden difundir información errónea, Fireside aún tendrá que decidir dónde se ubica como plataforma en términos del contenido que, por sí mismo, elige albergar.
“Debido a nuestro enfoque, no hemos visto muchos desafíos”, dice Fatemi, sobre este tipo de decisiones más amplias que establecen la cultura que, en última instancia, tendrá que tomar. “Pero, obviamente, a medida que comenzamos a abrir más la plataforma, debemos pensar mucho en esto”, agrega.
Fireside está disponible en la web y en dispositivos móviles, en iOS.
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