Meta está pausando su programa para pagar bonos a los creadores por hacer Reels y alcanzar puntos de referencia específicos. El programa, presentado originalmente en 2021, incentivó a los creadores de contenido a generar más contenido de video corto. El cierre afectará a todos los creadores de Reels en Facebook y a los creadores con sede en EE. UU. en Instagram: el programa de Instagram solo estaba disponible para los creadores con sede en EE. UU.
La interrupción del programa, reportada por primera vez por Business Insider, indica que las plataformas buscan dejar de pagar a los creadores en función de la popularidad de sus videos cortos. Meta seguirá respetando cualquier compromiso de bonificación durante 30 días, según el informe.
Meta le dijo a la publicación que podría reintroducir el programa de manera “dirigida” si Reels ingresa a un nuevo mercado. Esto es un poco extraño de escuchar, dado que el producto de video corto ya está disponible en más de 150 países.
Como TechCrunch informó anteriormente, los creadores obtuvieron bonificaciones saludables con este programa. Múltiples creadores obtuvieron más de $10,000 en bonos, y algunos afirmaron obtener incluso $35,000 en un mes. Pero estos creadores tenían que obtener millones de visitas en sus Reels, y Meta estaba feliz de distribuir dinero para hacer que el formato fuera más popular.
Dado que el video corto es uno de los formatos más populares en las redes sociales hoy en día, Meta probablemente esté tratando de acumular dinero publicitario. El año pasado, amplió su experimento de anuncios superpuestos a creadores en más de 50 países, además de mostrar anuncios in-stream. Para estos dos formatos de anuncios, la empresa comparte el 55 % de los ingresos con los creadores.
El año pasado, Mark Zuckerberg dijo que Reels había alcanzado una tasa de ingresos anuales de mil millones de dólares. Pero la compañía esperaría que el formato genere más dinero mientras gasta efectivo en los esfuerzos del metaverso.
En la convocatoria de inversores para los resultados del cuarto trimestre de 2022 de Meta, Zuckerberg expresó que Reels aún no está ganando suficiente dinero.
“El próximo cuello de botella en el que nos estamos enfocando para continuar con el crecimiento de Reels es mejorar la eficiencia de monetización o los ingresos que se generan por minuto de Reels vistos. Actualmente, la eficiencia de monetización de Reels es mucho menor que Feed. Entonces, cuanto más crece Reels, a pesar de que agrega compromiso al sistema en general, le quita algo de tiempo a Feed y, de hecho, perdemos dinero”, dijo.
Dado que la empresa está deteniendo las bonificaciones, los creadores necesitarían incentivos para publicar videos cortos en las plataformas de Meta en lugar de TikTok o YouTube Shorts. Facebook ha prometido dar más herramientas de monetización a los creadores para ganar dinero en Reels.
“Este año, estamos enfocados en adaptar y mejorar estos [monetization] herramientas para video de formato corto. Continuaremos ampliando nuestras pruebas de anuncios en Facebook Reels para ayudar a más creadores a obtener ingresos publicitarios para sus Reels y aumentar los obsequios virtuales a través de Stars on Reels”, dijo el jefe de Facebook, Tom Alison, en una publicación de blog a principios de esta semana.
Pero Meta no es una anomalía cuando se trata de detener las bonificaciones de los creadores para videos cortos. Tanto Snapchat como YouTube Shorts se han movido a modelos de reparto de ingresos publicitarios en lugar de gastar dinero en fondos de creadores.
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