Meta se inclina ante la inevitabilidad legal en la Unión Europea: acaba de anunciar que finalmente cumplirá con las regulaciones regionales de privacidad al dar a los usuarios la opción libre de negar su publicidad conductual.
El gigante tecnológico está sujeto a un procedimiento regulatorio en curso sobre la base legal que afirma para ejecutar anuncios microdirigidos que se esperaba que concluyera a mediados de este mes. Pero en una actualización de un entrada en el blog hoy anunció su “intención” de cambiar a una base legal basada en el consentimiento para la publicidad dirigida.
Con la publicación del blog, Meta parece estar tratando de adelantarse al resultado regulatorio y potencialmente influir en el cronograma de implementación, además de buscar dar forma a la narrativa sobre lo que significa el cambio que se avecina para su negocio, por ejemplo, al afirmar que los anunciantes seguirán siendo capaz de ejecutar campañas publicitarias “personalizadas” en su plataforma.
Su publicación de blog no incluye una fecha de cuándo espera realizar este cambio, y la compañía no ofrece nada más específico que una vaga referencia a “los meses venideros”, pero, por supuesto, el cronograma de cumplimiento exacto no está en el obsequio de Meta; Dependerá de los reguladores de la UE decidir.
En ese frente, una intervención de emergencia de la autoridad de protección de datos de Noruega el mes pasado impuso una prohibición temporal a Meta de publicar publicidad conductual en Facebook e Instagram en el mercado a menos que obtuviera el consentimiento de los usuarios para el procesamiento. Entonces, si el cronograma de implementación no es rápido, es posible que veamos a otros reguladores de la UE preocupados emitiendo sus propias prohibiciones locales que entran en vigencia de inmediato.
La noticia de la intención de Meta se filtró hoy temprano en un Wall Street Journal artículo que informaba que la empresa estaba bajo presión de los reguladores de privacidad.
Citando a personas familiarizadas con la propuesta de Meta, el informe del WSJ sugiere que Meta se ofreció a pasar al consentimiento a fines de octubre, aparentemente alegando que el cambio necesitaría al menos tres meses para implementarse. Aunque el informe también plantea la idea de que Meta ha sugerido esperar aún más, ¡hasta principios del próximo año! — para alinearse con los requisitos legales entrantes adicionales relacionados con una pieza separada de la regulación digital de la UE, llamada Ley de Mercados Digitales, que impone nuevos límites sobre cómo los datos pueden combinarse y usarse para anuncios de comportamiento.
Por supuesto, no existe el requisito de que el cumplimiento de una parte de la ley de la UE deba esperar a cualquier otra. Entonces, una línea de tiempo de implementación de 2024 suena como una pura ilusión de Meta. (Un portavoz de la compañía no respondió cuando le pedimos que confirmara o negara el informe del WSJ; solo envió por correo electrónico un enlace a su publicación de blog).
La Comisión Irlandesa de Protección de Datos (DPC), que lidera la supervisión de la privacidad de Meta en la UE, se negó a comentar sobre la intención anunciada de Meta de cambiar al consentimiento dada la existencia del procedimiento en curso. “Puedo confirmar que hemos recibido correspondencia de Meta en relación con esto, pero no tengo nada más que agregar en este momento porque el proceso está en curso”, dijo a TechCrunch el comisionado adjunto Graham Doyle.
Hace solo unos meses, en la misma publicación de blog que Meta actualizó con su intención de consentimiento, la compañía expuso su justificación para pasar de reclamar una base contractual a procesar los datos de las personas para anuncios dirigidos a una llamada base de interés legítimo. Pero, como informamos el mes pasado, esa escotilla de escape de los “intereses legítimos” fue cerrada de golpe por un fallo del Tribunal de Justicia de la UE, que esencialmente dejó a Meta sin más opción que el consentimiento. A principios de este año, su reclamo anterior de cumplimiento de un contrato como base legal para el procesamiento de anuncios también fue criticado por violar el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) del bloque.
En resumen, el modelo comercial de anuncios de comportamiento de vigilancia forzada y hostil a la privacidad de Meta finalmente se ha quedado sin camino en la UE. Y Meta dar a los usuarios la opción de no ser rastreados es la única opción que le queda para operar legalmente.
Por supuesto, no va a proporcionar esta opción universalmente. Los usuarios estadounidenses pueden silbar para ello. Al igual que los usuarios del Reino Unido (el país ya no está en la UE); Meta estipula que ofrecerá libre elección a los usuarios de la UE, el EEE (Espacio Económico Europeo) y Suiza. Pero, bueno, los estadounidenses podrían comenzar a sentirse como ciudadanos de segunda clase en su propio país si ven que un gigante estadounidense ofrece a los europeos algo que ellos no reciben.
Preguntar a sus usuarios si quieren ser rastreados y perfilados ciertamente no es la forma en que el gigante de las redes sociales ha operado hasta ahora. Más bien, ha buscado hacer que el seguimiento y la creación de perfiles sean un hecho ineludible de servicios como Facebook e Instagram (sin mencionar su última plataforma, Threads). Pero como los activistas de la privacidad de la UE han estado señalando literalmente durante años, la vigilancia comercial masiva forzada simplemente no es compatible con la legislación de la UE.
En el caso de que los defensores de la privacidad y los tribunales de la UE hayan tardado más de cinco años en obligar a los reguladores del bloque a obligar a Meta a dejar de pisotear los derechos fundamentales de los usuarios de la UE. Por lo tanto, esta gran victoria se ve atenuada por una frustración igualmente importante de que la aplicación haya tardado tanto. Agregue a eso, el abuso de la privacidad real de Meta no se ha detenido todavía: aún pueden pasar meses, en plural, antes de que brinde a los usuarios de la UE la simple opción ‘sí / no’ que legalmente se requiere.
Pero el hecho de que el gigante de la tecnología publicitaria finalmente se vea obligado a reformar un modelo comercial hostil a la privacidad sugiere que la era de “moverse rápido y romper cosas” de gigantes de plataformas intocables y su aparente inmunidad al estado de derecho está, finalmente, finalmente, en decadencia. .
Entonces, después de más de cinco años, ¿tal vez el RGPD recién comienza a entrar en su ritmo?
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