Meta ha introducido una función para permitir que sus anunciantes en India paguen sus campañas publicitarias en cuotas mensuales ‘sin costo’ durante más de tres meses, un movimiento para ayudar al gigante de las redes sociales a expandir su negocio publicitario en el país del sur de Asia.
Anunciada en su cumbre anual centrada en los negocios el martes, la función permite a los anunciantes de Meta convertir sus pagos de publicidad entre $40 y $6,300 en cuotas mensuales iguales. Los anunciantes deben pagar sus campañas publicitarias con tarjetas de crédito de los bancos. como Citibank, HDFC Bank, Axis Bank, ICICI Bank y State Bank of India para obtener la opción de pago EMI sin costo.
Los bancos participantes cobrarán intereses sobre el monto transado. Sin embargo, Meta dijo que pagaría el interés correspondiente al banco y lo daría como un descuento inicial al anunciante en sus gastos publicitarios. La idea es alentar a las pequeñas empresas del país, que podrían estar sintiendo un apuro económico, a comprar anuncios en Facebook e Instagram.
Meta también anunció un soporte de chat 24×7 para todos sus anunciantes activos en el país. El soporte estará disponible a través del Centro de ayuda de Meta Business.
En 2020, la empresa con sede en Menlo Park invirtió 5700 millones de dólares en el gigante tecnológico indio Jio Platforms para digitalizar empresas de pequeña escala en el país. En línea con eso, los últimos movimientos, que incluyen apoyo financiero para publicidad y ofrecer un servicio de chat las 24 horas para los anunciantes, ayudarían a la empresa a impulsar su generación de ingresos en el mercado indio, además de ampliar su presencia.
“Con estos anuncios, todos los anunciantes en Meta en India, independientemente de sus gastos publicitarios, tienen acceso a soporte financiero y de servicios, con solo hacer clic en un botón para desbloquear nuevas oportunidades de crecimiento. Sabemos que cada negocio está en un viaje distinto, y estamos comprometidos a construir soluciones enfocadas en la India teniendo en cuenta sus necesidades únicas”, dijo Ajit Mohan, vicepresidente y director general (Facebook India) Meta, en una declaración preparada.
El año pasado, Meta lanzó un programa para ayudar a las pequeñas y medianas empresas a obtener préstamos. La firma dijo que el programa se ha expandido a más de 19,000 códigos postales en todo el país.
Meta identifica a India como su mercado más grande por usuarios, pero no por ingresos. Se esfuerza por trabajar con pequeñas empresas en el país para expandir su alcance en ambos frentes.
El mercado más grande de la compañía por usuarios puede ser India, pero el país se queda corto en lo que respecta a los ingresos. Meta no divide sus ingresos por país, pero el crecimiento interanual de sus ingresos publicitarios en Asia-Pacífico fue del 13 %, su más fuerte (PDF) a nivel mundial. Por el contrario, los ingresos publicitarios de la empresa en América del Norte y Europa disminuyeron un 4 % y un 12 %, respectivamente. sin embargo, el ingresos totales (PDF) de Asia-Pacífico fue de $5,90 mil millones, menos de la mitad de los $13,25 mil millones que generó en América del Norte. Eso subraya tanto la brecha que Meta quiere cerrar como (dado el crecimiento hasta ahora) la oportunidad potencial que tiene para hacerlo si puede encontrar el enfoque correcto.
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