La realidad aumentada está llegando a Reels Ads y Facebook Stories, Meta anunció esta tarde los NewFronts de IAB como parte de su presentación a los anunciantes. La actualización permite que marcas como Sephora, Tiffany & Co. y otras ofrezcan experiencias más inmersivas y filtros AR cuando comercializan a la audiencia de Meta, incluidos los usuarios más jóvenes de la Generación Z. La compañía dijo que también está implementando otras mejoras y mejoras en los anuncios de Reels y que las marcas destacadas ahora podrán trabajar con socios de medición externos para sus campañas de Reels Ads.
La inversión de Meta en publicidad de realidad aumentada (AR) podría posicionar mejor a la empresa para competir con Snap por los dólares publicitarios de los especialistas en marketing, ya que buscan formas de llegar al grupo demográfico más joven de la Generación Z. A principios de esta semana, en NewFronts, Snap presentó su propio conjunto de nuevos productos publicitarios, incluidos los de Stories y su clon de TikTik conocido como Spotlight. Pero su noticia más llamativa fue su prueba de enlaces patrocinados en su función de chatbot de IA, My AI.
Sin embargo, en términos de AR, Snap ha ofrecido durante mucho tiempo formas para que las marcas lleguen a sus usuarios a través del formato, incluso a través de una variedad de funciones comerciales de AR y sus populares Lentes de Snapchat, por ejemplo. También trabaja con marcas que desean aprovechar su tecnología AR en sus propios sitios web y aplicaciones a través de su división AR Enterprise Services.
Antes del anuncio de hoy, Meta ofrecía anuncios AR en Facebook Feed, Instagram Feed e Instagram Stories. Según sus datos, estos anuncios generaron un recuerdo de anuncios incremental con el grupo demográfico de 18 a 24 años el 87% del tiempo, superando a los anuncios no habilitados para AR.
Ahora, esos anuncios pueden publicarse en otros lugares destacados en la plataforma de Meta, incluidos Facebook e Instagram Reels y Facebook Stories.
Sephora pudo probar los anuncios de AR Reels antes de este lanzamiento, donde publicó un anuncio en el que los usuarios presionaban la pantalla con el pulgar para generar un filtro de “ambiente de aura” para ayudarlos a elegir la fragancia que mejor se ajustaba y realizar una compra. La compañía dijo que más de la mitad de la audiencia del anuncio eran usuarios de la Generación Z.
Tiffany & Co. también creó un anuncio de RA que permitía a los usuarios sumergirse en su tienda insignia de 5th Avenue, “The Landmark”, y explorar las joyas.
Además de la expansión de la publicidad AR, Meta anunció funciones para hacer que los Reels Ads sean más interactivos, incluida una prueba de un botón de “llamada a la acción” más grande con información adicional del anunciante en los anuncios de Facebook e Instagram Reels. El botón incluye una miniatura del anuncio, un título y detalles comerciales adicionales, como la URL del sitio web, para ayudar a dirigir a los clientes interesados a hacer clic.
Créditos de imagen: Meta
La compañía ahora también permitirá a los usuarios de Facebook pausar un anuncio de video y obtener una vista previa de dónde los llevará el enlace, lo que podría generar un aumento en las tasas de clics para Reels Ads.
Para los anuncios de compras, Reels presentará nuevos anuncios de productos multidestino, lo que significa que, en lugar de que un anuncio solo apunte al sitio web de un minorista o a la página de un solo producto, pueden pasar varias imágenes de productos en un carrusel sin salir del Reel que están viendo.
Créditos de imagen: Meta
Meta también dijo que los especialistas en marketing ahora pueden trabajar con firmas de medición de terceros seleccionadas en campañas de Reels Ads, incluidas Double Verify, IAS y MOAT. La compañía dijo que estas firmas lo están ayudando a probar y lanzar una opción de informes de visibilidad de carretes que luego se implementará para los anunciantes cuando se complete la prueba.
La compañía también se tomó un momento durante su presentación para presentar sus inversiones en IA, y señaló que está usando la tecnología para mejorar la clasificación de los anuncios al saber qué anuncios funcionan y cuáles no, y para predecir mejor qué anuncios serán más. importante.
“También está impulsando la eficiencia de un conjunto de productos publicitarios, eliminando muchos de los pasos manuales y tediosos de crear un anuncio”, dijo Nicola Mendelsohn, Directora del Grupo de Negocios Globales de Meta. Agregó que las inversiones de Meta “ya estaban dando sus frutos, especialmente con Metaventaja, que es nuestra marca para nuestra cartera de productos de IA. Meta Advantage aprovecha el aprendizaje automático y la IA para ayudar a los anunciantes a probar y aprender, pero también para realizar sus campañas rápidamente y ayudarlos a adquirir y hacer crecer su base de clientes”.
Mendelsohn dijo que la mayoría de los anunciantes de Meta ya estaban usando un producto de IA, Ventaja+ Compras, lanzado recién en agosto pasado. Antes, los anunciantes tenían que configurar manualmente una campaña para enviar mensajes de texto con su combinación de orientación, creatividad y ubicación, explicó, lo que requería mucho tiempo. Ahora, los anunciantes pueden usar las campañas de Shopping Advantage+ para ejecutar millones de iteraciones de escenarios de rendimiento de orientación en milisegundos, lo que les permite elegir la mejor combinación para enviar el mejor anuncio a la persona adecuada en el momento adecuado, todo gracias a la IA.
“Este es solo el comienzo de cómo la IA puede crear mejores conexiones con las personas e impulsar un mayor crecimiento para su negocio. Y vamos a tener más y más actualizaciones de productos y anuncios sobre IA en las próximas semanas”, dijo.
La compañía también habló sobre su agenda de IA durante sus ganancias del primer trimestre, señalando también cómo la IA estaba mejorando su eficiencia de monetización de Reels, que aumentó más del 30 % en Instagram y más del 40 % en Facebook trimestre tras trimestre. Además, el director ejecutivo Mark Zuckerberg también compartió que los planes futuros de Meta para la IA incluían “experiencias de chat en WhatsApp y Messenger, herramientas de creación visual para publicaciones en Facebook e Instagram y anuncios, y experiencias multimodales y de video con el tiempo”.
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