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Mientras espera su destino en EE. UU., TikTok duplica su embudo de ingresos con socios de marketing

Mientras espera su destino en EE. UU., TikTok duplica su embudo de ingresos con socios de marketing

Hay un gran signo de interrogación sobre el futuro de TikTok en este momento, en la forma de lo que sucederá exactamente con su negocio en EE. UU. el 20 de septiembre, cuando el presidente Trump dijo que planea cerrar la aplicación de propiedad china por preocupaciones de seguridad.

Pero mientras tanto, parece que la aplicación funciona como siempre.

Hoy, TikTok, que tiene 100 millones de usuarios en los EE. UU., Anunció una lista de socios de marketing para ayudar a las marcas a crear y medir el impacto de las campañas en la aplicación. La empresa, propiedad de ByteDance en China, está iniciando el programa con 20 socios que incluyen empresas para la gestión de campañas (por ejemplo, Sprinklr y Bidalgo); para el desarrollo creativo (por ejemplo, QuickFrame y Shuttlerock); efectos de marca alrededor de VR y AR (por ejemplo, Bare Tree Media y Byte); y medición (Kantar). La lista completa se encuentra por debajo.

Esta es la última expansión de TikTok for Business, la plataforma publicitaria de la compañía, que se lanzó oficialmente en junio para agrupar los productos de marketing existentes de TikTok junto con un nuevo producto AR que lanzó para competir con Snapchat.

TikTok nos confirmó que se trata de una iniciativa global, es decir, está configurada para crear campañas de marketing para cualquier lugar donde TikTok esté disponible.

Y voy a ser honesto. Se siente un poco como una realidad alternativa de TikTok, como la que podrías ver en un meme de pantalla dividida en la propia aplicación.

Por un lado, agregar socios de marketing es muy, muy estándar para una aplicación de redes sociales que se está duplicando para ganar dinero a través de adtech en función de su audiencia creciente y comprometida (y joven). Facebook (y las aplicaciones en su establo como Instagram) lo hicieron. Twitter lo hizo. Snapchat lo hizo.

Y ahora TikTok lo está haciendo. Habla de la ambición de la compañía de expandir su plataforma para trabajar con las marcas más grandes y a escala, aprovechando su fuerte crecimiento de audiencia para construir unidades de publicidad para venderles marcas y productos de formas innovadoras y pegajosas que son exclusivamente “TikTok”.

Por otro lado, por supuesto, TikTok está teniendo algo más que una trayectoria de crecimiento estándar en este momento.

Está en medio de un complicado proceso de licitación para que ByteDance venda los activos estadounidenses de TikTok (junto, potencialmente, con otros) a propietarios estadounidenses. La compañía ha tenido que lidiar con la abrupta salida de su jefe estadounidense. Y ahora la situación parece desbordarse en especulaciones sobre lo que podría suceder en otras partes del mundo, como India. Todo esto significa que no está claro qué pasará con las relaciones de marketing y dónde quedarán los anunciantes y socios si la aplicación tiene que romperse y cuándo.

O, de hecho, cómo se transmitirían los productos publicitarios y otra propiedad intelectual en una venta potencial. (En este momento, según se informa, uno de los puntos conflictivos para un acuerdo ha sido la posibilidad de que China pueda limitar qué algoritmos, que forman la base de cómo funciona TikTok, se traspasarían en una venta).

“Con el lanzamiento de TikTok For Business, estamos creando nuevas oportunidades para que los especialistas en marketing sean narradores creativos y se involucren de manera significativa con la comunidad de TikTok”, dijo Melissa Yang, directora de asociaciones de ecosistemas de TikTok, en la publicación del blog. “Estamos encantados de colaborar con algunos de los líderes más estratégicos y confiables de la industria de la publicidad y continuar brindando a los especialistas en marketing acceso a más herramientas para crear, medir y optimizar con éxito campañas publicitarias en TikTok. Estamos ansiosos por colaborar con los socios para brindar una experiencia creativa y alegre a nuestros socios de marca y a la comunidad de TikTok en general “.

Le hemos preguntado a TikTok si puede comentar sobre cómo se verían afectados programas de marketing como estos si la empresa se divide en operaciones regionales, y se negó a comentar específicamente:

“Desafortunadamente, no podemos comentar sobre la especulación”, dijo un portavoz. “En general, nosotros, junto con nuestros socios, estamos emocionados de iniciar estas asociaciones y continuar brindando más soluciones a la comunidad de marketing”.

Aquí está la lista completa de socios mientras tanto, por TikTok:

Gestión de campañas para planificar, crear, optimizar y medir campañas de marketing

  • Bidalgo: Bidalgo impulsa el crecimiento y reduce la complejidad de la adquisición de usuarios para los especialistas en marketing móvil, aprovechando la inteligencia artificial para generar conocimientos prácticos y potentes capacidades de automatización para la producción creativa y la compra de medios.
  • Bidshake: permite una administración de campañas rápida, eficiente y confiable al permitir acciones de canales cruzados automatizadas en tiempo real basadas en datos agregados, todo desde una plataforma.
  • Sprinklr: la plataforma de gestión de la experiencia del cliente (CXM) líder en el mundo.
  • WinClap: la empresa de marketing que proporciona análisis avanzados de IA, experiencia y producción creativa para impulsar el rendimiento de sus campañas.
  • MakeMeReach: plataforma de gestión de anuncios multicanal optimizada para escalar.

Desarrollo creativo para crear activos como videos que funcionan en TikTok

  • QuickFrame: más que un mercado que conecta marcas con creadores de videos. Ayudamos a las empresas a crecer transformando la forma en que producen contenido de video a escala.
  • Shuttlerock: transforma los activos de marca existentes en impresionantes anuncios de video hechos a mano.
  • VidMob: plataforma líder de análisis y posproducción creativos que utiliza datos para comprender su creatividad, mejorar sus anuncios y aumentar el rendimiento del marketing.
  • Vidsy: ayuda a las marcas a alcanzar sus objetivos comerciales con creatividades publicitarias digitales eficaces.
  • Cohley: ayuda a las marcas y agencias a escalar de manera rentable la creación de videos UGC para anuncios.

Efectos de marca para contenido AR y VR

  • Bare Tree Media: una agencia creativa de servicio completo que permite a las marcas llegar, involucrar y entretener a los consumidores mediante la creación y publicación digital de realidad aumentada (AR), emojis, pegatinas de mensajería y GIF en plataformas de mensajería populares.
  • Byte: especialistas globales en AR de marca, Byte es una agencia de martech que combina tecnología y creatividad para ayudar a resolver los desafíos de las marcas.
  • Happy Finish – Estudio colectivo de producción creativa global, creando realidades. Nos especializamos en servicios multiplataforma que incluyen Retoque, CGI, Animación, VFX, VR, AR y Realidad Mixta e IA Creativa, y experiencias de creación para algunas de las marcas y agencias más grandes del mundo.
  • IgniteXR: Ignite XR es un grupo de soluciones creativas de principio a fin para la realidad aumentada, que crea campañas de RA integradas para marcas y traduce ideas en experiencias creativas envolventes y atractivas.
  • Poplar Studio: una plataforma creativa global que hace que la creación de campañas 3D y AR sea más fácil, rápida, asequible y divertida, incluidos filtros faciales, efectos mundiales, minijuegos, portales y rastreadores de imágenes.
  • Subvrsive: Subvrsive es un estudio de innovación inmersiva centrado en la creación de contenido, software y experiencias que transforman las empresas a escala global.
  • Tommy: una agencia de comunicaciones moderna que utiliza tecnología, estrategia y diseño galardonado para ayudar a las marcas a captar la atención de sus audiencias.
  • Unit9 – Un estudio de producción enfocado en proyectos de AR / VR, Digital, Experimental, Gaming, Innovación y Cine.

Medición para orientar y analizar campañas

  • Kantar: la empresa líder mundial en consultoría, conocimientos y datos.

TikTok está abriendo el programa a otros socios interesados, dijo.


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