Los inversores se están subiendo a una cadena de tiendas de valor que ofrece productos de estilo de vida de inspiración japonesa a los consumidores de todo el mundo. La empresa Miniso planteó $ 608 millones de una oferta pública inicial en Nueva York el jueves. Debutó a $ 24,40, por encima de su rango de precios de $ 16,50 a $ 18,50, y terminó el día con un aumento del 4,4%.
Todo sobre la firma de siete años, desde su nombre, marca, productos, hasta su sitio web, sugiere que es japonesa, excepto que de hecho nació y se crió en China. Tiene una sorprendente similitud con Muji, Uniqlo y tienda dólar Daiso de muchas formas, y ha sido llamado un imitador de sus predecesores de estilo de vida japonés.
La compañía, respaldada por Tencent y Hillhouse Capital, parece intencionalmente, aunque engañosamente, marcarse a sí misma como japonesa. En su mensajería pública, como esta presione soltar y su país específico sitio, se describe a sí misma como una firma cofundada por el empresario chino Ye Guofu y el diseñador japonés Miyake Junya en Tokio en 2013. Pero su origen japonés no se ve por ninguna parte en su Prospecto de la OPI.
En cambio, el documento enumera la metrópoli del sur de China, Guangzhou, como la primera base de la empresa y Ye como el único fundador y actual director ejecutivo. Todos los directores y ejecutivos clave parecen ser chinos.
Dejando a un lado la confusión de la marca, no se puede negar que Miniso ha conquistado con éxito a muchos consumidores jóvenes sensibles al precio que agradecen la sobrecarga de opciones. Más del 80% de los visitantes de sus tiendas en China tienen menos de 40 años. En junio, más del 95% de sus productos en China estaban por debajo de los 50 yuanes o $ 7,08, gracias a la proximidad de abundantes fabricantes, y la empresa se enorgullece de el objetivo de lanzar 100 nuevos SKU cada siete días.
Los ingresos de Miniso alcanzaron los 1.400 millones de dólares en 2019, en comparación con los 17.850 millones de dólares de 71 años. Uniqlo y $ 4,17 mil millones para 39 años Muji. El año pasado registró una pérdida de 44 millones de dólares.
Las tiendas minoristas de la firma, decoradas con su icónico color rojo brillante que recuerda a la marca Uniqlo, abarcan más de 80 países en la actualidad. El 40% de sus 4.200 tiendas están fuera de China. Más del 90% de sus puntos de venta son tiendas de franquicia, una de las razones por las que puede expandirse rápidamente, pero el modelo también significa que Miniso tiene un control limitado sobre su gran red de operadores externos.