Si alguna vez buscó en YouTube una revisión del último iPhone o automóvil eléctrico, entonces probablemente se haya encontrado con Marques Brownlee. Desde que comenzó su canal. MKB HD Cuando era adolescente en 2009, Brownlee acumuló 15,8 millones de suscriptores por sus videos tecnológicos detallados pero accesibles. Incluso ha obtenido entrevistas con Elon Musk, Mark Zuckerberg, Bill Gates y barack obamay para colmo, es un jugador profesional de frisbee (el ex presidente incluso elogió sus “increíbles saltos”).
Pero quizás el logro más impresionante de Brownlee es su capacidad para seguir siendo relevante durante 10 años en su carrera de video en línea sin perder la confianza de su audiencia. Y a medida que el contenido de video de formato corto se convierte en una necesidad para cualquier creador, Brownlee hizo una transición sin problemas a TikTok, donde hizo uno de los únicos buenos Bromas del día de los inocentes.
Nos reunimos con Brownlee en VidCon, donde estaba ayudando a Discord a promocionar la prueba beta de sus suscripciones de servidor (cuidado, Patreon). En una conversación con quizás el crítico tecnológico más conocido (lo siento, otros escritores de TechCrunch), la estrella de Internet de 28 años nos contó sobre la transición a TikTok, sus puntos de vista sobre el metaverso y por qué Google Glass merece un arco de redención.
Esta entrevista ha sido condensada para mayor claridad.
TC: No es fácil hacer TikToks o cortos de YouTube cuando triunfaste en YouTube con videos de 20 minutos. ¿Cómo haces para hacer contenido más corto en estas nuevas plataformas?
MB: Pienso mucho en esto. Veo formas en las que no me gusta hacerlo, como personas que reutilizan otro contenido y lo convierten en contenido de formato corto. Prefiero hacer contenido nativo para cada plataforma. Cuando empezamos a hacer cortos, fue un desafío. Pensé, ¿cómo puedo realmente reducir esto a 60 segundos o menos? Creo que mis tres primeros cortos duran 59,8 segundos. Descubrimos que después de decidir específicamente pasar tiempo en TikTok, luego de saber qué funciona bien, nos ayudó a mejorar las cosas nativas de la plataforma.
Con tantos nuevos programas para creadores en todas las plataformas, ¿cómo se ve el gráfico circular de tus ingresos como creador?
Diría que se trata de un 50 % del modelo de anuncios integrado de YouTube y un 50 % de todo lo demás, que incluye nuestra tienda de merchandising, otras ofertas que hacemos y cosas por el estilo. Pero el pan y la mantequilla durante tanto tiempo han sido los videos. Es solo una máquina bien engrasada. Realmente no pensamos en los gastos generales, solo sabemos que los videos pueden funcionar y lo harán, lo cual es… ¡gracias, YouTube!
Aunque el video de formato corto se ha vuelto extremadamente popular, nadie realmente ha descubierto cómo monetizarlo todavía. ¿Tiene alguna idea sobre cómo podría funcionar?
No tengo una respuesta, y cualquiera que afirme tener una respuesta probablemente esté mintiendo. Tiene tanto sentido que el video de formato corto puede explotar. Los números que vemos no son los mismos que los números en otros lugares. Ya sabes, 20 millones de visitas en TikTok es muy diferente de 20 millones de visitas en YouTube. Cuando hablamos de monetizar videos, la monetización en YouTube está ligada al video porque usted tomó la decisión. [to watch the video]. Viste la miniatura, pasaste un tiempo allí, eso fue tuyo. Esa transacción funciona. Pero los pantalones cortos son totalmente diferentes. No sé cómo unir eso y convertirlo en una solución de monetización agradable y ordenada.
Te has mantenido relevante como revisor de tecnología durante más de 10 años. ¿Cómo equilibras mantenerte fiel a tu perspectiva y al mismo tiempo permanecer accesible?
Intento ser lo más transparente posible sobre lo que me gusta y lo que no me gusta. es subjetivo Pero si alguien está de acuerdo con mi preferencia en una pieza de tecnología casi no importa. Intento ponerme en el lugar del espectador y decirle lo que me gustaría que supiera si fuera a comprarlo.
¿Qué tendencias en tecnología te entusiasman más?
Creo que AR/VR es uno de nuestros ojos en este momento. Es divertido porque para mí, los comienzos más interesantes de la nueva tecnología son cuando obtienes un producto que en realidad se supone que debe ayudar a las personas o brindar una nueva experiencia, y creo que estamos en lo cierto a punto de comenzar a ver productos que son como, el asesino aplicación, como realmente interesante y atrayendo a la gente. Teníamos Google Glass, tuvimos cosas locas en el pasado, pero creo que estamos a punto de ver un montón de cosas geniales.
¿Qué opinas sobre la idea del metaverso?
Entiendo lo que la gente ve en él. Entiendo por qué Facebook, o Meta, quiere tener una gran participación en él. Pero al mismo tiempo, tiene que tener un propósito. Tenemos que querer hacer algo nuevo por una razón, y todavía estoy buscando esa razón.
Sí, jugar videojuegos en realidad virtual es una cosa, pero salir con amigos en realidad virtual e ir a trabajar en realidad virtual es más difícil de vender.
A veces hay algunas vibraciones del tipo “Ready Player One” en las que es como, “¿qué significaría si no tuviéramos que ir a la reunión?” Pero tampoco es tan difícil hacer lo que normalmente hacemos. Estoy buscando una razón para querer probar estas cosas. Le doy una oportunidad a las cosas nuevas, porque ese es mi trabajo. le doy una oportunidad Pero creo que tal vez estemos a punto de obtener un montón de respuestas más interesantes a esa pregunta.
Es divertido jugar con el hardware VR de Meta, pero no quiero vivir en él.
Es solo otra pieza genial de tecnología con la que jugar, y ya hay mucha tecnología genial con la que jugar. No obtendrá la adopción masiva que estoy seguro de que Meta espera.
¿Crees que AR será más accesible para las personas que VR?
Ahí es donde me resulta más fácil ver casos de uso útiles. Recuerdo los días de Google Glass, y por muy loco que fuera ese producto, tener instrucciones de navegación paso a paso en el rabillo del ojo mientras caminas por una ciudad desconocida es muy útil. Pequeñas cosas como esa, en realidad las encontré realmente funcionales, en esencia. El hardware era viejo, y eso fue hace 10 años, así que obviamente la tecnología ha mejorado mucho desde entonces. Pero creo que AR es más fácil para mí ver como un futuro.
¿Qué empresas crees que están haciendo bien AR?
Obviamente el iPhone y el lidar. Funcionalmente, es realmente bueno, pero no hace nada útil. Sí, puedo poner un sofá en una habitación y ver cómo se ve, pero sigo buscando esa cosa de “tengo que tenerlo”.
¿Hay alguna tecnología que creas que fue útil, pero no lo logró?
Google Glass es la respuesta perfecta. Hace diez años, entrar a un bar con una cámara en la cara era una locura, y ahora Snapchat acaba de hacer un par de anteojos con la cámara justo encima. Es mucho más aceptable.
Hay muchos debates sobre privacidad en torno a la tecnología portátil. ¿Tiene alguna inquietud ética en torno a este tipo de tecnología?
Bueno, siempre esperas que venga de una empresa responsable que haga cosas responsables, por eso hay preocupación con Meta. ¡Eso es todo lo que diré al respecto! Pero sí, es lo mismo que con su teléfono: si está haciendo cosas importantes en su teléfono, habrá una gran cantidad de datos importantes allí, por lo que la privacidad será importante. Esperamos que las empresas hagan lo correcto con esos datos.
¿Hay alguna pieza de tecnología de la que creas que debería hablar más gente?
Vehículos eléctricos que no sean Tesla. Ya casi están.
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