partícula mque ayuda a empresas como Airbnb y Spotify a gestionar los datos de sus clientes, ha contratado a cuatro nuevos ejecutivos, incluidos Juan Sedlakmás recientemente vicepresidente de Adobe, que se incorpora a la empresa como director de ingresos.
Además, Kiran Hebbar (anteriormente director financiero de Social Tables) se incorpora como director financiero, Will Rogers (anteriormente ingeniero en Etsy) ha sido nombrado director de seguridad de la información y Aurélie Pols (que trabajó como defensora de la privacidad y el gobierno de datos en Krux Digital ) es el nuevo delegado de protección de datos.
Sedlak me dijo que en sus funciones en Adobe y Oracle (a las que se unió a través de la adquisición de BlueKai), vio cómo los grandes actores del software de marketing intentan crear nubes de marketing integrales, a menudo creadas a través de múltiples adquisiciones de empresas emergentes.
“Constantemente iban al mercado y promocionaban los beneficios de la pila de extremo a extremo, cuando comencé a notar que había muchas soluciones puntuales de primer nivel”, dijo. “Pude ver el poder de las empresas independientes que están innovando antes de lo que estaban haciendo los grandes. Yo pondría mParticle en esa lista”.
En los años transcurridos desde que escribí por primera vez sobre mParticle en 2014, un acrónimo práctico ha surgido para describir lo que hace la empresa: CDP, abreviatura de plataforma de datos del cliente. Básicamente, los CDP como mParticle permiten a las empresas unificar todos sus datos propios, creando una vista única del cliente.
Sedlak comparó el enfoque de mParticle con las plataformas de gestión de datos más antiguas, que dijo que no estaban diseñadas para conectar los datos de los clientes en todas sus interacciones en diferentes dispositivos.
“Originalmente se crearon para ingerir datos de cookies de origen junto con datos de terceros”, dijo. “Nunca contemplaron por completo la noción de un verdadero mundo entre dispositivos y creo que [co-founders Michael Katz and Andrew Katz] Lo sabía en 2013 y dijo: ‘Sabes que vamos a empezar a resolver eso ahora’”.
En cuanto a lo que la contratación de Sedlak hará por la empresa, dijo que uno de sus objetivos es atraer clientes aún más grandes: “Creo que mParticle puede generar valor incremental o discreto… para los vendedores de Fortune 50 con los que personalmente he hecho negocios en el pasado , donde veo una oportunidad para nosotros de aumentar significativamente sus inversiones actuales en las plataformas de marketing en la nube”.
Mientras tanto, el CEO Michael Katz señaló que dos de estas contrataciones se centran en la seguridad. Con las recientes discusiones sobre los escándalos de Facebook y la adopción de las protecciones del RGPD en Europa, hay “una conversación realmente saludable sobre la importancia del control y la gobernanza de datos”, y dijo que estas contrataciones ayudarán a mParticle a construir las herramientas que permiten a las empresas “poner la privacidad y los datos de los clientes la seguridad a la vanguardia de su práctica empresarial”.
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