La startup de narración móvil Unrd está dando su primer paso para adaptar la propiedad intelectual existente, específicamente “Ghosted: Love Gone Missing”, una serie de realidad de MTV sobre fantasmas (la práctica de las citas, no nada sobrenatural).
Hasta ahora, Unrd (pronunciado “no leído”) ha creado historias originales de crimen, terror y romance que se cuentan a través de los teléfonos de los personajes, a través de contenido como mensajes de texto, secuencias de video y más.
A partir de la próxima semana, el 16 de noviembre, la aplicación contará con una versión de “Ghosted” que, a diferencia del programa de televisión, tiene un guión, ya que los usuarios exploran los mensajes de texto, las fotos y las videollamadas de los personajes para descubrir por qué han sido fantasmas. Incluso podrán votar si los personajes deben “hacer fantasmas” o “maquillar” antes de ver el final de las historias (sus votos no afectarán el resultado).
MTV El director de Digital Rory Brown me dijo que se trataba de una “colaboración muy estrecha” entre MTV y el equipo de Unrd, dirigido por el director ejecutivo Shib Hussain.
“Esta es la primera vez que se asocian con una IP ya establecida, pero eso no nos asustó en absoluto, ser el primer socio de medios con el que trabajaron”, dijo Brown. “Había un fuerte punto de vista en nuestro lado de la casa sobre cómo mantenerlo fiel al formato existente, mientras que el equipo de Unrd nos ayudó a reinventarlo, y nuestra colaboración se reunió en medio de ese diagrama de Venn”.
Créditos de imagen: Unrd
También argumentó que, si bien la interactividad puede ser “una palabra de moda en la industria”, Unrd no se centra en “la interactividad por el bien de la interactividad”. En cambio, el objetivo es crear “una experiencia más inmersiva para el usuario”.
Unrd contará con tres historias relacionadas con “Ghosted”, cada una de las cuales se desarrollará durante seis días.
“La clave que hacemos diferente es esta noción de tiempo real”, dijo Hussain. “No puedes simplemente darte un atracón y consumir todas las historias en un día. Tienes que esperar con el personaje para el siguiente mensaje. Eso es más inmersivo y también genera esa tensión y entusiasmo entre los usuarios “.
Brown señaló que estas historias de Unrd se lanzarán durante una pausa en la segunda temporada de “Ghosted”. La esperanza es que mantendrán a los fanáticos existentes comprometidos al mismo tiempo que crean nuevos fanáticos.
“En MTV, siempre vamos a seguir buscando formas de probar la elasticidad de la propiedad intelectual”, dijo. “Creo que Unrd es una forma de hacer eso. Estamos hablando con otros socios, pero ha sido fantástico trabajar con Shib y su equipo y nos encantaría mantener la relación “.
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