Después de la llamada de ganancias de Netflix ayer, aquí hay algunos pensamientos desde la perspectiva de los niños. Antes de sumergirnos, aquí hay un resumen de algunas noticias importantes que han sucedido recientemente y cómo se relacionan con los niños.
Los 10 mejores de Netflix para niños
En las últimas semanas se lanzó un nuevo y exclusivo Kids Top 10. Esto consolida series y películas en una lista. Parece que están resolviendo algunos problemas técnicos, pero la buena noticia es que dará una pista más larga al rendimiento del contenido para niños. Vale la pena considerar las razones detrás de esto, el principal beneficio es el descubrimiento de contenido para los miembros. ¿Podría el próximo paso ser Top 10 en todos los géneros? ¿Los 10 mejores documentales? Dramas? ¿Comedias de stand-up?
El contenido para niños permanece en el Top 10 general por ahora. Sin embargo, ocupa un espacio visual valioso que no es relevante para todos los miembros. Las películas para niños (muchas de Dreamworks / Illumination más sobre eso en un segundo) dominan el Top 10 de películas a nivel mundial, y CoComelon sigue siendo un elemento firme en el Top 10 de la serie para muchos mercados. Dicho esto, recientemente nos enteramos de que el 60% de los miembros en todo el mundo ven contenido para niños / familias. Quizás eso genere una masa crítica de interés para mantenerlo allí.
Los 10 mejores de Netflix para niños
Parece que la programación / descubrimiento en los servicios OTT todavía tiene un largo camino por recorrer, incluso para las personas que lo hacen durante tanto tiempo como Netflix. Hicieron referencia a su función “Play Something” recientemente lanzada en la garantía de ganancias. Esto selecciona algorítmicamente algo para que lo veas. Esto plantea la pregunta ¿por qué no canales de barker lineales que brinden la oportunidad de muestrear? Puede ver que esto funciona para padres e hijos, especialmente para niños en edad preescolar.
Junto con Kids Top 10, Netflix también está lanzando un correo electrónico de recapitulación de niños quincenal para padres. Se enviará a los miembros con al menos un perfil de niño configurado y brindará detalles sobre el contenido que se está viendo. Además de esto, habrá recomendaciones y consejos para usar las funciones de la plataforma.
Noticias de contenido infantil de Netflix
La gran noticia de contenido de este trimestre fue la extensión del acuerdo de películas animadas Netflix / Universal. Esto garantiza el acceso de Netflix durante varios años a los títulos de Dreamworks e Illumination, incluidas las próximas entregas de IP como Minions y Shrek. Muchos de sus predecesores son campistas a largo plazo en la película Top 10, como se mencionó anteriormente. Esta es una noticia fantástica para la estrategia de Netflix para niños. Entre esto y su excelente relación con Sony Pictures Animation, tienen asegurada películas para niños de gran éxito durante los próximos años. Su propia lista de películas internas todavía está encontrando sus pies en términos de generar una gran clavada / franquicia.
Otra gran noticia de contenido fue un nuevo acuerdo con Moonbug Entertainment. Esto incluye la luz verde de la nueva serie original para CoComelon y Little Baby Bum. Sea como sea, CoComelon ha sido un gran éxito para Netflix. Se espera que la nueva serie de 24 × 7 ‘llegue en 2022.
Así que sí, están sucediendo muchas cosas en Netflix y en el mundo de los niños. Analista Rich Greenfield de LightShed Ventures resumió esto en una de sus 10 preguntas para la entrevista de ganancias del segundo trimestre de 2021 de Netflix:
¿El contenido para niños afecta el descubrimiento? La lista de los 10 principales se siente como un bien inmueble valioso que, con demasiada frecuencia, se ve abrumado por el contenido para niños que no es relevante para los espectadores adolescentes / adultos. Recientemente, lanzó un Top 10 dedicado para niños. Con títulos como CocoMelon que ha estado en el Top 10 durante un año y las películas para niños regularmente en el Top 10, ¿el objetivo era excluir el contenido para niños de la lista más amplia de los 10 más vistos? También tengo curiosidad por saber cómo está evolucionando su estrategia de programación para niños después de la expansión de su acuerdo de producción animada universal y un nuevo derivado de CocoMelon que trabaja con Moonbug.
Datos de rendimiento de contenido para niños nuevos
En cuanto al rendimiento del contenido, tuvimos 2 nuevos Kids datecdotes este trimestre. La hermosa relación con Sony Pictures Animation produjo la “mayor película animada de Netflix hasta la fecha” con The Mitchells vs The Machines. 53 millones de miembros vieron la película en sus primeros 28 días. También obtuvimos la primera pepita de rendimiento en una serie para niños de Netflix. Floor is Lava, lanzado en 2020, fue visto por 37 millones de miembros, lo que le valió una temporada 2. La clasificación actualizada del rendimiento del contenido infantil por audiencia de Netflix se muestra a continuación:
Próximo contenido para niños
La próxima película de Sony Pictures Animation, Vivo, recibió una mención. El personaje principal, un oso de miel musical, es la voz de Lin Manuel Miranda, quien también escribió la banda sonora. Es un momento muy ocupado para Miranda, está involucrado en Encanto, proveniente de Walt Disney Animation Studios en noviembre. Otras películas infantiles notables que llegarán este trimestre incluyen My Little Pony: A New Generation y The Loud House Movie.
También estaremos mirando de cerca para ver si se publican cifras de audiencia para Ridley Jones, el programa preescolar más nuevo de Netflix del creador Chris Nee. Esto ha visto una estrategia de distribución innovadora, con su primer episodio estrenado en YouTube.
Y finalmente:
Ha habido mucha discusión sobre los movimientos de Netflix en el mercado de los juegos. En estas ganancias, especificaron que esto tenía un enfoque particular en los dispositivos móviles. Ven que esto se está construyendo a largo plazo, de la forma en que construyeron nuevos géneros en el pasado. La idea es que la suma de las partes de los juegos, los productos de consumo y otros elementos de apoyo convierte a Netflix en un servicio imprescindible a nivel mundial.