El efecto de la pandemia en el mercado global de aplicaciones no ha sido difícil de pasar por alto. En el primer trimestre y la primera mitad de este año, el gasto de los consumidores en aplicaciones móviles alcanzó nuevos récords de 32.000 millones de dólares y 64.900 millones de dólares. respectivamente.
En África, puede ser difícil dar cifras exactas sobre el gasto de los consumidores porque el continente apenas recibe una mención en los informes del mercado mundial de aplicaciones. Sin embargo, vale la pena analizar otras métricas y El nuevo informe de AppsFlyer en colaboración con Google ofrece información importante sobre cómo le ha ido al mercado africano de aplicaciones desde que estalló la pandemia el año pasado..
El informe realizó un seguimiento de las actividades de las aplicaciones móviles en tres de los mercados de aplicaciones más grandes de África (Kenia, Nigeria y Sudáfrica) entre el primer trimestre de 2020 y el primer trimestre de 2021..
Desde la primera mitad de 2020 hasta la primera mitad de 2021, la industria africana de aplicaciones móviles (que es predominantemente Android) aumentó en un 41% en general instala. Esto fue analizado de 6.000 aplicaciones y 2 mil millones de instalaciones en los tres mercados. Nigeria registró el mayor crecimiento, con un aumento del 43%; El mercado de Sudáfrica aumentó un 37% y Kenia aumentó un 29%.
Números de bloqueo
El 22 de marzo de 2020, Ruanda impuso el primer bloqueo de África. Después, le siguieron otros países; (los del informe) Kenia (25 de marzo), Sudáfrica (27 de marzo) y Nigeria (30 de marzo).
A medida que más personas pasaron tiempo en casa desde el segundo trimestre de 2020, las instalaciones de aplicaciones aumentaron en un 20% en los tres países. Los sudafricanos fueron los más rápidos en utilizar sus teléfonos, ya que los bloqueos se produjeron y las instalaciones aumentaron un 17% con respecto al trimestre anterior..
Por otro lado, Los nigerianos y los kenianos registraron un aumento del 2% y el 9%, respectivamente. El informe atribuye la disparidad a los distintos niveles de restricciones que enfrentó cada país; Sudáfrica experimentó la más estricta y frecuente.
Según el informe, las aplicaciones de juegos mostraron un sólido rendimiento entre el primer y el segundo trimestre de 2020. El segmento experimentó un crecimiento del 50% en comparación con un aumento del 8% en las aplicaciones que no son de juegos. Siguió una tendencia global en la que las aplicaciones de juegos aumentaron a un récord en el segundo trimestre de 2020, con 14 mil millones de descargas en todo el mundo..
Ingresos por compras en la aplicación y crecimiento casi año tras año
Según AppsFlyer, la mayor tendencia que notó fue en los ingresos por compras dentro de la aplicación. En el tercer trimestre de 2020, las cifras de ingresos por compras en la aplicación crecieron con un asombroso aumento del 136% en comparación con el segundo trimestre de 2020, y representaron el 33% de los ingresos totales de 2020 “, destacando sólo cuánto gastaban los consumidores africanos en aplicaciones, desde compras minoristas hasta actualizaciones de juegos. “
Los ingresos por compras dentro de la aplicación entre los consumidores sudafricanos aumentaron en un 213%, mientras que los consumidores de Nigeria y Kenia registraron aumentos del 141% y 74%. respectivamente.
En el frente de la publicidad y casi año tras año, los ingresos por publicidad en la aplicación también aumentaron. significativamente como africanos estaban pegados a sus smartphones más que nunca. Según el informe, los ingresos por publicidad en la aplicación aumentaron un 167% entre el segundo trimestre de 2020 y el primer trimestre de 2021.
Para aplicaciones de juegos y no juegos, que fue resaltado entre los dos primeros trimestres, ambos aumentaron un 44% y un 40% respectivamente en el primer trimestre de 2021 en comparación con el segundo trimestre de 2020.
Fintech y súper aplicaciones
En los últimos cinco años, fintech ha dominado las inversiones de capital riesgo en nuevas empresas africanas. Es obvio por qué hay tanta afinidad por el sector. Las fintechs crean mucho valor para la población africana que prioriza los dispositivos móviles, con grandes sectores de personas no bancarizadas, sub-bancarizadas y bancarizadas.. Este valor es la razón por la que todas menos una de las nuevas empresas de mil millones de dólares del continente son fintech.
Las fintechs africanas han crecido un 89,4% entre 2017 y 2021, según un informe de Disrupt Africa. Ahora, hay más de 570 startups en el continente. Muchas fintechs están basadas en dispositivos móviles, por lo tanto que refleja la cantidad de aplicaciones de tecnología financiera que los africanos usan cada día. Los consumidores de Sudáfrica y Nigeria experimentaron un crecimiento interanual en las instalaciones de aplicaciones financieras en un 116% y un 60%, respectivamente.
AppsFlyer dice que, al igual que las aplicaciones fintech, las súper aplicaciones también están en aumento. Estas aplicaciones “todo en uno” ofrecen a los usuarios una variedad de funciones como operaciones bancarias, mensajería, compras y servicios de transporte.. El informe dice que su aumento, en parte debido a las limitaciones de los dispositivos en el continente, se debe en gran medida a las mismas condiciones que han llevado a un aumento en las aplicaciones de tecnología financiera: subbanca sistémica.
“Las súper aplicaciones eliminan algunas de las barreras que enfrentan estos usuarios, además de brindar un nivel de conocimiento y experiencia del cliente que los bancos tradicionales no pueden.”Decía el informe.
Daniel Junowicz, RVP EMEA y proyectos estratégicos para AppsFlyer, al comentar las tendencias destacadas en el informe, dijo: “… El espacio de aplicaciones móviles en África está prosperando a pesar de la agitación del año pasado. Las instalaciones están creciendo y los consumidores están gastando más dinero que nunca, destacando lo importante que puede ser la tecnología móvil para las empresas cuando se trata de generar ingresos “.
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