Se espera que la trayectoria ascendente de TikTok continúe en 2021, según un nuevo pronóstico de la firma de análisis y datos móviles App Annie, que estima que la aplicación de video de formato corto superará la marca de mil millones de usuarios activos mensuales el próximo año. El pronóstico ampliado también analizó las tendencias futuras en torno al gasto en publicidad móvil y el crecimiento de las actividades “en el hogar” impulsadas por los dispositivos móviles, como el comercio electrónico y las reuniones en línea, por ejemplo.
Sin embargo, las cifras de crecimiento de TikTok fueron la estimación destacada del nuevo informe. La aplicación de video ha crecido en popularidad, habiendo casi triplicado su tamaño desde 2018, señaló App Annie. Y, a partir del tercer trimestre de este año, TikTok se convirtió en la segunda aplicación no relacionada con juegos según el gasto de los consumidores, debido a su uso de una combinación de fuentes de ingresos, incluida la publicidad y las ventas de regalos virtuales utilizados para dar propinas a los streamers.
En 2021, App Annie espera que TikTok no solo se una al club de mil millones de usuarios activos mensuales (MAU) junto con Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, YouTube y WeChat, sino que predice que TikTok superará el hito de los mil millones de MAU para alcanzar los 1.200 millones. usuarios activos mensuales promedio.
Créditos de imagen: Aplicación Annie
Este es un crecimiento notable, dado que TikTok aún permanece prohibido en uno de los mercados móviles más grandes del mundo, India.
Y, por supuesto, el destino de la aplicación de video social en los EE. UU. Tendrá que ver con cómo la administración entrante de Biden maneja la prohibición de Trump TikTok. (Y hay algunas señales de que su punto de vista no difiere mucho de Trump en este frente).
App Annie también predijo que 2021 verá un crecimiento continuo de las actividades “en el hogar”, impulsadas por los dispositivos móviles. Aunque hay noticias prometedoras sobre una posible vacuna COVID, no es probable que todo vuelva a ser como era antes de la pandemia tras su lanzamiento. La pandemia simplemente aceleró las tendencias que ya estaban en marcha.
El informe estima que el tiempo invertido en categorías clave “en el hogar”, como aplicaciones de educación y negocios remotas, comercio electrónico, aplicaciones de finanzas móviles y aplicaciones de acondicionamiento físico en el hogar, superará los 1,3 billones de horas en teléfonos Android en 2021, por ejemplo.
Específicamente, se espera que las aplicaciones comerciales remotas (por ejemplo, Zoom) experimenten una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 57% y las aplicaciones de aprendizaje remoto experimenten un crecimiento del 62%. El tiempo total en aplicaciones de banca y finanzas móviles superará las 31 mil millones de horas anuales en 2021, lo que representa una tasa compuesta anual de 4 años del 35%. El fitness y el comercio electrónico también crecerán, en + 23% y + 40%, respectivamente.
Créditos de imagen: Aplicación Annie
Además, la firma predice que los consumidores instalarán hasta un 85% más de aplicaciones de transmisión de video en 2021 en los EE. UU., En comparación con los niveles anteriores a COVID.
Y espera que el gasto en publicidad móvil alcance los 290.000 millones de dólares en 2021, en parte gracias al fuerte crecimiento del comercio móvil y un mayor cambio de la publicidad fuera de línea a la digital.
“Si bien las elecciones presidenciales de EE. UU. Han ayudado a impulsar el gasto en publicidad móvil en la última parte de 2020, App Annie espera que los dólares publicitarios continúen fluyendo hacia los teléfonos inteligentes en 2021”, dijo la firma. “Particularmente dado que el cambio de los consumidores a los dispositivos móviles no es una tendencia aislada, COVID-19 catalizó los hábitos que ya estábamos formando”, agregó la compañía.
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