No se puede negar eso, desde entonces Vengadores: final del juegoMarvel ha estado luchando. Sus ingresos de taquilla y calificaciones de crítica más bajos se han obtenido en los últimos años, gracias en gran parte a que los altos mandos de Disney presionaron al estudio para crear películas y programas de televisión a un ritmo más rápido, lo que diluyó la marca. Pero, ahora que Disney está bajo una nueva dirección, parece que Kevin Feige ha vuelto a tener las cosas bajo control. Al menos así lo ha hecho con las películas y los programas.Marvel Comics, por otro lado, está en muy malas condiciones..
Desde 2024, la línea de cómics de DC, gracias en gran parte a los libros Absolute, comenzó a recortar el liderazgo en participación de mercado de Marvel y, en 2025, la casa de Superman finalmente tomó el primer lugar de la Casa de las Ideas, algo que, aparte de un problema aleatorio que duraría tal vez un mes aquí o allá, no ha sucedido en mucho tiempo. Todo parece reducirse a una cosa: a los lectores no les gusta lo que Marvel ha estado publicando durante los últimos años y han hablado con sus billeteras. Ahora, en una gran reestructuración, el editor de Marvel Comics, Dan Buckley, que ha estado en la compañía durante años, se ha ido y Brad Winderbaum asumirá el control.
Si bien está claro que Winderbaum probablemente no será el último cambio importante para el brazo editorial, su adquisición es una señal de que Marvel está buscando que los cómics vuelvan a la cima. Y el mejor ejemplo de cómo lograrlo puede provenir de su “Competencia Distinguida”.
La caída de las ventas de Marvel se reduce a una cosa, pero no hay una forma clara de solucionarlo
Lo que está mal con la línea editorial de Marvel es fácil de responder: los lectores no se conectan con las historias y no buscan en otra parte para satisfacer sus necesidades de cómics. Lamentablemente, resolver el problema no es tan sencillo como comprender la causa. Si bien es bastante fácil sentarse en Reddit y hacer afirmaciones audaces sobre lo que Marvel necesita hacer, la respuesta habitual es algo como “¡volver a hacer lo que me gustaba cuando era niño!”. la realidad es que simplemente “regresar” no resolverá el problema.
Sí, volver a centrar la línea editorial y asegurarse de que los personajes permanezcan fieles a lo que los hizo tan populares en primer lugar es importante, pero eso no resolverá el problema, porque eso no es lo que la mayoría de los lectores realmente quieren. Lo que los lectores quieren, como supuestamente dijo Stan Lee, es “la ilusión del cambio”. Pero para tener esa ilusión es necesario contar historias nuevas y diferentes. Historias que empujan a los personajes fuera de su zona de seguridad y hacia algo nuevo. Algo que llame la atención del lector.
Y, repito, es más fácil decirlo que hacerlo. Con 60 años de historias de Marvel y casi 100 años de historias de superhéroes en general, encontrar algo que atrape a los lectores es cada vez más difícil. Hubo un tiempo en el que la muerte de un personaje seguramente llamaba la atención. Y los eventos eran un método probado para impulsar las ventas. Pero este tipo de historias han sido exageradas y ya no tienen el mismo impacto. Son, como dice el refrán, viejos sombreros. Y ahí es donde entra Brad Winderbaum.
Sin experiencia previa en publicación, pero con mucha experiencia en el desarrollo de historias, Winderbaum tiene una visión externa que podría traer algo nuevo a Marvel Comics. Pero para hacer eso, tendrá que correr muchos riesgos e incluso puede que tenga que hacer una serie de cambios en los elementos detrás de escena del día a día de Marvel Comics. Y si bien, desde el exterior, y, casi seguramente, también desde el interior, todo esto puede parecer aterrador, hay una prueba de concepto para todo esto que Winderbaum puede señalar, pero no puede copiar directamente…
El futuro de Marvel puede estar en el pasado (y presente) de DC
En 1976, DC Comics consiguió un nuevo editor llamado Jenette Khan. Con solo 28 años, Khan asumió el papel sin ninguna experiencia en cómics, pero sí bastante en la publicación de revistas. La carrera de Khan como editora de DC tuvo sus obstáculos: la infame “DC Implosion” de 1978 vio más de dos docenas de títulos cancelados en un solo año, pero su voluntad de correr riesgos también condujo a una nueva era para la compañía cuando Crisis en Tierras Infinitas reinició el universo y brindó a los creadores y lectores nuevas formas de descubrir a los personajes.
En 2020, DC atravesó otra agitación. El coeditor Dan DiDio, que estaba preparando la empresa para su plan “5G”, fue despedido. De repente, los cambios largamente planeados en los personajes de DC se detuvieron, en gran parte porque los cambios que ya habían ocurrido fueron recibidos con serias reacciones negativas por parte de los lectores. Apenas nueve años antes, Dido reinició la línea con “New 52”, un éxito inicial que rápidamente se convirtió en un atolladero de malas ventas, y Warner Bros. parecía preocupado de que volviera a suceder lo mismo. Entonces se hicieron cambios internos.
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Y entró Marie Javins, quien trajo consigo una buena cantidad de experiencia en cómics, pero, junto con Jim Lee, quien había sido coeditor con Didio, aparentemente estaba dispuesto a hacer algo que DC necesitaba desesperadamente: dejar que los creativos fueran creativos. DC redujo los grandes eventos y cruces y se centró en permitir que los escritores y artistas contaran historias sobre los personajes mientras se aseguraba de que los personajes mismos estuvieran arraigados en lo que los hacía funcionar en primer lugar. Todo esto llevó al doblete de DC All-In, que ha sido un éxito hasta ahora, y Absolute, que ha sido un tren desbocado que no disminuye la velocidad.
Ahora, Brad Winderbaum, junto con David Abdo, quien deja Disney Music para unirse a Marvel como Gerente General de Cómics y Franquicias, tiene la oportunidad de hacer lo que hizo Jenette Khan en la década de 1980 y lo que Marie Javins y Jim Lee han hecho en la década de 2020: dejar que Marvel sea Marvel. Deje que los escritores y artistas exploren los personajes desde sus raíces mientras contribuyen a la mitología. Vuelve a centrarte en lo que hizo que estos personajes fueran tan especiales, pero aprovecha eso. ¿Es una tarea fácil? No. ¿Funcionará instantáneamente? Probablemente no. Pero al mezclar lo viejo con lo nuevo, pueden suceder grandes cosas. Simplemente mire DC (pero no los copie: ¡los lectores lo criticarán!).