Starbucks planea crear una colección de tokens no fungibles (NFT, por sus siglas en inglés) que señalarán la membresía y brindarán recompensas especiales a sus propietarios.
Starbucks se une a la criptomoneda y el token no fungible (NFT) entusiasmo con una colección de NFT que funcionará de manera similar a su actual programa de lealtad Starbucks Rewards a finales de este año. Los NFT sirven como una forma de verificar digitalmente la propiedad y la autenticidad de un artículo determinado, desde obras de arte hasta el primer Tweet. En teoría, alguien podría falsificar fácilmente una tarjeta de Starbucks Rewards fraudulenta o incluso piratear la cuenta de fidelización de un usuario. Sin embargo, el uso de NFT hace que el fraude y las estafas sean significativamente más difíciles. Si bien es posible usar NFT para respaldar elementos físicos de alto valor, hasta ahora la tecnología se ha utilizado principalmente para proteger activos digitales.
Los NFT están respaldados por la cadena de bloques, que es una tecnología que ha estado en desarrollo durante décadas y tiene usos que van mucho más allá del alcance de las criptomonedas y los coleccionables. Es la misma red que admite criptomonedas populares como Bitcoin y rastrea el movimiento de la moneda entre usuarios y billeteras digitales. La cadena de bloques almacena datos interconectados que son difíciles de piratear y, en el ámbito de las criptomonedas y las NFT, valida la propiedad y la autenticidad del artículo. Los datos se cifran y superponen con cada bloque agregado, por lo que cada sector se puede validar individualmente. Por esta razón, es fácil ver quién posee actualmente un NFT, quién lo ha tenido anteriormente y si es auténtico. Starbucks ahora está buscando usar esa misma tecnología para su programa de membresía y lealtad.
Starbucks planea lanzar su propia colección de NFT de marca a finales de este año que tienen beneficios únicos de membresía y lealtad conectados a ellos, dijo la compañía en un comunicado de prensa. No ofreció detalles sobre cómo se verían estas colecciones o qué recompensas podrían estar vinculadas a la propiedad, ya que solo señaló que se basarían en “arte del café y narración de cuentosLos NFT rendirán homenaje a la historia de la compañía (comenzó con una sola tienda en Seattle y desde entonces se ha convertido en una marca nacional) y crearán nuevas imágenes. La compañía dice que probablemente usará la forma de cadenas múltiples de blockchain en un esfuerzo por seguir siendo ambientalmente sostenible, ya que se sabe que las criptomonedas y las NFT pueden tener efectos peligrosos en el medio ambiente.
Así es como se vería el programa
Aunque la compañía no reveló mucho con su declaración introductoria, una mirada rápida a la historia de Starbucks podría revelar más sobre sus planes para una colección de NFT. El comerciante de café y té se convirtió en uno de los más grandes de los EE. UU. al establecer una marca que vale más para los consumidores que una sola taza de café. Durante años, Starbucks ha atraído a la gente con diseños únicos en sus tiendas y en sus productos físicos. Venden una variedad de tarjetas de regalo con arte personalizado, desde tarjetas de año nuevo chino de edición limitada hasta tarjetas de regalo con estrellas del pop en el frente. Starbucks también tiene una línea de tazas, vasos y botellas de agua que exhiben arte, incluida una serie ‘You Are Here’ que destaca diseños de grandes ciudades y lugares icónicos. Si bien no está claro cómo se vería exactamente un Starbucks NFT, los clientes deben esperar un arte y diseños similares a los que se encuentran en sus productos físicos actuales.
Es probable que los programas de membresía y lealtad promocionados en el anuncio de NFT sean similares a su programa actual de Starbucks Rewards. Actualmente, la compañía tiene una aplicación que le da a cada usuario una tarjeta de membresía, tanto digital como con tarjetas físicas, para usar en sus tiendas minoristas. Los clientes ganan ‘estrellas’ por compras elegibles y califican para ciertos artículos gratis, como una recompensa anual de cumpleaños. La acumulación de estrellas se puede canjear eventualmente por artículos tan pequeños como un trago adicional de sabor o tan grandes como una bebida completa o un sándwich. La colección de Starbucks NFT figure para combinar su marca existente con su exitoso programa Starbucks Rewards en una nueva experiencia para los clientes.
Fuente: Starbucks