Pandora anunció tres nuevas capacidades para los anunciantes de hoy: la capacidad de ensamblar dinámicamente diferentes anuncios de audio para diferentes oyentes, la capacidad de orientar anuncios secuencialmente para que encajen en una estrategia más amplia y formatos de anuncios más cortos que varían de cuatro a 10 segundos de duración.
Claire Fanning, vicepresidenta de estrategia publicitaria de Pandora, me dijo por correo electrónico que la compañía está anunciando estas capacidades al mismo tiempo porque “trabajan juntas de maneras realmente poderosas”.
Por ejemplo, también envió maquetas de campañas que mostraban cómo los anuncios se podían adaptar para incluir tanto el día de la semana como un llamado a la acción vinculado a la ubicación del oyente, y cómo los anuncios también se podían secuenciar específicamente para que los oyentes comienzan con el mensaje más largo, luego escuchan anuncios cada vez más cortos.
“Creemos que la estrategia de audio personalizada de un anunciante no solo será única para ese anunciante, sino también única para cada campaña”, dijo Fanning. “En algunos casos, aprovechar una capacidad puede ser lo mejor (formato corto, dinámico, secuencial), y en otros casos, aprovechar 2 o 3 puede ser más poderoso. Depende realmente de la estrategia creativa del anunciante y de qué solución o soluciones respaldarán mejor esa estrategia “.
Si bien Pandora lanzó su propio servicio de música a pedido el año pasado, la publicidad sigue siendo la principal forma en que la compañía monetiza a sus 72,3 millones de oyentes activos. Dice que es la primera empresa en hacer que estas funciones estén disponibles a gran escala y ya las ha estado probando con 20 anunciantes, reclutando Veritonic para medir los resultados. Por un lado, dice que Lay encontró que el audio de formato corto tenía un retorno de la inversión publicitaria un 56 por ciento más alto.
A medida que la compañía busca ofrecer publicidad más personalizada, puede enfrentar más preguntas sobre la privacidad, pero Fanning dijo que Pandora no recopila ninguna información de identificación personal sobre los usuarios, excepto sus direcciones de correo electrónico.
“Utilizamos prácticas de seguridad estándar de la industria para proteger nuestros datos y hemos desarrollado herramientas y procesos internos para garantizar el cumplimiento de nuestro compromiso de privacidad”, agregó Fanning. “Continuaremos fortaleciendo esto reforzando cierto lenguaje contractual, auditando a los socios de datos de terceros existentes y evaluando las asociaciones futuras con mayor rigor”.
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