Para detener a los imitadores, Snapchat se comparte.

Evan Spiegel finalmente ha encontrado una manera de luchar contra el ejército de clones de Mark Zuckerberg. Durante 2.5 años, Snapchat tontamente intentó tomar el camino alto en comparación con Facebook, con Spiegel diciendo "Nuestros valores son difíciles de copiar". Esa inacción le permitió a Zuckerberg acumular más de mil millones de usuarios de Historias diarias en Instagram, WhatsApp y Facebook en comparación con los 186 millones de usuarios diarios de Snapchat. Mientras tanto, toda la industria tecnológica se apresuró a construir imitaciones de la visión de Snap de un futuro visual y efímero.

Pero la nueva estrategia de Snapchat es un llamamiento al resto de la red social que teme ser aplastada bajo el arranque de Facebook. Reorganiza el dicho de "si no puedes vencerlos, únelos" para "vencerlos, únete a nosotros". Como un frente unificado, los socios de Snap obtienen la infraestructura que necesitan para enfocarse en lo que los diferencia, mientras que Snapchat obtiene el alcance y el atrincheramiento necesarios para enfrentar la guerra.

El plan de Snapchat es permitir que otras aplicaciones integren las mejores partes del mismo en lugar de crear sus propias copias de media tasa.

¿Por qué reinventar la rueda de Historias, Bitmoji y anuncios cuando puede reutilizar el original? Un ejecutivo de alto rango de Snap me dijo en el fondo que esta es la estrategia. Si va a inventar estos productos y otros quieren algo similar, es más inteligente habilitar y controlar parcialmente la Snapchatificación que tratar de ignorarla. De lo contrario, Facebook podría ser la plataforma para hacer lo que Snap inspiró a todos a querer.

La "compañía de cámaras" corrigió el rumbo y recuperó el control de su destino esta semana en su primera Snap Partner Summit en su ciudad natal de Los Ángeles. Ahora es una camara plataforma gracias a Snap Kit. Su nuevo kit de historia implantará las Historias de Snapchat en otras aplicaciones más adelante este año. Pueden mostrar un carrusel más tradicional de las historias de tus amigos, o unirlas a su aplicación en un formato personalizado. El carrusel de Historias de Houseparty comparte lo que tus amigos están haciendo fuera de la aplicación de chat de grupo. Tinder te permitirá mostrar tu historia de Snapchat junto con tus fotos para seducir posibles coincidencias. Pero la cámara permanece dentro de Snapchat, con nuevas opciones para compartir con estas Historias de aplicaciones.

Así es como Snapchat coloniza el ecosistema de aplicaciones nativas de manera similar a como Facebook invadió la web con el botón Me gusta. El sólido historial de privacidad de Snap hace que estos socios estén dispuestos a alojarlo donde ahora pueden temer que Facebook y su historia con Cambridge Analytica puedan manchar su marca.

En lugar de ver cómo estas otras aplicaciones generan mini competidores que fragmentan aún más el mundo de Stories, Snap ahorra a los desarrolladores la lenta y costosa molestia al tiempo que les brinda las mejores herramientas de su clase para aumentar su participación. Cada puesto de avanzada hace que su cuenta de Snapchat sea un poco más indispensable, le otorga a su cámara una nueva utilidad y le recuerda que vuelva a visitarla. Es otra razón para seguir con Snap en lugar de desviarse hacia otras versiones de Stories.

Si Spiegel sabe lo que está pasando, él invitará al equipo de asociaciones del Kit de Historia con recursos para que puedan registrarse tantas aplicaciones como sea posible antes de que Facebook pueda copiar esta idea también. Por ahora, Snap no está inyectando anuncios en las Historias de aplicaciones, pero podría hacerlo fácilmente y dividir el dinero en efectivo con su anfitrión. Esto atraería socios, generaría ingresos y daría más alcance a los anunciantes de Snap.

De cualquier manera, Snap anotará esos beneficios con su nuevo kit de anuncios. A finales de este año, se lanzará la red de audiencias de Snapchat, que permitirá a los socios alojar anuncios de video verticales en pantalla completa de Snap y ganar una participación de ingresos aún no revelada. No tendrán que crear una fuerza de ventas publicitarias ni crear un sistema de subasta y entrega, sino simplemente colocar un SDK para comenzar a mostrar anuncios tanto a los usuarios de Snapchat como a los no usuarios. El mensaje de la compañía nuevamente es que cada vez es más fácil cooperar con Snapchat que copiarlo.

Brindar a sus anunciantes más alcance y reutilización para el formato de bloque de anuncios un tanto propietario de Snap ayuda a Snap a enfrentar su desafío principal: la escala. Los 186 millones de usuarios de Snap pueden parecer pequeños en comparación con Instagram, Facebook o YouTube, especialmente desde que el recuento se hundió en Q2 y Q3 antes de estabilizarse en Q4 del año pasado. Eso hace que sea más difícil para los anunciantes justificar la tarea de gastar en Snapchat. El Kit de anuncios y, potencialmente, el Kit de historias le dan a Snap más alcance incluso sin el crecimiento del usuario.

El tamaño agregado podría inclinar las tarjetas a favor de Snap, dado que ya es popular con un grupo demográfico extremadamente importante. Snapchat ahora llega al 75 por ciento de los jóvenes de 13 a 34 años en los EE. UU., Y al 90 por ciento de los jóvenes de 13 a 24 años allí. Afirma alcanzar ahora más de ese grupo de edad más joven que Facebook en los países más lucrativos: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia y Australia.

Facebook ha descuidado masivamente este segmento. Caso en cuestión: la función de Pegatinas de Facebook Messenger que es popular entre los niños apenas ha mejorado desde su lanzamiento en 2013, lo que, según mi opinión, fue una pelea para obtener la aprobación interna. Mientras tanto, Snapchat sigue aumentando su liderazgo en identidad virtual con Bitmoji. Ahora Snap te permitirá poner tu avatar personalizado de Bitmoji en tu reloj inteligente FitBit, usarlo para bromear sobre las compras de Venmo e incluso representarte con uno en la nueva plataforma de juegos multijugador de Snap.

Una vez más, Snap quiere que los socios integren lo real en lugar de intentar construir un facsímil de Bitmoji a medias. Sorprendentemente, los Avatars de Facebook han estado en desarrollo durante más de un año y los Memoji de Apple aún no pueden escapar de iMessage y FaceTime. Esa es la razón por la que Snapchat sería prudente si intentara hacer de Bitmoji la forma ubicua de representarse a sí mismo sin una fotografía. La falta de diseño fresco de Facebook y la ventaja masiva de Bitmoji con este producto diferenciado es una forma poderosa para que Snap se convierta en sociedades.

Snap necesita toda la ayuda que pueda obtener si el oprimido va a crear una red social sustancial y sustentable. Formar equipo fue el tema del resto de la Cumbre de socios de Snap. Se han creado formas para que Netflix, GoFundMe, VSCO y Anchor compartan etiquetas y para que editores como el Washington Post compartan artículos en Snapchat. Zynga y ZeptoLab están construyendo juegos de partidas multijugador en tiempo real que viven en el chat y son una forma inteligente de deslizar anuncios en mensajes.

La nueva plataforma de utilidad de realidad aumentada Scan de Snapchat ha registrado a Giphy y Photomath, así como a los antiguos socios Shazam y Amazon, para permitirle extraer la interactividad adicional de su entorno. Y dado que el mundo físico es demasiado extenso para que cualquier desarrollador se llene de experiencias de AR, Snap reforzó su plataforma Lens Studio con nuevas plantillas y perfiles de creadores, por lo que los desarrolladores se suman a sus 400.000 efectos especiales. Facebook puede ser capaz de clonar las características de Snap, pero no su ejército de desarrolladores.

"Si podemos mostrar la lente correcta en el momento adecuado, podemos inspirar todo un nuevo mundo de creatividad", dice el cofundador de Snap, Bobby Murphy. . Desde asociaciones hasta empresas de servicios públicos y juguetes, todos los nuevos anuncios dirigen la atención a la cámara de Snapchat. Eso hace que sea maduro para convertirse en la realidad aumentada más grande del mundo.

Todo se siente como un momento de madurez para Snapchat, salpicado por el ostentoso evento de prensa en el que los medios de comunicación de gran tamaño se hicieron con bollos chinos y jugaron con las instalaciones de arte AR en West Hollywood.

Spiegel tiene descubrió un método de capitalizar su inclinación por inspirar el diseño de productos móviles. Con esta estrategia implementada y la nueva aplicación de Android de Snap y los nuevos idiomas que se están implementando ahora, creo que Snapchat volverá a crecer, al menos en términos de un compromiso más profundo, si no también el número total de usuarios. Tal vez necesitará un poco más de financiamiento para superar el obstáculo, pero espero que alcance la rentabilidad antes de finales de 2020.

Durante una conferencia de prensa previa al evento con una docena de ejecutivos de Snap, incluidos Spiegel y Murphy (que estaba en "fondo", por lo que no podemos citar ni especificar quién dijo qué), un Snap de arriba dijo que Facebook lo había estado copiando durante siete. Años así que empieza a sentirse normal. Zuckerberg declaró recientemente que quería reorientar a Facebook en torno a la privacidad, lo efímero y los mensajes, los principios fundamentales de Snapchat. Pero un líder de Snap usó un lenguaje colorido para describir que no les importa lo que Facebook dice que es su filosofía hasta que soluciona el producto de 2 mil millones de usuarios que sigue haciendo daño.

Arrojando sutilmente la sombra del escenario, Spiegel concluyó que “nuestra cámara permite que la luz natural de nuestro mundo penetre en la oscuridad de Internet. . . a medida que usamos Internet cada vez más en nuestra vida diaria, necesitamos una manera de hacerlo un poco más humano ". Eso parece hacer que otras aplicaciones sean un poco más Snapchat.