Los anuncios no son suficientes para respaldar a los creadores profesionales de contenido en línea. Entonces Patreon los está equipando con nuevas formas para organizar, medir y entretener a los fanáticos que usan su plataforma para pagarles una tarifa de suscripción mensual por acceso especial.
Con 1 millón de patrocinadores que pagan un promedio de $12 por mes a 50 000 creadores, Patreon está en camino de enviar $150 millones a músicos, comediantes, periodistas, videógrafos y otros creadores de contenido este año. Las actualizaciones de hoy podrían aumentar aún más esa cifra, al tiempo que redefinen la economía del arte.
Para obtener más información sobre cómo Patreon duplicó su tamaño en un año, lea nuestra inmersión profunda del mes pasado.
“Durante los últimos 15 años, la distribución se ha democratizado y prácticamente resuelto”, dice el CEO de Patreon, Jack Conte. “Desafortunadamente, en ese proceso, el financiamiento global de las artes se ha visto amenazado. Es muy importante no solo para los creadores, sino también para las personas a las que les gusta el arte, que arreglemos la base financiera”.
Gerente de relaciones con los clientes
El nuevo “Motor de membresía de Patreon” se centra en el Administrador de relaciones con los patrocinadores, el primer CRM para creadores de contenido profesional. Les permite clasificar a los usuarios por cuánto pagaron o cuándo se unieron, y proporciona sus direcciones de correo electrónico, algo que YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter y otras plataformas se niegan a dar a los creadores.
Este Salesforce-For-Artists les permite contactar a sus fanáticos con ofertas especiales o agradecimientos, como vender productos de mayor precio a los que más gastan mientras venden nuevos suscriptores de $ 1 a sus niveles de recompensa más caros. El spam no es un gran problema ya que Conte dice: “No hay razón para abusar de las personas que le dan su cheque de pago mensual”.
También hay una gran cantidad de nuevas herramientas de creación de contenido. La nueva función de acceso anticipado permite a los creadores publicar contenido solo para los fanáticos que pagan más de una cierta cantidad de dólares por mes y establecer una “ventana” antes de que esté disponible públicamente en su Patreon. Una asociación con Crowdcast permite a los creadores iniciar sesión con su cuenta de Patreon y transmitir transmisiones en vivo solo para los fanáticos que pagan, mientras que Patreon paga la factura del ancho de banda.
Transmisión en vivo de Patreon y acceso anticipado
Pero lo más emocionante y disruptivo es Patreon Lens, un clon simplificado de Snapchat Stories donde los creadores pueden compartir vistazos de sus vidas y detrás de escena que están disponibles exclusivamente para sus suscriptores pagos. En lugar de regalar su contenido improvisado en Snapchat e Instagram, los creadores pueden ganar dinero con sus redes sociales a través de Patreon Lens.
Puedes seguir a todos los creadores a los que te suscribes a través de Patreon en Lens, quienes ven cuánto ganan por mes por la audiencia total de sus Historias. Desafortunadamente, la aplicación solo permite capturar y cargar fotos y videos sin dibujos sofisticados, pegatinas, filtros o máscaras de realidad aumentada. Pero Patreon seguirá embelleciéndolo, con subtítulos próximamente.
Lente Patreon
Mientras tanto, Patreon está renovando su marca con nuevos diseños de aplicaciones y logotipos, y ha reclutado un equipo de nuevos creadores para la plataforma. Esos incluyen Tendencia de Internet de McSweeneyatleta y orador motivacional luis howesel exreportero del podcast de ESPN/Doomsday, Ed Werder, además de comediantes Equipo Heidecker, Bill rebabas, Al Madrigal, teo vony Adán Carola.
Ex músico profesional de YouTube y fundador de Patreon Jack Conte
Con estas nuevas herramientas, Patreon podría cambiar el ecosistema de contenido en línea de uno en el que los creadores regalan lo que ganan con la esperanza de una pequeña participación en los ingresos publicitarios hoy y grandes compras de mercadería o boletos en el futuro, y permitir que los creadores ganen un salario confiable.
Todavía queda la pregunta de si Patreon puede ganar suficiente dinero por sí mismo con su pequeña comisión del 5% en los pagos de los suscriptores. Patreon ganará solo $ 7.5 millones de los $ 150 millones que espera pagar a los creadores este año. Es por eso que el plan es agregar servicios premium adicionales para los creadores, me dice Conte, insinuando asociaciones para vender mercadería o entradas para conciertos a través de Patreon.
En realidad, todo lo que Patreon tiene que hacer es seguir atrayendo a los creadores con la promesa de un salario fijo, y sus fanáticos lo seguirán. “El arte es uno de esos pocos monopolios legales” filosofa Conte. “Si quieres escuchar a Prince, Mick Jagger no lo hace. Nada más en el mundo puede satisfacer ese impulso. No es reemplazable, no es intercambiable en caliente. No es una mercancía”.