En la imagen: Minnal Murali y RRR
Desde su lanzamiento en India en 2016, Netflix ha estado dispuesto a adaptar sus estrategias para expandir su participación de mercado en el segundo país más poblado del mundo. El año pasado, recortó los precios de suscripción para competir con los servicios de transmisión locales de menor precio al tiempo que expandía su catálogo de contenido indio en otros idiomas además del hindi.
Después de dos trimestres consecutivos de pérdidas de suscriptores a nivel mundial, Netflix está reconsiderando su estrategia de contenido en toda la empresa. Desde el abandono de las películas originales previamente anunciadas hasta el aumento de su inversión en estrenos cinematográficos con licencia, el cambio está llegando a Netflix India.
Con eso en mente, queríamos ver cómo se comparan las películas indias originales de Netflix con los títulos con licencia de otros estudios indios en términos de audiencia. ¿Qué tipo de películas se ven más: originales de Netflix o contenido con licencia?
¿Cómo determinamos nuestros resultados?
En 2021, Netflix comenzó a publicar datos de los 10 principales mundiales semanales para películas y series y datos de los 10 principales para ciertos países. Nuestra herramienta de búsqueda de títulos de las 10 horas más vistas de Netflix tiene datos que se remontan al 4 de julio de 2021.
Con eso en mente, solo consideramos las películas que se agregaron a Netflix desde el 1 de julio de 2021 hasta el 3 de julio de 2022 (el punto límite para nuestros datos a los fines de este artículo).
Solo consideramos películas de ficción con fechas de lanzamiento oficiales de 2021 y 2022, sin títulos de catálogo anteriores que no se esperaría que aparezcan en las listas, sin películas animadas para niños y sin material de no ficción como especiales de comedia o documentales.
Además, las “horas vistas” solo se refieren a las horas medidas mientras un título determinado estaba en el Top 10 global, según informa semanalmente Netflix. Estas no son las horas acumuladas vistas durante la vida de una película (que Netflix no publica).
¿Qué tipo de películas ve más la gente?
De las 47 películas indias que cumplieron con los requisitos mencionados anteriormente, 29 de ellas (alrededor del 60 %) se ubicaron en el ranking semanal Top 10 de Netflix al menos una vez. Siete de esas películas eran originales de Netflix y 22 eran películas con licencia de otros estudios. Durante el período en cuestión, del 4 de julio de 2021 al 3 de julio de 2022, Netflix lanzó un total de ocho películas originales.
El único que no se registró fue Azul cobalto (que Netflix lanzó sin ceremonias después de eliminar el nombre del director de los créditos).
Se agregaron 39 títulos con licencia durante ese período, lo que significa que alrededor del 45% de los títulos con licencia nunca llegaron al Top 10.
La película Original promedio pasó 12,015,714 horas en el Top 10, con la película de superhéroes de Nochebuena 2021 Minnal Murali registrando el total más alto (25,020,000 horas, el tercero más alto en esta lista en general) y la película de antología Ankahi Kahaniya registrando el total más bajo (1.260.000 horas).
La película con licencia promedio pasó 13,133,636 horas en el Top 10, no mucho más que la película original promedio de Netflix, con thimmarusu registrando el total más bajo en general (1,220,000 horas). Dos estrenos inflan mucho la media de películas con licencia: el de mayo de 2022 RRR (Hindi) con 54.280.000 horas y abril de 2022 Gangubai Kathiawadi con 50.800.000. Quite esos dos, y el promedio de películas con licencia cae a 9,193,000 horas.
RRR – Imagen: DVV Entertainment
Todo esto es para decir que los originales de Netflix pueden defenderse de los títulos con licencia, aunque los estrenos en cines tienen un techo potencial más alto gracias a la familiaridad preexistente de la audiencia. Las películas originales de alta calidad son especialmente importantes para generar valor a lo largo del tiempo. El western noir original de Netflix Thar ocupó el cuarto lugar en la lista de Ormax Media de “Películas directas a OTT en hindi más queridas (enero-junio de 2022)” en India, detrás de dos títulos de Disney+ Hotstar y una película de Zee5. La película Dasvi – que se lanzó directamente en Netflix pero no es una película original – ocupó el quinto lugar.
¿Qué podemos esperar en el futuro?
Aunque Netflix planea ser más exigente con la financiación de proyectos internos y enfatizar la concesión de licencias para éxitos cinematográficos, este es un buen momento para que la empresa invierta en películas indias, y todo gracias a Gangubai Kathiawadi. El debut en Netflix del drama histórico de Alia Bhatt el 26 de abril de 2022 marcó el comienzo de una era de auge para las películas indias en Netflix.
Casi la mitad de las películas indias que llegaron a las 10 listas semanales durante el período que analizamos debutaron en Netflix en los meses de abril, mayo y junio de 2022. De las 19 películas que se unieron a Netflix en ese período de tres meses, 14 de ellos llegaron al Top 10. En los nueve meses anteriores, 28 películas indias llegaron a Netflix, pero solo 15 llegaron al Top 10.
Agregar un éxito de taquilla como Gangubai Kathiawadi seguido un mes después por el doblaje en hindi del megaéxito RRR, aumentó el interés en todas las películas indias de Netflix. Agregar más opciones de diálogo doblado a los títulos indios ha facilitado que los fanáticos se conecten con las películas en Netflix en su idioma preferido. Una mirada temprana a los datos de visualización de julio de 2022 muestra este mayor interés en el catálogo de películas indias de Netflix.
Netflix tiene un montón de películas originales indias que llaman la atención y que ya están en proceso.
Alia Bhatt está preparada para ofrecer a Netflix otro éxito con su lanzamiento el 5 de agosto, queridos.
Hay proyectos en camino de estrellas como Kareena Kapoor, Anushka Sharma y el elogiado director Vishal Bhardwaj. Foto de conjunto de Zoya Akhtar Los Archies lanzará las carreras de actuación de un grupo de hijos de estrellas en 2023 (aunque no sin su propia controversia) e incluso puede atraer a algunos Riverdale aficionados.
Reparto de The Archies de Netflix – Imagen: Archies Comics
El impulso está ahí para que las películas indias (originales de Netflix y contenido con licencia) se conviertan en una parte fundamental de la cartera global de películas de Netflix.
¿Qué películas indias en Netflix te emocionan más? ¡Cuéntanos en los comentarios!