¿Con el planeta colapsando y la democracia bajo constante ataque de todos los sectores – ya sabes, solo lo habitual – uno o dos miembros de la población mundial se han preguntado, ociosamente o no, si el sector privado podría querer dar un paso al frente? Quiero decir, además de disparar a multimillonarios al espacio. ¡Al mismo tiempo, incluso! Afortunadamente, muchas empresas quieren hacerlo mejor. Pero hay uno o dos obstáculos. Incorporar un “propósito” en su oferta digital, como hacer una donación a una organización sin fines de lucro al final de un documental en movimiento, es más difícil de lo que parece. Las empresas no tienen la capacidad de crear software de donación; no pueden verificar y auditar continuamente buenas causas; y el procesamiento de donaciones está plagado de complicaciones legales, cumplimiento y riesgo regulatorio. ¿Lo que se debe hacer?
Centavos es una organización que se anuncia a sí misma como el equivalente digital de la caja de recaudación de caridad tradicional. Sin embargo, quizás lo que necesitamos es… redoble de tambores… ¿una API?
Un paso adelante Por ciento. Fundada en 2017, Percent proporciona una API que permite a las empresas y los clientes donar a buenas causas, igualando una donación realizada al realizar un pago o redondeando una transacción financiera, por ejemplo.
Ahora cerró una ronda de riesgo de $ 5 millones liderada por Morpheus Ventures, lo que le permite expandirse en los EE. UU., Así como su presencia existente en el Reino Unido y Australia. La Nationwide Building Society del Reino Unido, también uno de los primeros inversores y cliente del producto, es un coinversor en la ronda.
La compañía dice que su primera plataforma API se encarga de los procesos de auditoría y cumplimiento para prevenir el fraude y el lavado de dinero, al mismo tiempo que analiza los desembolsos de fondos eficientes desde el punto de vista fiscal en 200 países de todo el mundo. Dice que se han agregado 7 millones de causas sin fines de lucro a la plataforma y ha investigado a los posibles destinatarios de las donaciones.
Henry Ludlam, fundador y director ejecutivo de Percent, dijo: “Percent se fundó para convertirse en la primera infraestructura global de API detrás de todas las donaciones. Esta será la base para un futuro mejor y más justo del capitalismo en el que cada transacción financiera tenga un bien social y ambiental incorporado ”.
En una entrevista le pregunté si la pandemia había acelerado la oportunidad: “Debido a COVID, de repente ahora tenemos marcas que están realmente desesperadas por construir un propósito en su negocio de una manera que no lo estaban haciendo hace 18 meses. Realmente ha sido un cambio asombroso. Acabamos de ver un gran cambio en lo que los consumidores esperan de las empresas. Los consumidores esperan que las empresas desarrollen un propósito en lo que hacen ahora “.
Dijo que el producto podría incluso integrarse, ¡sorpresa! – Servicios de transmisión: “Digamos que ha visto un documental. Y al final del documental, te sientes particularmente conmovido, como si hubieras visto un David Attenborough o algo así. Luego, podría ser capaz de generar donaciones de manera rápida y fácil al final. Entonces, al usar nuestra API, obtendría una lista de organizaciones sin fines de lucro, por lo que, allí mismo, el cliente podría hacer una donación. También estamos trabajando con una plataforma de cifrado en la que puede redondear sus transacciones y donar a cualquier organización sin fines de lucro. Hay un montón de cosas realmente interesantes en las que estamos trabajando y que saldrán pronto “.
Kristian Blaszczynski, socio gerente de Morpheus Ventures, dijo: “Con los eventos de los últimos años, se ha vuelto más evidente que alinear las marcas con un propósito está impulsando el comportamiento y el gasto del consumidor. Sin embargo, hoy en día, el proceso de donación a organizaciones sin fines de lucro es increíblemente arcaico, manual e ineficiente … La primera plataforma API de Percent abstrae todas estas complejidades y automatiza los procesos, lo que permite a las empresas alinearse más cerca de sus partes interesadas y centrarse en su negocio principal “.
El porcentaje bien podría estar empujando una puerta abierta. Kantar Research dice que solo el 22% de las personas podían nombrar una marca que pensaban que estaba haciendo un buen trabajo al abordar problemas como el cambio climático, los desechos plásticos y la contaminación del agua. Por otro lado, el 95% de las empresas piensan que el “propósito” está en el centro de lo que hacen. La disparidad no podría ser más marcada.
¿Es Percent la raya para las donaciones? Estamos a punto de averiguarlo.
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