Mientras continúa persiguiendo a TikTok, Meta hoy anunciado una serie de actualizaciones y nuevas funciones para sus productos Reels en Facebook e Instagram. En particular, ofrece una función de sincronización de sonido en Facebook Reels y agrega soporte para Instagram Reels más largos de hasta 90 segundos, en lugar de los 60 segundos anteriores. La expansión sigue el paso de TikTok al territorio de YouTube con videos que ahora pueden durar 10 minutos, en lugar de solo 3 como antes.
La compañía también está implementando varias herramientas creativas, herramientas de audio, plantillas y otras opciones para hacer que Reels sea más atractivo, ya que la influencia de TikTok, y potencial de hacer dinero – continúa creciendo.
Para empezar, Meta ahora está aprovechando las funciones existentes diseñadas para Instagram Stories y llevándolas a Reels. Entre estos se encuentran los adhesivos deslizantes de Encuesta, Cuestionario y Emoji que se encuentran comúnmente en las Historias de Instagram. Estos también estarán disponibles como características de Reels.
Si bien puede tener sentido reutilizar algunas de sus herramientas creativas más populares para Reels, al hacerlo, Meta corre el riesgo de desdibujar la línea entre sus diversos productos hasta el punto en que Reels no se siente tan diferente de Stories; en cambio, podría terminar pareciendo más una extensión.
Otra característica nueva de Instagram Reels es la capacidad de importar su propio audio, una opción que permitiría a los usuarios agregar comentarios o un sonido de fondo de cualquier video de al menos 5 segundos de duración que esté almacenado en su Camera Roll.
Además, Instagram está introduciendo plantillas, una nueva herramienta que permitirá a los usuarios crear nuevos carretes utilizando la misma estructura que acaban de ver. Esto se detectó en las pruebas en abril y es algo similar a la opción de plantilla de TikTok, que es una forma más sencilla de comenzar con la creación de videos. Sin embargo, con Reels Templates, los usuarios pueden extraer tanto la secuencia de audio como la del clip. Esto ayuda a los usuarios a recrear formatos más complejos simplemente agregando su propio contenido y recortando sus clips.
Créditos de imagen: Meta
Por separado, Facebook Reels también está obteniendo una serie de nuevas funciones.
Una adición clave aquí es el lanzamiento de Sound Sync, una herramienta que sincronizará automáticamente los videoclips de los usuarios con su pista favorita. La sincronización de video con sonidos ha sido una característica definitoria de la plataforma de video de formato corto de TikTok, y una tecnología que la compañía ha ampliado a lo largo de los años con más efectos creativos relacionados con la música, como visualizaciones, animaciones e interactividad.
Los usuarios de Facebook Reels también podrán agregar voces en off a sus videos, lo que ya es común en TikTok.
Algunas otras características están destinadas a atraer a creadores más profesionales, como herramientas de recorte de video basadas en escritorio que facilitarán a los creadores que publican videos de larga duración, grabados o en vivo probar otros formatos, como Reels. Podrán convertir su contenido en Facebook Reels usando Creator Studio, por ejemplo. Mientras tanto, los creadores de videos de juegos obtendrán herramientas que les permitirán generar carretes verticales de formato corto directamente desde su contenido en vivo, con vistas duales tanto para el juego como para la cámara del creador.
Los creadores ahora también podrán crear, editar y programar sus Facebook Reels desde el escritorio, además de iOS y Android.
Créditos de imagen: Meta
Facebook también impulsará carretes sugeridos en su Feed a nivel mundial, así como en Watch y Groups, en un esfuerzo por aumentar el descubrimiento y ayudar a los creadores a obtener un alcance más amplio. También recordó a los creadores que los Reels se priorizan y clasifican en función de si presentan o no contenido original.
Si bien estos cambios pueden ayudar a expandir la variedad de carretes producidos por los creadores, lo que posiblemente le falta a Meta cuando se trata de carretes es calidad.
Las fuentes a menudo están dominadas por tendencias aburridas o anticuadas, como grabaciones de personas que prueban AR o filtros de belleza, o clips de audio sincronizados con videos que presentan videos aleatorios o poco interesantes subidos desde los teléfonos de los usuarios. Las mascotas y los videoclips de viajes sin inspiración también son comunes en Reels, al igual que el cebo de participación, donde el único propósito del video es atraer a los usuarios a los comentarios. Algunos creadores de Reels simplemente posan para la cámara pero no tienen nada que decir, una táctica que puede haberlos ayudado a ganar seguidores cuando Instagram era una aplicación centrada en la fotografía que recompensaba a los atractivos, pero es menos atractivo en la era TikTok, donde los usuarios son exigiendo autenticidad, no perfección.
A pesar de estos problemas, los creadores aún pueden, al menos por ahora, confiar en el alcance masivo de miles de millones de Facebook e Instagram para atraer la atención y el compromiso. Pero la sensación general de navegar por Reels sigue siendo bastante diferente a la de TikTok. En este último, siguen reinando los comentarios, las ideas, los vlogs y el descubrimiento fortuito, pero altamente personalizado.
Para abordar este problema mayor, Meta ha estado pagando directamente a los creadores para que hagan Reels a través de su fondo para creadores y recientemente anunció que también pagará bonificaciones a los creadores por contenido original. Pero algunos comienzan a sospechar que el ascenso de TikTok combinado con la capacidad limitada de Meta para adquirir competidores bajo una mayor supervisión regulatoria pondrá fin al tiempo de Meta en la cima como la plataforma social líder.
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