A partir de hoy, Pinterest prohibirá a todos los anunciantes compartir anuncios que promuevan la pérdida de peso. Esto incluye cualquier lenguaje e imágenes que fomenten la pérdida de peso, promuevan productos para perder peso, idealicen ciertos tipos de cuerpo o hagan referencia al IMC (que a menudo es un indicador deficiente de la salud en general). Esto convierte a Pinterest en la primera gran plataforma de redes sociales en adoptar esta postura.
Las redes sociales han jugado un papel en la promoción de estándares de belleza dañinos desde que existieron. Pero incluso cuando la “positividad corporal” ha eclipsado al “thinspo” que proliferaba en Tumblr hace una década, a veces, la tendencia puede ser un velo delgado para el estigma del peso. Tomemos a una empresa como Weight Watchers, por ejemplo, que cambió su marca a WW (“Bienestar que funciona”) en 2018, pero sigue presumiendo de las historias de pérdida de peso de sus miembros en su sitio web. Incluso cuando el contenido en línea sobre la pérdida de peso es bienintencionado, a menudo contribuye a un aumento de la conducta alimentaria desordenada en lugar de hábitos saludables, razón por la cual la industria del bienestar puede ser tan dañina.
Pinterest desarrolló su política publicitaria actualizada con la orientación de la Asociación Nacional de Trastornos de la Alimentación (NEDA), que también ha trabajado con plataformas como Tumblr y Facebook en el pasado. Desde marzo de 2020, el inicio de la pandemia en los EE. UU., NEDA ha experimentado un aumento en la actividad en sus líneas de ayuda para personas que luchan con trastornos alimentarios. Como señaló Rebecca Jennings de Vox, la gente comenzó a pasar aún más tiempo en línea durante el encierro, lo que significa más exposición al contenido que nos hace sentir mal con nosotros mismos. Incluso la famosa actriz de TikTok, Sissy Sheridan, de dieciséis años tuiteó, “me gustaba mi cuerpo antes de descargar tik tok “.
Créditos de imagen: Pinterest
La actualización de la política publicitaria de Pinterest es un buen comienzo y solo puede tener un impacto positivo si otras plataformas siguen su ejemplo. Pero las redes sociales nos reflejan nuestra cultura, y hasta que haya un cambio cultural más amplio para comprender que “pérdida de peso” y “bienestar” no son sinónimos, una política publicitaria solo puede llegar hasta cierto punto.