Pinterest hoy Anunciado una asociación publicitaria estratégica de varios años con Amazon destinada a traer más marcas y productos relevantes a su plataforma. El nuevo acuerdo convertirá al gigante del comercio electrónico Pinterest en el primer socio en anuncios de terceros, dijo la compañía en una publicación de blog compartida junto con su ganancias del primer trimestre derrotar.
La asociación es un paso en una nueva dirección para el sitio de intercambio de imágenes y redes sociales, que ha estado trabajando para adaptarse a los intereses cambiantes de los consumidores en torno al descubrimiento de productos en los últimos años. A medida que crecía la demanda de plataformas de video como TikTok y Reels, el tablón de anuncios de imágenes de Pinterest comenzó a sentirse anticuado, lo que lo llevó a lanzar sus primeros Pines de ideas de video y aumentar su inversión en contenido de creadores.
Pero algunos de esos esfuerzos de los creadores se terminaron recientemente, antes del último trimestre de Pinterest. perder ingresos donde la compañía también advirtió sobre las bajas ventas del primer trimestre, lo que provocó la caída de sus acciones.
En comparación, a la unidad de anuncios digitales de Amazon en el mismo trimestre le fue bien, saltando 19% a $ 11.6 mil millones.
Al igual que otras empresas de tecnología, Pinterest ha estado luchando con las fuerzas macroeconómicas que afectan su negocio, pero prometió que estaba trabajando para adaptarse al entorno cambiante. La compañía también despidió a 150 empleados en febrero mientras intentaba reducir gastos.
Si bien Pinterest ha trabajado durante años para conectar la inspiración del producto con las compras, la asociación de anuncios de Amazon podría ofrecer a los consumidores una experiencia de compra más fluida. A diferencia de algunos sitios web de comercio electrónico, es posible que los compradores de Amazon no tengan que jugar con el llenado de formularios, ya que la mayoría ya tiene su información de pago archivada en la empresa, lo que lleva a pagos más rápidos.
Cuando los usuarios encuentran un anuncio de Amazon en Pinterest, serán llevados directamente a Amazon para realizar la compra, dice Pinterest.
“Más de 463 millones de personas vienen a Pinterest cada mes para crear una vida que aman. Las marcas y los productos son una pieza fundamental de este viaje, ya que permiten a los Pinners pasar fácilmente de la inspiración a la acción y a los anunciantes obtener el valor de conectarse con usuarios con una gran intención comercial”, señaló Pinterest en su publicación de blog. “Nuestra asociación con Amazon nos permitirá escalar estos esfuerzos de manera significativa”, dijo.
La compañía señaló que la implementación de las integraciones de anuncios de Amazon se llevará a cabo durante varios trimestres, a partir de finales de este año. Pinterest aún no puede decir dónde aparecerán los anuncios para los usuarios finales y no está haciendo pronósticos a corto plazo relacionados con los impactos en los ingresos, y señaló que es posible que no vea un impacto significativo hasta el próximo año.
“Amazon Ads está encantado de asociarse con Pinterest y hacer que sea aún más fácil para los clientes descubrir y comprar productos relevantes a través de contenido que se puede comprar, al mismo tiempo que proporciona un valor diferenciado para las marcas”, agrega el vicepresidente sénior de Amazon, Paul Kotas, en un comunicado.
Pinterest derrotar en los ingresos y ganancias del primer trimestre, con un aumento interanual del 5 % en los ingresos hasta los 603 millones de dólares, por encima de los 598 millones de dólares esperados, y un EPS ajustado de 0,08 dólares frente a los 0,02 dólares esperados. Los usuarios activos mensuales globales aumentaron un 7% año tras año a $ 463 millones. La compañía también reportó una pérdida neta GAAP de $209 millones, o 31 centavos por acción, frente a 1 centavo por acción en el mismo período del año anterior.
A pesar del ritmo de las ganancias, las acciones de Pinterest cayó un 6% en costos más altos del segundo trimestre.
Más por venir.
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