El año pasado, Pinterest pasó de ser un tablón de imágenes en línea a ser más una plataforma de creadores con el lanzamiento de Idea Pins. La nueva característica permite a los usuarios de Pinterest contar sus historias usando una combinación de video, imágenes, música y otras herramientas de edición, lo que resulta en algo que es un cruce entre los videos cortos de TikTok y un producto de Historias con múltiples páginas de contenido. Hoy, Pinterest está abriendo este nuevo formato a sus anunciantes con el lanzamiento de sus nuevos “Anuncios de ideas”.
Este formato de anuncio está diseñado para brindar a las marcas una forma de conectarse con su audiencia en la plataforma de Pinterest, lo que a su vez puede generar tráfico a sus sitios web o inspirar compras futuras, similar a gran parte del contenido orgánico de Pinterest. Los anuncios de ideas en sí mismos son básicamente pines de ideas creados directamente por especialistas en marketing o producidos en colaboración entre una empresa y un creador que trabajan juntos. Este último se conoce como “Anuncios de ideas con asociación pagada”, en la jerga de Pinterest.
La compañía visualiza el nuevo formato como una mejor manera para que las marcas lleguen a su audiencia más allá de usar solo videos, como en TikTok y otras plataformas de videos. Si bien el video, por supuesto, funciona bien para contar historias, puede ser difícil compartir otros detalles cruciales, como la lista de suministros para un proyecto de bricolaje, los ingredientes o las instrucciones necesarias para hacer una receta o los nombres de los productos utilizados en un tutorial de maquillaje. junto con enlaces sobre dónde comprar.
Tanto TikTok como YouTube han estado experimentando con soluciones a algunos aspectos de este problema que implican colocar elementos que se pueden comprar debajo del video en cuestión. Más recientemente, YouTube incluso sentó las bases para una experiencia de segunda pantalla dirigida a aquellos que miran videos en la televisión donde podían comprar en sus teléfonos mientras miraban videos en la pantalla grande.
Sin embargo, en el caso de Pinterest, las marcas pueden querer hacer algo más que generar clics en su sitio web. También pueden querer ofrecer contenido inspirador para aumentar el conocimiento de la marca o compartir una serie de instrucciones paso a paso para ayudar a los espectadores a completar un proyecto específico. Esas son cosas que no se logran tan fácilmente a través de estantes de merchandising solo debajo de los videos.
Créditos de imagen: Pinterest
Según las pruebas de Pinterest, las personas que vieron anuncios de ideas tenían un 59 % más de probabilidades de recordar esa marca. Mientras tanto, las marcas que trabajaron con creadores vieron un 38% más de reconocimiento de marca y un 37% más de reconocimiento de pin, dijo. Scotch y Gatorade estuvieron entre los primeros en adoptar Idea Ads. Scotch trabajó con un creador centrado en la artesanía Kailo Chic en una campaña de compras de regreso a la escuela que tuvo un costo por impresión un 64 % más bajo que los objetivos de referencia de Scotch. Gatorade trabajó con creadores de fitness VeraLaRo y domonique panton en anuncios de ideas que generaron más de 14 millones de visitas y 34 millones de impresiones.
Además del lanzamiento público de hoy del nuevo formato de anuncio, Pinterest también presentó una nueva herramienta de asociación pagada. La herramienta permite a los creadores divulgar y promocionar sus asociaciones de marca. Con la herramienta, los creadores pueden etiquetar a sus socios de marca directamente en su contenido. Pinterest dice que las marcas que probaron la herramienta incluyen Gatorade, 3M, Coty y MAC Cosmetics.
Los nuevos productos se anunciaron antes de El regreso de Pinterest al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, un festival publicitario global al que Pinterest regresará por primera vez en tres años, dijo. También sigue las noticias de esta semana de su asociación multimillonaria con Tastemade para escalar el contenido del creador y la transmisión en vivo a través de Pinterest a partir de este año, lo que también incluirá Idea Pins.
La compañía dice que los nuevos formatos de anuncios y herramientas ahora están disponibles para los anunciantes en más de 30 países en todo el mundo.
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