Pinterest se está metiendo en las compras en vivo como parte de su giro de ser solo un sitio de compras inspirador a convertirse en un hogar para el contenido de los creadores. La compañía anunció esta mañana una nueva función en su aplicación llamada Pinterest TV: una serie de videos en vivo, originales y que se pueden comprar enfocados en áreas como comida, hogar, moda, belleza, bricolaje y más. Los episodios llegarán los días de semana a partir del 8 de noviembre y luego estarán disponibles para su visualización bajo demanda.
Los programas serán presentados por creadores de Pinterest e incluirán una función de chat donde los espectadores pueden hacer preguntas y participar en la experiencia.
El cartel de debut de los programas de televisión de Pinterest incluye “Christian On”, del diseñador de moda estadounidense, y el alumno de “Project Runway”, Christian Siriano; “Unfail My”, de la directora y guionista Monica Suriyage, a quien se unen los creadores de comida de Pinterest para “no fallar” los platos navideños de cocineros de todo el país; “Tom Tries”, con el medallista de oro olímpico en buceo, Tom Daley, quien también es un gurú del tejido y planea aprender nuevas habilidades de las abuelas y abuelos mayores; “Manny Does”, del empresario de belleza Manny MUA, se centró en las necesidades comunes de belleza navideña; “Buy This”, del comediante Robyn Schall, quien, junto con los creadores de Pinterest, mostrará productos de marcas como Patagonia, Melody Ehsani y Crown Affair.
Créditos de imagen: Pinterest
Para respaldar el proceso creativo, Pinterest también está lanzando un estudio virtual donde los productores trabajarán con los creadores para ayudarlos a desarrollar su contenido y brindarles soporte A / V, para que puedan salir en vivo más fácilmente.
Los nuevos episodios comenzarán a transmitirse a partir del 8 de noviembre y se transmitirán de lunes a viernes a las 3 PM PDT / 6 PM EDT en los EE. UU. En la aplicación Pinterest para iOS para comenzar. Cada viernes, los productos se convertirán en una experiencia de compra en vivo donde los usuarios de Pinterest recibirán descuentos de las marcas participantes, incluidas Patagonia, All Birds, Crown Affair, Melody Ehsani, Outdoor Voices, Mented y otras.
De acuerdo con el llamado a la acción de Pinterest, estos programas tendrán una duración de 30 minutos e incluirán una llamada de preproducción de 10 a 30 minutos con el equipo de Pinterest y la verificación de tecnología AV.
La idea, explica Pinterest, es crear una nueva forma para que sus usuarios se inspiren, en lugar de simplemente buscar imágenes en busca de productos e ideas, como antes, Pinterest TV permite a la compañía avanzar más hacia el video y la economía de los creadores.
Este cambio es un giro que Pinterest ha estado tratando de hacer durante muchos meses. A medida que las nuevas redes sociales como TikTok se están convirtiendo en el lugar donde los usuarios más jóvenes de la Generación Z están descubriendo ideas que luego se traducen en compras en línea, la experiencia del tablero de anuncios de imágenes de Pinterest ha comenzado a sentirse anticuada, como un vestigio de otra era de la web. Este es un problema al que se enfrentan otras redes sociales más antiguas. La cabeza de Instagram, por ejemplo, dijo recientemente que su aplicación ya no se centraría en compartir fotos, ya que ahora incluye videos.
De manera similar, Pinterest ha estado trabajando para hacer que el video sea más central en su plataforma. A principios de este mes, introdujo una pestaña “Ver” similar a TikTok donde los usuarios pueden desplazarse verticalmente a través de una fuente de videos del creador, que pueden dar me gusta, comentar y guardar en sus tableros de Pinterest. Estos videos son un tipo más nuevo de contenido que Pinterest llama “Idea Pins”, una función de video que permite a los creadores demostrar algún tipo de idea o bricolaje, como cocinar una receta o hacer una manualidad, por ejemplo.
Para alentar a los creadores a hacer videos, Pinterest está invirtiendo $ 20 millones en Creator Rewards y ofrece otras herramientas que les permitan monetizar su contenido, como las que permiten habilitar enlaces de afiliados, asociarse con marcas en contenido patrocinado, etiquetado de productos y más.
Sin embargo, la mayor parte de lo que Pinterest ha estado haciendo en el frente de los videos hasta ahora no ha sido único. En cambio, se trata de un sitio que se pone al día con el rumbo de la web: contenido respaldado por el creador, videos y experiencias de compra en vivo.
Pinterest TV es otro ejemplo de la puesta en práctica de este plan más amplio. Y para tener éxito, Pinterest deberá poder demostrar que vale la pena el tiempo y el esfuerzo de los creadores, dada la competencia entre las plataformas sociales por el talento de los creadores, sin mencionar los grandes fondos para creadores que ofrecen empresas como Facebook, Instagram, Snap y YouTube mientras intentan combatir la amenaza de TikTok.
Hasta ahora, Pinterest dice que los creadores que han probado episodios de televisión de Pinterest pudieron aumentar sus seguidores, y algunos creadores duplicaron sus seguidores después de un episodio en vivo. Sin embargo, la compañía aún tendrá que demostrar que un mayor número de seguidores se traducirá en mayores ingresos para los creadores con el tiempo. (En el lanzamiento, Pinterest dice que no se beneficia directamente de Pinterest TV).
Si bien Pinterest TV solo está disponible actualmente para creadores seleccionados, la compañía ofrece un formulario de registro para otros que estén interesados en crear episodios de TV a través del nuevo servicio.