Una nueva función de Pinterest permitirá a los usuarios probar virtualmente productos, comenzando con lápiz labial, antes de comprar en tiendas como Estée Lauder, Sephora, bareMinerals, Neutrogena, NYX Professional Makeup, YSL Beauté, Lancôme y Urban Decay de L’Oréal. Para usar la nueva función, los marcadores abrirán primero la cámara inteligente de Pinterest, “Lente”, mientras están en Buscar, luego harán clic en “Probar” para explorar los diferentes tonos de lápiz labial disponibles. Para comprar los productos, simplemente desliza hacia arriba.
Otra forma de acceder a Probar es escribiendo términos relacionados con el lápiz labial en el motor de búsqueda de Pinterest, como “lápiz labial de ciruela” o “labios rojos”, por ejemplo.
Pinterest dice que no alterará tu foto usando suavizado de piel u otras técnicas, por lo que puedes estar seguro de cómo se ve el lápiz labial en tu verdadero yo. Además, la función se ha integrado con la función de rango de tonos de piel existente de Pinterest, por lo que los usuarios pueden comprar tonos de labios similares en tonos de piel que coincidan con los suyos.
Si bien el maquillaje y la belleza es un tema que a menudo se presenta en plataformas como Instagram y YouTube, Pinterest también es un destino principal para quienes compran artículos de belleza y cuidado personal. Según Pinterest, más de 52 millones de personas buscan e interactúan con contenido de belleza en su plataforma en los Estados Unidos cada mes.
Además, un estudio de 2018 de GfK encontró que el 87% de los Pinners de belleza y cuidado personal llegan a Pinterest cuando consideran activamente qué comprar, dice la compañía. Pinners también recurren regularmente a la plataforma para buscar estilos de labios particulares, ya sea algo más tradicional como “labios brillantes” o “labios rosados”, o estilos más modernos como “labio ombre” o “lápiz labial negro”, todos los cuales fueron las principales búsquedas de labios en 2019.
La compañía dice que comenzó “Probar” con lápiz labial porque es uno de los artículos relacionados con la belleza más buscados en el sitio. Sin embargo, debemos señalar que también es más fácil desarrollar tecnología para probar virtualmente el lápiz labial que otros artículos de maquillaje.
Pinterest dice que el lápiz labial será seguido por más productos y categorías de belleza habilitados en el futuro.
Pinterest no es el primero en lanzar una experiencia de maquillaje virtual. El año pasado, YouTube lanzó una experiencia de prueba AR que permitió a los espectadores probarse el maquillaje virtualmente (también inicialmente lápiz labial) mientras miraban reseñas de videos en su sitio. Pero esa función no está ampliamente disponible en todos los videos, ya que se ofreció como una opción para las marcas que trabajan con la división FameBit de YouTube como una forma de comercializar su maquillaje a través de personas influyentes de YouTube, no una función principal de YouTube.
Otras experiencias de maquillaje virtual incluyen aplicaciones de belleza AR como YouCam Makeup, Sephora’s Virtual Artist o Ulta’s GLAMLab; así como editores de selfies como FaceApp, Perfect365, Facetune y otros. L’Oréal también ofrece Live Try-On en su sitio web, y se había asociado con Facebook el año pasado para traer maquillaje virtual al sitio. Además, el estudio de belleza en línea de Target ofrece maquillaje virtual en varias marcas y productos.
Sin embargo, en el caso de Pinterest, la idea es captar la atención de los compradores antes de que sepan qué marca o tono quieren comprar, y luego dejar que experimenten con diferentes tonos hasta que encuentren el ajuste correcto. El objetivo más grande es atraer compradores a Pinterest antes de que estén listos para escribir una marca en Amazon o Google, para que en su lugar encuentren su camino directamente al sitio del minorista a través de Pinterest.
Sin embargo, Try on no es un producto publicitario para Pinterest ni existe un reparto de ingresos en las ventas que inspira. En cambio, Pinterest continuará monetizando a través de la publicidad. Dicho esto, la nueva característica está destinada a atraer a los usuarios que están listos para comprar. Y esto, a su vez, impulsa el compromiso de aquellas marcas que invierten en anuncios en Pinterest.
Las marcas participantes pueden recibir información sobre el rendimiento de sus funciones de compra, como Probar. Pero no están recopilando datos personales. Entendemos que la información sobre participación y conversión se usa en conjunto para hacer recomendaciones relevantes a los usuarios de Pinterest. (Y los usuarios también pueden deshabilitar la personalización desde su Configuración, si así lo desean).
El lanzamiento de Try llega cuando Google se encuentra avanzando cada vez más en el territorio de Pinterest con actualizaciones recientes a su herramienta de marcadores competitiva llamada “Colecciones”, así como con su nueva vertical Shopping, que incluye su propia cámara inteligente, Google Lens.
La nueva función Try on se lanzará hoy en Pinterest en los EE. UU., Tanto en dispositivos móviles iOS como Android. La característica más tarde se expandirá internacionalmente, así como a más plataformas.
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