Pinterest anunció hoy que está implementando nuevas funciones comerciales, incluido el etiquetado de productos en Pines y una API de Pinterest para compras. La compañía dice que todas las nuevas funciones están diseñadas para facilitar a los comerciantes la creación de experiencias de compra atractivas para los usuarios.
Con la nueva API de Pinterest para compras, los comerciantes obtendrán acceso a nuevas funciones de administración de catálogos y metadatos de productos para permitir una calidad de datos más eficiente para los productos comerciales. La compañía dice que los comerciantes que han usado esta herramienta ya están viendo un nivel de precisión del 97% para los datos de precio y disponibilidad.
La nueva función de compra “Etiquetado de productos en pines” permite a los comerciantes hacer que sus pines de estilo de vida se puedan comprar. Con el etiquetado de productos, los comerciantes pueden agregar productos de su catálogo a sus imágenes de escena. Luego, los usuarios pueden comprar los artículos exactos de las imágenes que encuentran. Pinterest dice que los usuarios mostraron un 70% más de intención de compra en los Pines de productos etiquetados en imágenes de escenas que en los Pines de productos independientes en las pruebas iniciales.
Además, Pinterest está habilitando activos de video en los catálogos de productos para brindar a los usuarios una vista de los artículos desde múltiples ángulos al tomar una decisión de compra. El lanzamiento de esta función se produce cuando Pinterest dice que ha visto resultados prometedores de formatos de anuncios similares a videos.
Créditos de imagen: Pinterest
Por último, Pinterest está lanzando una nueva pestaña Comprar en los perfiles comerciales que permitirá a los comerciantes mostrar fácilmente productos que se pueden comprar. La compañía señala que la nueva función no solo permite una gestión más sencilla del grupo de productos directamente en la pestaña Comprar de un comerciante, sino que también ofrece descripciones de productos personalizables y una interfaz móvil mejorada.
“En Pinterest, nuestro objetivo es convertir la inspiración en acción, y nuestra visión de las compras es hacer posible comprar cualquier cosa que inspire a los Pinners en la plataforma”, dijo Jeremy King, vicepresidente senior de ingeniería de Pinterest, en un declaración. “En 2021, la cantidad de Pinners que interactúan con las superficies de compras en Pinterest creció más del 215 %, y el 89 % de los Pinners semanales usan Pinterest como inspiración en su ruta de compra. Las nuevas funciones de compra, como la API para compras, permiten a las marcas y minoristas llegar a los Pinners de alta intención durante la etapa más temprana de su viaje de compras con los datos de catálogo más actualizados”.
Pinterest ha puesto sus ojos en mejorar la experiencia de compra en línea en su plataforma en los últimos meses, ya que la compañía anunció recientemente que adquirirá el servicio de compras impulsado por IA para la moda conocido como The Yes. La empresa fue fundada por la veterana del comercio electrónico y ex directora de operaciones de Stitch Fix, Julie Bornstein, y el cofundador técnico Amit Aggarwal. Pinterest dijo que la adquisición ayudará a establecer una nueva organización estratégica dentro de la empresa para ayudar a impulsar los esfuerzos de compra de la empresa, incluido el desarrollo de funciones tanto para compradores como para minoristas.
Pinterest dice que estas nuevas funciones de compra para los comerciantes, la adquisición de The Yes y el nombramiento del ejecutivo de Google, Bill Ready, como el nuevo director ejecutivo de Pinterest, muestran que se enfoca en hacer de Pinterest el hogar de las compras basadas en el gusto y trabajar hacia una visión para hacerlo posible. para que los compradores compren cualquier cosa que les inspire en la plataforma.
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