Pinterest hoy está aumentando su inversión en la comunidad de creadores al introducir nuevas herramientas que permitirán a los creadores ganar dinero con su contenido. Ahora, los creadores podrán etiquetar productos en sus Pines de ideas, una función de video que la compañía lanzó por primera vez esta primavera, para hacer que su contenido sea “comprable”. Ahora también podrán ganar comisiones a través de enlaces de afiliados y asociarse con marcas en contenido patrocinado, al igual que en otras plataformas sociales Instagram, YouTube y TikTok.
A pesar de su enfoque general en convertir la inspiración del producto en clics y compras, Pinterest ha sido más lento en acoger a la comunidad de creadores, que hoy es responsable de generar una cantidad significativa de interés en nuevos productos entre los compradores en línea. En los últimos años, las marcas han aumentado sus presupuestos de marketing de influencers de $ 1.7 mil millones en 2016 a $ 13.8 mil millones en 2021. Sin embargo, Pinterest ofreció pocas herramientas a sus creadores para aprovechar ese mercado hasta su debut de Idea Pins en mayo.
Estos pines son algo así como la versión de Pinterest de TikTok, mezclados con Stories: ofrecen una forma para que los creadores produzcan contenido que combine música, videos y otros elementos interactivos. Los videos en Idea Pins pueden durar hasta 60 segundos por página, con hasta 20 páginas en total por pin. Los creadores también pueden agregar otras funciones a sus pines, como pegatinas o música, y etiquetar a otros creadores con su @nombre de usuario.
Créditos de imagen: Pinterest
Si bien son similares en algunos aspectos a TikTok, los videos pueden incluir “páginas de detalles” donde los espectadores pueden encontrar contenido asociado, como la lista de ingredientes y las instrucciones para una receta, o una lista de instrucciones prácticas para un proyecto de manualidades.
Ahora, explicó Pinterest, los creadores también podrán etiquetar productos en sus pines. Eso significa que los fanáticos que ven el contenido del pin ahora pueden pasar de la inspiración a comprar en la aplicación Pinterest. Sin embargo, el camino no es tan sencillo como lo es en Instagram, donde un toque en una etiqueta lo lleva a una página donde luego puede agregar un artículo a un carrito de compras. En cambio, las etiquetas de producto de Pinterest tienden a llevarlo a otra página de Pinterest para el producto en cuestión, y desde allí debe hacer clic nuevamente para visitar el sitio web del minorista y completar su pedido.
La compañía ha estado probando la función antes de hoy con creadores como Olive + Brown, Fall for DIY y UnconventionalSouthernBelle, que ya han hecho que parte de su contenido se pueda comprar.
La nueva herramienta de etiquetado de productos Idea Pins se implementará en todas las cuentas comerciales en los EE. UU. Y el Reino Unido. El acceso continuará durante los próximos meses para los creadores internacionales.
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Otras nuevas funciones de monetización que se lanzan ahora incluyen soporte para programas de afiliados y patrocinios de marcas.
Los creadores ahora podrán integrar sus programas de afiliados para Rakuten y ShopStyle para generar ingresos adicionales a partir de sus recomendaciones. Mientras tanto, los creadores que lleguen a la plataforma con asociaciones de marca podrán utilizar una nueva herramienta, todavía en fase beta, que les permitirá divulgar esas asociaciones a sus seguidores.
Cuando luego produzcan contenido de marca en Pinterest y agreguen las marcas a sus Idea Pins, la marca podrá aprobar la etiqueta y el Idea Pin incluirá una etiqueta que diga “Paid Partnership”.
Esta herramienta de asociaciones de pago ya está disponible para creadores selectos de EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia, Irlanda, Nueva Zelanda, Francia, España, Italia, Alemania, Suiza, Austria, Suecia, Brasil, Argentina, México, Chile, Colombia y Perú. .
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La mayoría de las nuevas herramientas de monetización de Pinterest no son necesariamente tan innovadoras o únicas.
En cambio, representan una empresa que se está poniendo al día con las plataformas sociales más grandes, como Facebook, Instagram, TikTok y YouTube, que han atendido mejor a los creadores en los últimos años al permitirles construir sus propios negocios en sus respectivas plataformas y expandir su alcance. . Instagram, en particular, se ha movido en el territorio de Pinterest hasta tal punto que muchos usuarios hoy comienzan sus búsquedas de inspiración de compras en su aplicación primero.
E Instagram ha atendido a este creciente grupo de compradores en línea al convertir su plataforma en una especie de mercado en línea, competir con un botón de compra dedicado, funciones de pago integradas, alertas sobre caídas de productos y numerosas formas para que los creadores generen ganancias de su trabajo. .
Ahora que las compras de influencers son la norma, comienza la carrera entre las grandes plataformas y las nuevas empresas para llevar un conjunto similar de herramientas de compra a los videos transmitidos en vivo.
Dada la competencia significativa, el argumento de Pinterest a la comunidad de creadores es que su base de usuarios ya está preparada para comprar.
A fines de 2020, la compañía dice que vio un aumento de 20 veces en las búsquedas de productos en su plataforma. También señala que los usuarios de Pinterest tienen un 89% más de probabilidades de mostrar intención de compra en productos etiquetados en los Pines de Idea de los creadores que en sus pines independientes. Además, la compañía dice que se centrará más en el contenido inspirador que en la “influencia y el entretenimiento”, lo que parece un golpe en las redes sociales y sus estrellas influyentes.
“Pinterest es el lugar donde se descubren creadores con ideas inspiradoras y prácticas. Con esta última actualización, estamos capacitando a los creadores para que lleguen a millones de compradores en la plataforma y moneticen su trabajo ”, dijo Aya Kanai, directora de contenido y asociaciones de creadores de Pinterest. “Los creadores merecen ser recompensados por la inspiración que brindan a sus seguidores y las ventas que generan para las marcas. Los creadores son fundamentales para nuestra misión de brindarles a todos la inspiración para crear una vida que aman, y continuaremos trabajando con ellos para desarrollar sus negocios y lograr el éxito en Pinterest “.
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