Buscar atuendos y qué ponerse es uno de los casos de uso más importantes en Pinterest, pero a medida que la empresa intenta que el proceso de hacer llegar el contenido adecuado a los usuarios sea más fluido, se ha centrado cada vez más en su interfaz con el mundo real con la Cámara.
Ahora, la compañía va un paso más allá al aprovechar ese gran caso de uso al permitir que los usuarios de Pinterest utilicen la tecnología de búsqueda visual de la cámara con ropa que ya está en su armario mientras deciden qué quieren usar hoy. En lugar de buscar opciones de ropa con jeans rotos, los usuarios ahora pueden apuntar su cámara a su par de jeans rotos. Escriben una especie de búsqueda, dicen “ropa para la playa”, y luego apuntan su cámara para sumergirse más profundamente en esa madriguera de conejo con un producto específico que ya tienen. Pinterest luego ejecutará una búsqueda visual en esos jeans, y los usuarios pueden tocar y ver varios tipos de atuendos que podrían interesarles.
“La forma en que funcionan los lentes, tomas una foto de algo y tratamos de hacer coincidir la imagen con todas las imágenes que son más similares”, dijo Jeff Harris, líder del producto de búsqueda visual. “Lo que hemos hecho con Lens Your Look va un paso más allá. Buscamos dentro de nuestros pins de moda con todas las prendas que están representadas de ese outfit. No buscamos broches enteros con chaquetas de mezclilla, buscamos atuendos en los que una pequeña parte sea una chaqueta de mezclilla. Es una buena combinación para los 20 píxeles que son una chaqueta de mezclilla. Qué podemos hacer con la combinación de texto y búsqueda visual. El texto es una señal clara, quieren un atuendo, eso realmente lo reduce”.
La actualización llega en medio de una variedad de otros anuncios relacionados con la cámara hoy, como la introducción de códigos QR para Pinterest. Pinterest hoy también está agregando la capacidad de comenzar inmediatamente una búsqueda visual cuando los usuarios se acercan a una parte de un pin, como la bolsa en una foto de un atuendo, y van directamente a encontrar otros productos que son similares.
Todo es parte de un movimiento de Pinterest para comenzar a trasladar el comportamiento de búsqueda de productos o ideas en Pinterest al mundo real y capturar ese interés en el momento que alguien tiene en una idea. Y empezar el día tratando de decidir qué quieres ponerte y simplemente apuntando tu cámara a una chaqueta de mezclilla es un ejemplo natural de tratar de traducir de manera más fluida una idea que un usuario podría no ser capaz de articular de forma natural en una búsqueda.
También representa una ventaja potencial para los anunciantes, que pueden tener la oportunidad de enganchar a los usuarios en un momento en el que ya están comprometidos con una idea o producto y han mostrado signos claros de interés. Como Pinterest traslada gran parte del comportamiento de búsqueda a la cámara y a búsquedas más orientadas visualmente, puede hacer un mejor trabajo al capturar el tipo de comportamiento de nivel de intención que podrían tener las personas que buscan en Google, pero en lugar de escribir una búsqueda, puede apuntar su cámara a algo.
Pinterest ha tratado de venderse a los anunciantes como un producto que puede ayudarlos a rastrear el comportamiento de un usuario desde que descubre un producto o idea hasta que actúa en consecuencia, y agarrarlos en un momento de intención llena otro agujero que podría no tengo. La compañía también está agregando más de 5 millones de productos adicionales que se pueden comprar a través de su función Shop the Look, que se muestra como un pequeño círculo dentro de un pin que lleva a los usuarios a productos potenciales. Todo esto es una forma de ayudar a mostrar los productos correctos a los usuarios y acostumbrarlos a la idea de interactuar con objetos del mundo real en Pinterest.
“El texto descubre a los candidatos y luego la visión encuentra la mejor combinación”, dijo Harris. “Es una buena opción para Pinterest porque muchas consultas de búsqueda son consultas principales abiertas que pueden ir en muchas direcciones diferentes. Nos das esa imagen y te permite ir mucho más granular. Creemos que Pinterest tiene el potencial para ser los mejores estilistas del mundo. Lo estás combinando con la tecnología de visión por computadora real para comprender la ropa que tiene la gente. “
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