Pinterest dijo durante su última llamada de ganancias que el servicio ahora tiene 450 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, un salto del 4% año tras año. La compañía señaló que si bien la base de usuarios en EE. UU. y Canadá se mantuvo en 95 millones, el crecimiento en otras regiones contribuyó a este hito.
La empresa de redes sociales, que debutó con un producto de video corto llamado Idea Pins en 2021, tiene como objetivo aumentar su presencia en el formato y monetizarlo también.
“A largo plazo, también queremos que todos los pines se puedan comprar. Con ese fin, estamos haciendo que el contenido de video en Pinterest sea más procesable usando el mismo libro de jugadas que aplicamos a las imágenes estáticas. En el transcurso de este año, implementaremos nuestra tecnología de visión por computadora en nuestro corpus de video para encontrar productos y videos y hacerlos comprables”, dijo el CEO de la compañía, Bill Ready, durante la llamada de ganancias.
Ready mencionó que la oferta de videos en la plataforma creció un 30 % trimestre tras trimestre gracias a los usuarios de la Generación Z, quienes contribuyeron con la mitad de los pines de video en Pinterest en el cuarto trimestre. La buena noticia para la empresa es que los videos contribuyen a una buena parte de sus ingresos.
“Lo que es más importante, si bien estamos viendo que más del 10 % de nuestro compromiso es en video, más del 30 % de nuestros ingresos provienen de videos de formato corto”, dijo el CEO.
En junio pasado, Pinterest introdujo publicidad en videos cortos bajo el proyecto “Anuncios de ideas”. En ese momento, la empresa señaló que, además de generar clics, las empresas también podrían usar el formato para generar conciencia de marca. Más tarde en julio, la red social también trajo soporte para activos de video en catálogos de productos. Para hacer que los videos cortos sean más atractivos, en octubre, Pinterest se asoció con sellos importantes como Warner Music Group, Warner Chappell Music, Merlin y BMG para permitir que los usuarios agreguen música con licencia a sus clips.
Otros grandes nombres en el mundo de los videos cortos también están buscando diferentes formas de monetización. YouTube comenzó a probar una función de compras para Shorts en noviembre pasado. En junio, TikTok comenzó a experimentar con un feed de compras dedicado para destacar productos.
En diciembre, Amazon lanzó un nuevo feed llamado Inspirar, que es una combinación de videos cortos y fotos para dar a los usuarios ideas sobre cómo comprar. Actualmente disponible para clientes con sede en EE. UU., este feed tiene contenido de personas influyentes, marcas y otros usuarios también.
Sin embargo, Pinterest no parece preocuparse por esto. La empresa cree que al igual que hizo uso de las imágenes de una manera única, podría hacer algo notable con el video. La red social cree que su enfoque es diferente al de otras aplicaciones de videos cortos que quieren que los usuarios se relajen y se entretengan mientras se desplazan por los clips.
“Tenemos al usuario en un modo inclinado hacia adelante y de tienda, ya sabes, donde creemos que el contenido que se puede comprar, este tipo de cosas, sería mucho mejor recibido por nuestros usuarios. Y eso es, ya sabes, una gran parte de, ya sabes, lo que viene después para nosotros, ya sabes, es que estamos viendo cómo hacemos video shuffle”, dijo Ready.
La compañía está recibiendo la ayuda de su equipo de inteligencia artificial y visión por computadora para identificar productos y tendencias dentro del video para que la plataforma pueda arrojar mejores resultados para los términos de búsqueda.
En los últimos dos meses, Pinterest ha realizado dos recortes de empleo que han afectado a más del 5% de su plantilla. La compañía también cerró uno de sus programas de recompensas para creadores en noviembre para “centrarse en otros programas y funciones para creadores”.
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