Pinterest se está expandiendo aún más en la comunidad de creadores con el lanzamiento hoy de una función de video llamada “Idea Pins”, dirigida a los creadores que desean contar sus historias usando videos, música, herramientas de edición creativa y más. La función se parece mucho a la versión de Pinterest de TikTok, combinada con Stories, ya que los nuevos Pines permiten a los creadores grabar y editar videos creativos con hasta 20 páginas de contenido, utilizando herramientas como grabación de voz en off, música de fondo, transiciones y otros elementos interactivos. .
La compañía dice que Idea Pins evolucionó a partir de sus pruebas con Story Pins, lanzado a la versión beta en septiembre de 2020, después de varias etapas de desarrollo que comenzaron el año anterior. En ese momento, Pinterest explicó que los Story Pins eran diferentes de las Historias que encontraría en otras redes sociales, como Snapchat o Instagram, porque se enfocaban en lo que la gente estaba haciendo, como probar nuevas ideas o nuevos productos, no darle instantáneas de la vida personal de un creador.
Otro diferenciador notable fue que los Story Pins no eran efímeros. Es decir, no desaparecieron después de un cierto período de tiempo, sino que pudieron emerger a través de la búsqueda y otros mecanismos de descubrimiento.
Durante los últimos ocho meses desde su debut, Pinterest ha trabajado con los creadores de Story Pin en la experiencia. Eso llevó al nuevo concepto de Idea Pin, esencialmente un Story Pin renombrado, que ahora ofrece un conjunto más amplio de herramientas de edición que lo que estaba disponible anteriormente.
El video es un elemento clave en Idea Pins, ya que los Pines apuntan a la creciente demanda de los consumidores de contenido de video de formato corto de naturaleza creativa, como lo que se entrega a través de TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts y otros lugares. Los videos en los Pines pueden durar hasta 60 segundos en iOS, Android y la web para cada página, con hasta 20 páginas en total por Pin.
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Los creadores pueden editar sus videos agregando su propia voz en off o usando una herramienta de transición de “modo fantasma” para mostrar mejor sus antes y después superponiendo una parte de un video sobre otra. Y pueden guardar borradores de su trabajo en curso.
Pero los Idea Pins todavía incluyen una serie de características comunes a las Historias, como agregar pegatinas o etiquetar a otros creadores con un @nombre de usuario, por ejemplo. Pinterest dice que comenzará con más de 100 calcomanías con ilustraciones dibujadas a mano centradas en las principales categorías y comportamientos que espera ver, como ilustraciones con temas de comida, calcomanías para antes y después, momentos de temporada y más.
Pinterest también está trabajando con la base de datos de música libre de derechos Epidemic Sound para ofrecer un catálogo de pistas gratuitas para usar en Idea Pins.
Y debido a que muchos creadores usarán los Pines de ideas para inspirar a las personas a probar una receta o un proyecto de algún tipo, pueden incluir “páginas de detalles” donde los espectadores pueden encontrar la lista de ingredientes o las instrucciones, lo cual es útil.
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Los pines se comparten en Pinterest, donde la compañía dice que ayudan al creador a construir una audiencia al distribuirse en varios lugares de su plataforma, incluso en algunos mercados, al ubicar los pines para los creadores que sigues en la parte superior de la página de inicio.
Los creadores también pueden aplicar etiquetas de tema al publicar para asegurarse de que aparezcan cuando las personas buscan ese tipo de contenido. Cada Idea Pin puede tener hasta 10 etiquetas de tema, que ayudan a distribuir el contenido de manera específica a los usuarios a través de la fuente de inicio y la búsqueda, dice la compañía.
Si bien los Pines pueden ayudar a los creadores a construir una audiencia en Pinterest, también pueden usar los Pines de Ideas para hacer crecer su audiencia en otras plataformas. La compañía dice que ofrecerá opciones de exportación que permitirán a las personas compartir sus Pines en la web y las redes sociales. Para hacerlo, descargan su Pin como un video que incluye una marca de agua de Pinterest y un nombre de perfil, un truco aprendido de TikTok. Esto luego se puede compartir en otro lugar.
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Los usuarios de Pinterest, mientras tanto, pueden guardar Idea Pins como cualquier otro Pin en la plataforma.
“Creemos que la mejor inspiración proviene de personas que se sienten impulsadas por sus pasiones y quieren traer positividad y creatividad al mundo”, dijo el cofundador y director de diseño y creativo de Pinterest, Evan Sharp, en un comunicado sobre el lanzamiento. “En Pinterest, cualquiera puede inspirar. Desde creadores hasta aficionados y editores, Pinterest es un lugar donde cualquiera puede publicar grandes ideas y descubrir contenido inspirador. Tenemos creadores con ideas extraordinarias en Pinterest, y con Idea Pins, los creadores tienen el poder de compartir sus pasiones e inspirar a sus audiencias ”, agregó.
El nuevo formato Idea Pin se está implementando hoy para todos los creadores (usuarios con una cuenta comercial) en los EE. UU., Reino Unido, Australia, Canadá, Francia, Alemania, Austria y Suiza.
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Pinterest dice que, durante las pruebas, descubrió que los Pines de ideas eran más atractivos que los Pines estándar, con 9 veces la tasa de comentarios promedio. El número de Idea Pins (anteriormente conocido como Story Pins) también se ha multiplicado por cuatro desde enero, ya que más creadores adoptaron el formato.
Para ayudar a los creadores a realizar un seguimiento del rendimiento de los Pines, Pinterest está ampliando su función de análisis para incluir una nueva métrica impulsada por los seguidores y las visitas al perfil para mostrarles a los creadores cómo sus Pines de ideas han impulsado un compromiso más profundo con su cuenta.
La compañía dice que el siguiente paso es hacer que los Idea Pins sean más fáciles de comprar, lo que está haciendo ahora con las pruebas de etiquetado de productos en curso.
Pinterest ha aumentado su inversión en la comunidad de creadores en los últimos meses, con el lanzamiento de su primer Creator Fund el mes pasado y la prueba de eventos transmitidos en vivo de este mes con 21 creadores. Ahora también está probando colaboraciones de creadores y marcas con un número selecto de creadores, incluidos Domonique Panton, Peter Som y GrossyPelosi, dice.
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Si bien los Idea Pins parecen un pivote natural de la fundación de Pinterest como un tablero de ideas e inspiración, se enfrentará a una competencia seria cuando se trata de atraer a la comunidad de creadores profesionales a su plataforma. Otras grandes empresas de tecnología están gastando más que Pinterest, cuyo nuevo Fondo para creadores de $ 500K no llega a los $ 1 millón por día que pagan los creadores de Snap o el fondo de $ 100 millones para los creadores de YouTube Shorts, el fondo de $ 200 millones de TikTok o los acuerdos que Instagram ha estado haciendo para atraer a Reels. creadores. Estas plataformas, así como una gran cantidad de nuevas empresas, también brindan a los creadores una forma de monetizar directamente sus esfuerzos a través de funciones como consejos, donaciones, suscripciones y más.
Sin embargo, lo que Pinterest puede tener a su favor es su alcance. La compañía afirma tener 475 millones de usuarios, lo que la convierte en un destino que algunos creadores no quieren pasar por alto en su apuesta por el crecimiento y, más tarde, por el comercio electrónico.
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