Pinterest dijo hoy que la compañía ha recaudado $ 150 millones en capital adicional a una valoración de $ 12,3 mil millones a medida que realiza una nueva campaña de prensa sobre su reconocimiento visual y su discurso de búsqueda para inversores y anunciantes, y quizás algún día Wall Street.
Pinterest recaudó por última vez $ 367 millones en financiamiento adicional a una valoración de $ 11 mil millones en 2015. En los últimos años, la compañía ha comenzado a promocionar su tecnología de reconocimiento de imágenes y productos construidos sobre eso, como Lens, su motor de búsqueda visual integrado en su cámara. Todo esto es un argumento para los anunciantes de que Pinterest puede mostrar productos a los usuarios de maneras diferentes a las de Facebook y Google y, finalmente, convertirlos en compradores. Por ejemplo, Pinterest dijo que sus anuncios pronto utilizarían su tecnología de búsqueda visual en TechCrunch Disrupt New York a principios de este año.
Entonces, ¿de dónde viene este aumento más pequeño de lo que cabría esperar para una empresa con 175 millones de usuarios? Puede provenir de algunas expectativas de reinicio de la ronda que estableció la valoración de Pinterest originalmente en 2015, y las predicciones que se incluyeron en eso. De acuerdo con los documentos filtrados que circularon en ese momento, es posible que Pinterest no haya visto algunas proyecciones filtradas anteriores de ese momento sobre el crecimiento de los usuarios y el crecimiento de los ingresos. Esos objetivos eran muy ambiciosos, pero que la valoración de Pinterest no haya caído al sur también es una señal de que los inversores no están del todo disgustados con el desempeño de la empresa.
Un representante de Pinterest dijo que la valoración se basa en el aumento de las acciones de los inversores actuales. Pero eso no significa necesariamente que la empresa esté en una trayectoria descendente, ya que su base de usuarios sigue creciendo y alcanzó los 175 millones de usuarios activos mensuales a principios de este año. Una red con tantos usuarios y cientos de millones de dólares en ingresos está lejos de ser una red muerta, aunque su tono puede haber cambiado con el tiempo a medida que comienza a impulsar más su especialización en reconocimiento de imágenes y búsqueda visual.
Pinterest también tiene que trabajar para expandirse internacionalmente, lo que a veces significa descubrir los diferentes tipos de peculiaridades y comportamientos culturales que vienen con los nuevos mercados. La compañía dice que el 60% de sus usuarios están fuera de los EE. UU. También dijo hoy que lanzó su primera campaña publicitaria en los EE. UU. mientras busca continuar expandiendo su base de usuarios, lo que significa sumergirse en mercados y comunidades que podrían no solo descubrir servicio por su cuenta o a través de canales típicos.
Para los anunciantes, Pinterest representa un lugar único en Internet donde los usuarios buscan intencionalmente productos y descubren nuevas ideas. Pinterest puede atrapar a los usuarios en el momento en que descubren algo nuevo, como un par de zapatos, y seguirlos (y potencialmente empujarlos) a lo largo de todo el ciclo de vida de compra. Puede ayudar a los anunciantes a llegar a ellos cuando tienen algún tipo de intención y buscan productos, los guardan y, finalmente, actúan sobre ellos a través de algo como una compra o una descarga.
Google también creó recientemente una herramienta de reconocimiento de imágenes para cámaras de teléfonos inteligentes (también llamada Lens, lo crea o no) que presentó el mes pasado. Muchas empresas están dando un gran impulso al reconocimiento de imágenes en un esfuerzo por colapsar esa distancia entre la realidad y el descubrimiento en la web, lo que eventualmente puede ayudar a empujar a un usuario a actuar en algún tipo de idea como una receta o comprar un producto.
Snap también puede haber proporcionado una especie de control sobre el nuevo ecosistema publicitario. La compañía no cumplió con sus primeras expectativas de ganancias, lo que envió temporalmente a las acciones por un precipicio. Snap todavía está muy por encima de su precio de salida a bolsa original, pero significa que con el tiempo los inversores siguen ajustando sus expectativas para este tipo de compras publicitarias fuera de Facebook y Google, en las que los anunciantes confían para su inversión digital fuera de los medios tradicionales.
Pero ese tipo de visibilidad completa del comportamiento del usuario y la oportunidad de adelantarse a la posible compra final de un cliente es algo que la empresa espera que atraiga a los anunciantes más allá de la simple curiosidad o los presupuestos experimentales. Si bien las marcas pueden dedicar la mayor parte de su gasto a Facebook o Google, empresas como Pinterest y Snap han tenido que demostrar que pueden tener algún tipo de producto publicitario diferente para hacer que ese salto a mil millones de dólares en ingresos o más como Facebook. fue capaz de hacer.
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