Pinterest ha intentado reposicionar su negocio como un hogar para los creadores, no solo como un sitio de inspiración de compras. Hoy, la compañía reveló sus últimos esfuerzos en este frente, que incluyen más funciones inspiradas en Snapchat y TikTok, incluida una transmisión de video vertical y planes para invertir $ 20 millones en “Creator Rewards”. También está anunciando una serie de herramientas de creador ampliadas, como la capacidad de responder a videos con “Takes”, soporte para el programa de afiliados de Amazon Associates y más, así como el lanzamiento de contenido original.
A principios de este año, la compañía presentó Idea Pins, una función de video dirigida a creadores que es algo así como una mezcla de TikTok e Stories. Estos Pines permiten a los usuarios de Pinterest grabar y editar videos creativos utilizando herramientas similares a las que encontraría en otras plataformas de videos de formato corto, como música de fondo, transiciones y elementos interactivos. Los Idea Pins pueden tener una duración de hasta 60 segundos, pero a diferencia del video tradicional de formato corto, el video puede ser solo una parte de lo que ofrece el Pin; también puede incluir hasta 20 páginas de contenido por Pin, que puede tocar como en Historias. Esto podría permitirle a un creador explicar los diversos pasos involucrados en la recreación de su receta o proyecto de bricolaje, por ejemplo.
Ahora, Pinterest está rediseñando su página de inicio para resaltar mejor estos Pines en un formato más parecido a TikTok. Los usuarios pueden elegir “navegar” o “mirar” los Pines cuando buscan inspiración seleccionando la pestaña asociada en la página de inicio. La nueva pestaña Watch lanzará a los usuarios a una fuente de pantalla completa de Idea Pins por la que puede desplazarse verticalmente y con la que puede interactuar, dejando me gusta y comentarios, o guardando el Pin para un acceso posterior. Aunque la experiencia de ver estos Pines habilitados para video se parece mucho a navegar por TikTok o Instagram Reels, aún puede tocar para ver más páginas de los Pines, como lo haría con las Historias, cuando estén disponibles.
(Sabrá si el Pin tiene más páginas, ya que la barra de progreso inferior aparecerá discontinua, en lugar de mostrarle el progreso del video).
En general, el diseño de este feed de Watch está muy inspirado en TikTok, ya que muestra videos en pantalla completa y botones de interacción apilados verticalmente a la derecha. Si bien Pinterest está variando un poco el formato al ofrecer soporte para páginas adicionales, el contenido resultante se parece mucho a un feed de TikTok creado por Pinterest.
Sin embargo, un área en la que Pinterest podría tener una ventaja es que permite a los espectadores guardar el Pin y organizarlo en sus tableros de Pinterest. Mientras tanto, TikTok es muy deficiente en términos de guardar y organizar el contenido que le gustó y desea volver a consultar, lo que lleva a muchos usuarios a descargar videos a su teléfono. Este descuido por parte de TikTok podría convertirse en una ventaja competitiva si no se aborda, ya que muchos usuarios quieren guardar cosas como tutoriales de belleza, recetas, consejos de limpieza, ideas de decoración y otros contenidos que se superponen con Pinterest.
Créditos de imagen: Pinterest (tomas)
En otro guiño a TikTok, que permite a los creadores interactuar con el contenido de los demás a través de funciones como Duets y Stitches, Pinterest también presenta hoy su propia función de respuesta del creador llamada “Takes”.
Con Takes, los creadores podrán responder al Idea Pin de otra persona con uno propio, donde la respuesta se vincula al original. Piense: un creador podría probar la receta de alguien pero luego ofrecer su propia variación; podrían intentar replicar el proyecto que sugirió otro creador y mostrar sus resultados; podrían mostrar sus ideas de disfraces de Halloween e invitar a respuestas. Etcétera.
Para dar inicio a “Takes”, Pinterest está atrayendo a celebridades para que participen, incluidas Jennifer Lopez, Megan Thee Stallion y Storm Reid. (La compañía ha utilizado antes a celebridades para promover sus otros esfuerzos centrados en los creadores, incluido Jonathan Van Ness de Queer Eye, durante un evento virtual de creadores este año).
Créditos de imagen: Pinterest
Además, los creadores pueden agregar una nueva calcomanía de “Probar” a sus Pines de Idea, lo que permite a los espectadores probarse virtualmente productos para los labios con realidad aumentada. Este es un uso bastante común de AR en estos días, ya que incluso Google, YouTube, Quebrar y otras aplicaciones de belleza y minoristas han adoptado la tecnología. Pinterest, que ha ofrecido pruebas de lápiz labial desde el año pasado, se expandió para incluir la prueba de sombras de ojos a principios de 2021. La nueva pegatina admitirá más de 10,000 productos habilitados para pruebas, dice Pinterest.
La compañía también está lanzando su propia serie de contenido original, Creator Originals, con más de 100 creadores en 10 países, que se extenderá desde ahora hasta enero de 2022. Los creadores enseñarán a los usuarios de Pinterest nuevas habilidades en áreas como belleza, decoración del hogar, bienestar, moda, cocina. y más. Los participantes incluyen Priscilla Ono, Kelly Wearstler, Amor aliado, Zerina Akers, Kahh Spence, Joshua Weissman, Cocineros kia, Lijadoras de estera y otros.
Más allá de los anuncios de nuevos productos, la noticia más importante es que Pinterest ahora intentará sembrar su red con más contenido de creadores pagando directamente a los creadores.
La compañía dice que está lanzando un fondo Creator Rewards de $ 20 millones en los EE. UU., Su primer programa de monetización de creadores en el producto, que pagará a los creadores por participar en sus desafíos emitidos por Pinterest. Esta es una expansión del anuncio de abril de Pinterest de su Creator Fund de $ 500,000, que ofreció a los creadores estadounidenses una compensación con fondos para la creación de contenido y créditos publicitarios.
Créditos de imagen: Pinterest (recompensas para creadores)
El acceso a Creator Rewards está disponible a través del nuevo “Creator Hub” en Pinterest, donde los creadores pueden administrar su presencia en Pinterest. La compañía dice que también ofrecerá “micro-subvenciones” para financiar varios proyectos. Esto podría incluir cosas como un jardín comunitario, un programa de bienestar o una nueva apariencia de belleza, sugiere la compañía.
Los creadores también tendrán otras formas de ganar dinero. Los creadores estadounidenses ahora podrán etiquetar sus Pines utilizando la herramienta de etiquetado de productos existente con enlaces de su programa Amazon Associates. (El programa ya ofrecía soporte para programas de afiliados como Rakuten y ShopStyle a partir de este verano).
Y los creadores ahora pueden habilitar recomendaciones de compras impulsadas por la búsqueda visual de Pinterest (su función “comprar similar”), que se habilita para video por primera vez, otro intento de ponerse al día con TikTok y su conjunto de funciones de comercio electrónico.
Combinados, los productos indican un Pinterest que está tratando de reinventarse para la era de TikTok, en gran parte copiando las características de TikTok y luego agregando sus propios giros. No estaría solo en hacerlo. TikTok, el aplicación más descargada en todo el mundo, ha estado impulsando los clones en las principales plataformas de redes sociales, como Instagram, YouTube, Snap, Reddit y otras. Pero para Pinterest, es una amenaza particular, ya que muchos de los mejores videos de TikTok son aquellos que son instructivos o inspiradores y luego conducen directamente a compras, básicamente, todo el modelo comercial de Pinterest. La esperanza de la compañía es recuperar el interés de los creadores con estas nuevas herramientas y, al mismo tiempo, brindarles formas de monetizar realmente a sus seguidores más allá de las propinas virtuales o los compromisos de marca.
Pinterest dice que sus nuevas funciones se implementarán a partir de hoy en iOS, Android y la web.
Source link