Lo digital sin control el acaparamiento de tierras para los datos personales de los consumidores que han estado ocurriendo durante más de una década está llegando a su fin, y los dominós han comenzado a caer en lo que respecta a la regulación de la privacidad de los consumidores y la seguridad de los datos.
Estamos presenciando el inicio de una conmoción general en cómo las empresas pueden obtener, procesar, administrar, usar y vender datos de los consumidores, y las implicaciones para el panorama competitivo de los anuncios digitales son enormes.
En el contexto de la evolución de las expectativas y los requisitos de privacidad, estamos viendo el auge de una nueva clase de reproductor de publicidad digital: aplicaciones orientadas al consumidor y plataformas de comercio. Estas empresas comerciales se están convirtiendo en los beneficiarios más probables de este nuevo panorama de privacidad regulatoria, y no estamos hablando solo de gigantes del comercio electrónico como Amazon.
Las empresas de comercio tradicional como eBay, Objetivo y Walmart ha hablado públicamente sobre la publicidad como un área de enfoque importante para el crecimiento, pero incluso compañías como Starbucks y Uber tiene una ventaja en el consentimiento de los datos del consumidor y, por lo tanto, una ventaja sobre los reproductores de medios tradicionales en la lucha por los ingresos publicitarios.
Cambios regulatorios tectónicos.
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En este momento, la mayoría de los ejecutivos, inversionistas y empresarios están al tanto del creciente acrónimo de la regulación de la privacidad, siendo los dos ingredientes más destacados el GDPR (Regulación general de protección de datos) y la CCPA (Ley de privacidad del consumidor de California).