Netflix ha estado haciendo más películas navideñas cada año y la mayoría de estas películas navideñas siguen una estrategia exitosa que Hallmark perfeccionó.
Contraste Las películas navideñas del canal han sido un fenómeno anual durante un tiempo, pero Netflix Recientemente, comenzó a capitalizar el género de sentirse bien que Hallmark inventó al hacer sus propias películas con el mismo estilo. Cada año, Hallmark produce docenas de estas películas de fórmulas, que, con pocas excepciones, están ambientadas en la época navideña y presentan a una pareja joven que se enamora. Agregue una de las diez variaciones básicas de la trama, un título basado en juegos de palabras (p. Ej. Abeto loco, Navidad bajo envolturas, Window Wonderland), contenido estrictamente saludable, y tienes una película navideña de Hallmark Channel bastante estándar. Estas películas demasiado sentimentales de Hallmark están diseñadas para no desafiar ni molestar a sus espectadores, quienes suspenden la incredulidad para ingresar a una realidad donde las tragedias solo ocurren en el pasado y el equilibrio emocional siempre se mantiene a favor del romance y la alegría navideña.
Netflix está aumentando su producción de películas que resultan inquietantemente familiares para cualquier fanático de las películas navideñas de Hallmark. El caballero antes de Navidad, Un príncipe de Navidad, Operación Christmas Drop, El interruptor de la princesa, y El Calendario de Navidad Sigue la fórmula que Hallmark popularizó, con novios engreídos, identidades equivocadas y compañeros de trabajo rencorosos en abundancia. Pero las películas tienen otra cosa en común con las películas navideñas llenas de tropos de Hallmark: críticas terribles. Gran parte de las críticas lanzadas en su dirección son merecidas. En el mejor de los casos, la actuación es aceptable y el guión es creíble. Más comúnmente, las películas tienen diálogos torpes, historias trilladas y personajes que no se comportan como humanos. Dicho esto, la mayoría de los espectadores son plenamente conscientes de lo clichés que son las películas navideñas de Hallmark, y al igual que muchos fanáticos odian ver las películas para burlarse de su cursi como aquellos que realmente aman las películas por eso.
Pero, ¿por qué Netflix querría hacer sus propias versiones de estas películas para el mercado masivo que regularmente se satirizan en las críticas? La respuesta más probable es casi evidente: dinero y espectadores. A pesar de su mala recepción por parte de la crítica y su carácter repetitivo, las películas navideñas de Hallmark gozan de gran popularidad entre el público, razón por la cual se siguen haciendo. Nadie insiste en que estas películas mediocres son grandes logros cinematográficos, pero son un escape de la realidad, que claramente se necesita de vez en cuando. Y es por eso que probablemente puedas esperar ver más películas como Operación Christmas Drop en Netflix en el futuro.
Dado el anhelo de escapismo liviano con un poco de magia navideña desechable, no debería sorprendernos que estas películas de Hallmark sean tan populares como lo son. Los números sugieren algo aún más impresionante. En 2017, Hallmark Channel generó aproximadamente 390 millones de dólares en ingresos publicitarios. Countdown to Christmas, el evento anual durante el cual una nueva película navideña de Hallmark se estrena casi todos los días en noviembre y diciembre, comprende una parte significativa de las ganancias de Hallmark. El evento atrae aproximadamente a 80 millones de espectadores cada año, que es un poco más que algunos de los mejores programas de Netflix como El Brujo o La corona.
Sin embargo, los programas exitosos de Netflix y las películas navideñas de Hallmark difieren enormemente en el presupuesto y la producción. El presupuesto para una película navideña de Hallmark promedio es de menos de 2 millones de dólares. Por el contrario, El Brujo y La corona se encuentran entre los programas más caros jamás realizados, con un costo promedio de $ 10 millones por episodio. Incluso si Hallmark hace veinte o treinta de estas películas en un solo año (lo que hacen), el presupuesto total de producción aún palidece en comparación con un programa de televisión de éxito o una película de franquicia popular. Hallmark reduce rápidamente los costos contratando talentos menos costosos, filmando durante todo el año en los mismos lugares relativamente económicos y reutilizando tanto como sea posible entre películas.
La estrategia de Hallmark de producir a gran volumen mientras se reducen los costos y se hacen concesiones en la calidad también parece estar funcionando para Netflix. Operación Christmas Drop debutó recientemente el 5 de noviembre y ya ha alcanzado el top ten de Netflix. Y aunque la calidad de producción parece un poco más alta que la mayoría de las películas de Hallmark, no hay efectos especiales ni actores en Operación Christmas Drop Eso habría supuesto un costo total cercano a un solo episodio de La corona. Teniendo en cuenta que Operación Christmas Drop es probable que atraiga una cantidad de espectadores igual o superior a La corona, podemos esperar razonablemente películas navideñas al estilo Hallmark en Netflix en los años que vendrán.