A principios de este año, informamos sobre cómo Snap había adquirido Fit Analytics, una startup de tecnología de adaptación basada en IA, con sede en Berlín, como parte de un impulso más amplio hacia los servicios de comercio electrónico, específicamente para obtener tecnología que pueda ayudar a los posibles compradores en línea a tener una mejor idea. de cómo les quedaría un artículo o un tamaño en particular. Una presentación 10-Q de Snap hoy le ha puesto un precio a ese trato.
Snap pagó un total de 124,4 millones de dólares, cubriendo tecnología, IP, relaciones con los clientes y pagos al equipo. La presentación también señaló que Snap gastó un total de $ 204.5 millones en adquisiciones en 2020, pero no las desglosó.
La noticia llega antes de Snap, cuya aplicación insignia Snapchat ahora tiene 280 millones de usuarios activos diarios, que se prepara para su Snap Partner Conference en mayo. Las fuentes dicen que la compañía planea anunciar, entre otras noticias, funciones comerciales más profundas para Snapchat, específicamente herramientas para facilitar que los usuarios de Snapchat interactúen y compren elementos que aparecen en la aplicación, ya sea en anuncios o de manera más orgánica en contenido compartido por otros. usuarios.
Si bien aún no se conocen los detalles exactos de esas herramientas comerciales y el momento en que podrían estar en línea, Snap apenas ha mantenido en secreto su interés en el comercio.
Snap ha estado contratando roles para respaldar sus esfuerzos comerciales. Actualmente es publicidad para una variedad de roles de ingeniería, marketing y productos en el comercio, para, en palabras de uno de los listados, para un Gerente de Producto, “desarrollar y lanzar experiencias y servicios de compra que hagan que las compras sean divertidas para los Snapchatters y generen resultados para marcas “. Los listados también incluyen un rol específico para trabajar en los esfuerzos de comercio electrónico basados en Snapchat para negocios directos al consumidor (D2C).
Y ha estado realizando otras adquisiciones recientes además de Fit Analytics que también se alinean con eso.
Han incluido Screenshop, una aplicación que se describe a sí misma como “la primera lente de estilo AI-back”, que puede identificar artículos que se pueden comprar en fotos y luego crear un catálogo personalizado de productos similares que puede comprar (similar a las características de “comprar el look” que te habrás encontrado en los medios de la moda). Y también adquirió Ariel AI, que ha desarrollado tecnología para renderizar personas rápidamente en 3D, tecnología que se puede usar en un conjunto diverso de aplicaciones, desde juegos hasta pruebas virtuales de ropa, maquillaje o accesorios.
Snap confirmó la adquisición de Ariel a CNBC en enero. Y aunque el acuerdo de Screenshop fue informado por primera vez a principios de este mes por The Information, Snap se ha negado a comentar al respecto, aunque hemos encontrado personas que trabajaron en la startup que ahora trabajan en Snap.
Ambas adquisiciones se cerraron en 2020, según los informes, lo que significa que salieron de la carrera de adquisiciones de 204,5 millones de dólares de ese año. (Snap también notó una adquisición más pequeña, por $ 7.6 millones, en el trimestre más reciente, pero no reveló más detalles).
Incluso antes de todo esto, Snap había estado haciendo pequeños esfuerzos y pruebas en el comercio desde hace años, aunque ninguno de ellos se ha inclinado hacia los esfuerzos principales.
Entre ellos, en 2018 lanzó una Snap Store, pero hasta ahora no ha progresado más allá de vender mercadería basada en personajes de Bitmoji. Y el trabajo en una campaña de zapatos de Gucci el año pasado, donde los usuarios de Snapchat podían probarse los zapatos en AR y luego comprarlos, fue visto por algunos como un gran paso hacia el comercio: “pasamos del entretenimiento puro y expandimos el caso de uso. Y así, con las marcas, es un momento realmente emocionante, especialmente en moda y belleza. La cámara de Snapchat está conectando a las marcas con sus audiencias de nuevas maneras ”, dijo un ejecutivo de AR de Snapchat en ese momento, pero eso tampoco se convirtió en mucho más que un esfuerzo único.
Pero con la pandemia que lleva a un aumento de las compras en línea y la tecnología continúa mejorando, el hierro finalmente puede estar caliente aquí.
Como dijimos en torno a la adquisición de Fit Analytics, la idea de diversificar las fuentes de ingresos de Snapchat mediante la creación de más experiencias comerciales tiene mucho sentido.
Le da a la compañía otra fuente de ingresos en un momento en que Apple está introduciendo cambios que bien podrían afectar la forma en que la publicidad se puede ejecutar y monetizar en el futuro. (La compañía publicó más recientemente ingresos promedio por usuario de $ 2.74, una cifra que Wall Street espera que crezca, no se reduzca). También influye en la demografía a la que apunta Snapchat, donde los consumidores más jóvenes están utilizando aplicaciones de redes sociales para descubrir, compartir y comprar bienes.
Y específicamente en el caso de la moda, la creación de experiencias para comprar artículos en Snapchat se apoya en la realidad aumentada, la tecnología hipervisual de alteración de imágenes que se ha convertido en un sello muy conocido y muy utilizado de Snapchat y su propietario, el propio Snap titulado “compañía de cámaras”.
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